Germán Rey

Modernidad a la venta condensa un análisis de cómo, entre 1900 y 1950, la publicidad produjo una narrativa ilustrada que, además de atraer a los consumidores de la población colombiana, provocó la huida del mundo tradicional y la adhesion a un mundo moderno que venia siendo impulsado por los procesos del desarrollo capitalista. Esta narrativa puso en juego complejas operaciones culturales que buscaron propiciar una idealizacion y un encantamiento con las promesas de la modernidad, como el progreso, el bienestar y la felicidad, que, aunque desde las condiciones materiales no estuvieron disponibles para todos, si lo estuvieron en el plano imaginario y significativo de la sociedad. Por eso, este libro explica como la narrativa ilustrada de la publicidad supo mostrar habilmente no solo un mundo en movimiento, sino tambien un individuo que se movia a traves de ese mundo, del autoritarismo paternalista del mundo tradicional hacia las logicas de la produccion y el consumo del capitalismo moderno. Todo esto por la via de su conexion con las racionalidades y las sensibilidades modernas, a las que la publicidad le habia hecho amplia difusion y con las que quedaria de nuevo encadenado el individuo consumidor.

En la simbolización y ritualización del lazo social se entretejen los flujos y redes comunicacionales de manera cada día más densa, lo que produce un des-ordenamiento cultural. La televisión emerge como un escenario cotidiano que representa lo social y constituye los imaginarios colectivos al escenificar los desencantos, deseos y esperanzas, en los que mucha gente se reconoce.Los autores escogen la telenovela, el principal producto cultural latinoamericano destinado al gran publico, para mostrar en su itinerario historico y su conformacion como genero las conexiones entre memoria y relato, el entrecruzamiento de tradiciones, los cambios politicos del continente, las articulaciones entre lo nacional y la cultura mundial. Este genero ejemplifica los descentramientos y las conmociones sociales, culturales y politicas en un mundo donde fluyen persistentemente las imagenes.