Jens Müller

A lo largo del turbulento paso del tiempo, el diseño gráfico, con su vívida y limpia síntesis de imagen e ideas, siempre ha transmitido el espíritu de cada época. La disciplina está presente en nuestras vidas en todo momento, ya sea en forma de embalajes minimalistas, anuncios a todo color, grafica ambiental o elegantes interfaces informaticas. Su funcion es tanto transmitir informacion como reflejar las aspiraciones y los valores culturales de la sociedad. Con su amplio conocimiento sobre el tema, el autor Jens Muller presenta las creaciones mas destacadas de cada año junto a breves textos sobre hitos del diseño. Esta coleccion de trabajos graficos de referencia es una reflexion largo tiempo esperada sobre el desarrollo de un campo creativo que no deja de cambiar y de desafiarse a si mismo. Estas obras clave actuan como puntos de referencia de la historia contemporanea y nos ayudan a comprender la enorme influencia del diseño grafico en nuestra vida cotidiana.

A través de los turbulentos acontecimientos del último siglo y medio, el diseño gráfico ha destilado el espíritu de cada época con su síntesis vívida y ordenada de imagen e idea. Nos rodea en todo momento, ya sea en forma de embalajes minimalistas o de anuncios llenos de colorido, grafica ambiental e interfaces elegantes: el diseño grafico guarda relacion tanto con el reflejo de las aspiraciones y los valores de la sociedad como con la transmision de informacion. Este vibrante compendio, que se publica ahora como parte de nuestra popular serie Basic Art, describe la evolucion del diseño grafico desde sus inicios en la decada de 1890 hasta la actualidad. Con su amplio conocimiento de la disciplina, Jens Muller ha seleccionado cientos de ejemplos de todo el mundo, que se presentan organizados por decadas. Cada capitulo incluye asimismo breves introducciones a movimientos significativos y publicaciones influyentes, ademas de biografias concisas de genios del diseño como Massimo Vignelli (señalizacion del metro de Nueva York), Otl Aicher (identidad de Lufthansa), Paula Scher (identidad de Citibank), Milton Glaser (I Love New York), Louise Fili (embalaje) y Stefan Sagmeister (carteles hechos a mano).Esta coleccion sucinta pero rigurosa refleja el desarrollo de un campo creativo que cambia y se desafia constantemente. Los clasicos del diseño que Muller ha seleccionado actuan como coordenadas y ayudan a rastrear la influencia indiscutible del diseño grafico en nuestra vida diaria. Es a la vez una introduccion practica y un analisis fundamentado de como el diseño grafico moldea nuestras elecciones, desde los productos que compramos y los medios que consumimos hasta como nos comportamos y pensamos sobre nosotros mismos.

En este imponente primer volumen, el experto Jens Müller repasa 70 años de diseño gráfico, diseñadores y desarrollos, desde finales el siglo XIX hasta el auge económico tras la Segunda Guerra Mundial

La historia es un tema complejo. Las fortunas prosperan y desaparecen, los imperios se levantan y caen, y los cambios ─ya sean sociales, políticos o tecnológicos─ cuentan con sus ganadores, sus perde

A finales del siglo XIX, las marcas comenzaron a reemplazar a los emblemas tradicionales, como los escudos de armas, y se convirtieron en los nuevos símbolos que identificaban a las empresas. Al principio, los logotipos tendian a ser figurativos, pero con el tiempo se transformaron en las imagenes abstractas que vemos en todas partes hoy en dia. Sin embargo, muchas marcas emblematicas, como Rolex, BMW, Louis Vuitton y los Yankees de Nueva York, siguen usando logotipos diseñados hace 100 años. Con el fin de reunir dos volumenes anteriores, Logo Beginnings y Logo Modernism, en un solo compendio, el experto en diseño Jens Muller (apodado the logo detective por la revista Wired), ha rastreado archivos historicos de marcas comerciales y publicaciones de diseño, y ha desenterrado miles de logotipos que se remontan hasta 1870, incluidos muchos diseños olvidados y versiones iniciales de los identificadores de marca actuales. Para mayor claridad y facilidad de consulta, tanto la seccion Beginnings como Modernism se dividen en categorias (como figuracion, forma, efecto y tipografia), que a su vez se subdividen en elementos basicos de diseño, como circulo, linea, alfabeto, superposicion, puntos y cuadrados.Para contextualizar, ademas del ensayo del autor sobre la historia de las marcas comerciales, R. Roger Remington escribe sobre el modernismo en el diseño grafico, ademas de perfiles de ocho diseñadores de referencia, entre ellos Paul Rand, Yusaku Kamekura y Anton Stankowski. Este libro, que abarca desde medios de comunicacion hasta gigantes del comercio minorista, aerolineas y galerias de arte, es un recurso de valor incalculable para diseñadores graficos, publicistas y expertos en marcas. Tambien hara las delicias de los aficionados a la historia cultural y corporativa, y de cualquier persona interesada por el poder persuasivo de la imagen y la forma.

Innumerables marcas globales, como Rolex, BMW, Louis Vuitton y los New York Yankees, usan todavía logotipos diseñados hace más de 100 años. Sin embargo, nunca antes se había editado una monografía dedicada a los origenes del diseño de logotipos. En la segunda mitad del siglo XIX, las marcas comerciales ocuparon el lugar de simbolos tradicionales, como los escudos familiares, y se convirtieron en los emblemas promocionales e identificativos de las empresas. Al principio, los diseños todavia eran figurativos, y evolucionaron de forma gradual hasta convertirse en las marcas abstractas que se han convertido en elementos habituales de la vida cotidiana. El autor Jens Muller, descrito por la revista Wired como el detective de logotipos, ha buceado en fuentes documentales sobre marcas historicas, archivos de corporaciones internacionales y las primeras publicaciones de diseño para desenterrar mas de 6.000 logotipos creados entre 1870 y 1940. Esta coleccion incomparable estudia el desarrollo de marcas comerciales modernas y arroja luz sobre diseños olvidados y primeras versiones de logotipos famosos. El catalogo se divide en cuatro categorias de diseño: Figurativo, Forma, Efecto y Tipografico. Asimismo, cada capitulo se subdivide de acuerdo con los elementos basicos del diseño, como el circulo, la linea, la superposicion y el contorno, para ofrecer una nueva perspectiva sobre los principios de diseño que siguen siendo relevantes en la actualidad. Junto con una extensa seccion de imagenes, el libro incluye una introduccion de Jens Muller sobre la historia de las marcas comerciales, asi como una reproduccion del primer analisis exhaustivo de los logotipos corporativos modernos: el ensayo ilustrado del influyente pionero del diseño F.H. Ehmcke (1878-1965) Wahrzeichen Warenzeichen(Simbolos-marcas registradas) de 1921. Tambien incluye diez estudios de casos de marcas comerciales famosas, incluidos los de 3M, NBC, Shell y Olivetti, y numerosas imagenes poco conocidas que ilustran la evolucion, a veces diversa y otras constante, del diseño de logotipos internacionales y del nacimiento de la identidad corporativa. Logo Beginnings no solo es un manual de diseño grafico fundamental e inspirador sino tambien una lectura excelente para cualquier persona interesada en la historia social, cultural y corporativa y en el fascinante impacto de las marcas registradas. Tambien es el complemento perfecto para el clasico de TASCHEN Logo Modernism.

A lo largo del turbulento paso del tiempo, el diseño gráfico, con su vívida y limpia síntesis de imagen e ideas, siempre ha transmitido el espíritu de cada época. La disciplina está presente en nuestras vidas en todo momento, ya sea en forma de embalajes minimalistas, anuncios a todo color, grafica ambiental o elegantes interfaces informaticas. Su funcion es tanto transmitir informacion como reflejar las aspiraciones y los valores culturales de la sociedad. Este segundo volumen completa el estudio mas exhaustivo sobre la historia del diseño grafico publicado hasta la fecha, y abarca desde la decada de 1960 hasta hoy. Unos 3.500 diseños fundamentales de todo el mundo nos guian en este recorrido por la historia visual contemporanea, desde el establecimiento del estilo internacional hasta el auge de la era digital. Incluye 78 piezas clave analizadas con todo detalle y las biografias de 118 de los diseñadores mas importantes de estos años, nombres como Massimo Vignelli (sistemas de orientacion espacial del metro de Nueva York), Otl Aicher (identidad corporativa de Lufthansa), Paula Scher (imagen de marca de Citibank), Neville Brody (revista The Face), Kashiwa Sato (identidad visual de Uniqlo) y Stefan Sagmeister (carteles rotulados a mano). Con su amplio conocimiento sobre el tema, el autor Jens Muller presenta las creaciones mas destacadas de cada año junto a breves textos sobre hitos del diseño. Ademas, cada decada va precedida, a modo de prologo, por un breve resumen y una impresionante cronologia visual que ofrecen una vivida perspectiva general de la variedad de la produccion grafica en ese periodo, asi como el panorama global que describia y definia. Esta coleccion de trabajos graficos de referencia es una reflexion largo tiempo esperada sobre el desarrollo de un campo creativo que no deja de cambiar y de desafiarse a si mismo. Estas obras clave actuan como puntos de referencia de la historia contemporanea y nos ayudan a comprender la enorme influencia del diseño grafico en nuestra vida cotidiana.

A lo largo del turbulento paso del tiempo, el diseño gráfico, con su vívida y limpia síntesis de imagen e ideas, siempre ha transmitido el espíritu de cada época. La disciplina está presente en nuestras vidas en todo momento, ya sea en forma de embalajes minimalistas, anuncios a todo color, grafica ambiental o elegantes interfaces informaticas. Su funcion es tanto transmitir informacion como reflejar las aspiraciones y los valores culturales de la sociedad. Con su amplio conocimiento sobre el tema, el autor Jens Muller presenta las creaciones mas destacadas de cada año junto a breves textos sobre hitos del diseño. Esta coleccion de trabajos graficos de referencia es una reflexion largo tiempo esperada sobre el desarrollo de un campo creativo que no deja de cambiar y de desafiarse a si mismo. Estas obras clave actuan como puntos de referencia de la historia contemporanea y nos ayudan a comprender la enorme influencia del diseño grafico en nuestra vida cotidiana.

La estética moderna aplicada a la arquitectura, el arte y el diseño de productos es algo con lo que estamos muy familiarizados. Materializada en enormes edificios de cristal o en lienzos minimalistas, la asociamos con una epoca, en pleno siglo XX, de grandes avances tecnologicos que ratifico la capacidad del hombre de remodelar su entorno y romper radicalmente con convenciones y restricciones del pasado. Menos conocida, pero no menos fascinante, es la simbiosis entre esta concepcion moderna y el diseño grafico. Esta obra sin precedentes de TASCHEN, firmada por Jens Muller, reune alrededor de 6.000 marcas creadas entre 1940 y 1980 para analizar como las tendencias modernas contribuyeron a la formacion de su identidad corporativa. Desde medios de comunicacion hasta grandes cadenas comerciales, pasando por aerolineas y galerias de arte, este extenso estudio se divide en tres capitulos en funcion del diseño de los logotipos: Geometrico, Efecto y Tipografico. A su vez, cada capitulo se subdivide en distintas secciones segun la forma y el estilo, como alfabeto, superposicion, puntos y cuadrados. Ademas de este extenso catalogo, el libro incluye una introduccion de Jens Muller sobre la historia de los logotipos y un estudio de R. Roger Remington sobre el arte moderno y el diseño grafico. Asimismo, incorpora perfiles de ocho diseñadores y ocho casos practicos, con un acercamiento en profundidad a la vida y obra de creadores destacados como Paul Rand, Yusaku Kamekura y Anton Stankowski, y con proyectos de marcas tan relevantes como Fiat, The Daiei Inc y los Juegos Olimpicos de Mexico de 1968. Logo Modernism no solo es un recurso sin igual para diseñadores graficos, publicistas y especialistas en branding, sino que tambien seducira al lector interesado en historia social, cultural y corporativa y a quienes quieran profundizar en el poder de persuasion del lenguaje visual.