Jorge David Fernández Gómez

Teoría y estructura de la publicidad es una obra que estudia el proceso publicitario desde la concepción del mensaje hasta su difusión. En este sentido, se analizan los agentes que intervienen en dicho proceso comunicativoel anunciante, la marca y la empresa publicitariay se aborda la actividad publicitaria de forma integral: desde el briefing, enmarcado en el plan de marketing que entrega el anunciante a la empresa de publicidad, hasta la difusion en medios de la campaña, pasando por el planteamiento estrategico, su desarrollo creativo y la produccion de dicha campaña. El texto se encuentra escrito en un estilo claro, sencillo y ameno, en el que prevalece la organizacion funcional de sus contenidos y donde cabe tanto la reflexion conceptual como la practica profesional; de hecho, cada capitulo se cierra con un caso practico que ilustra los contenidos de naturaleza teorica. En su afan pedagogico, el presente trabajo tambien ofrece un resumen de contenidos, un glosario y unas preguntas de autoevaluacion en cada capitulo. En definitiva, lo que aporta el presente volumen es una panoramica, un recorrido por los entresijos de la teoria y la estructura publicitarias. Esto lo convierte en una obra muy recomendable para los alumnos de publicidad, comunicacion o marketing y otros estudiantes interesados en estos temas, quienes podran acercarse al ambito de la publicidad desde el rigor conceptual y los numerosos ejemplos que el texto contiene.Juan Carlos Rodriguez Centeno es profesor de la Universidad de Sevilla.Director del Departamento de ComunicacionAudiovisual y Publicidad.Jorge David Fernandez Gomez es profesor de la Universidad de Sevilla.Coordinador del Grado de Publicidady Relaciones Publicas.

El presente libro expone una serie de teorías y premisas conceptuales que deben formar parte del arsenal del brand manager y/o el publicitario que desee poner en práctica el branding cultural. Estos

Géneros narrativos audiovisuales en publicidad se configura como una panorámica por los géneros que tienen mayor presencia en publicidad: comedia, drama, erótico, ciencia ficción, terror y musical. En el se repasan las marcas mas acusadas de cada genero, se traza un recorrido historico por los principales hitos de dicho genero y se propone un analisis concreto de su presencia en el discurso publicitario. De esta forma, cada capitulo proporciona una guia de aplicacion de un genero concreto. La premisa de este libro es la idoneidad de los generos narrativos audiovisuales para concebir mensajes publicitarios. En efecto, a modo de solucion creativa estan a disposicion de creativos, planners, brand managers, publicitarios en general y cualquier profesional o aficionado a la cultura audiovisual. Decimos soluciones porque indudablemente se trata de recursos que proporcionan una base al relato dotandole de tipologias de personajes, tematicas o escenarios, confiriendo intensidad o densidad en funcion de las necesidades de dicho relato. En definitiva, es una palanca muy valiosa para la creatividad publicitaria, ya sea como fuente de inspiracion para concebir un concepto creativo, como tono o atmosfera optima de una pieza publicitaria o como desarrollo narrativo para un contenido de marca.En definitiva, es proposito de es...

La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relaciones personales. Esta nueva realidad puede estudiarse desde la consideracion de la

La obra que presentamos maneja conceptos tan dispares como la publicidad, la comunicación comercial, la comunicación corporativa, el marketing o el branding, pero, ante todo, estamos ante un texto sobre estrategia publicitaria. Mecanismos Estratégicos en Publicidad. De la USP a las Lovemarkses un recorrido por los mecanismos estratégicos más importantes de la historia de la publicidad moderna. En efecto, en él se analizan desde mecanismos de los llamados clásicos como la USP, la Copy Strategy o la "Imagen de marca", hasta propuestas más actuales como son las Lovemarks o las Passion brands, pasando por contribuciones memorables como el "Eje psicológico", la Star Strategy o "el posicionamiento". Se trata de un estudio exhaustivo de clara vocación analítica que aborda en profundidad tanto las características de cada uno de los planteamientos estratégicos seleccionados —se define, se analizan sus rasgos distintivos e implicaciones, se rastrean sus antecedentes etc.—, como los aspectos vinculados a su concepción y formulación —contexto, creadores, difusión, etc.—. No obstante, también es un trabajo de reflexión y debate no exento de crítica, en el que se discuten verdades asumidas, se desenmascaran ilustres personajes de la profesión publicitaria y sobre todo se derriban mitos. Todo ello, desde la objetividad que implica el rigor y sobriedad de la investigación documentada. En efecto, se ha trabajado muy concienzudamente a este respecto escrutando todas las fuentes posibles para no perder detalle. Se trata por tanto de un estudio serio y sólido, pero escrito con un sentido muy pedagógico, por lo que su lectura resulta entretenida y amena. Útil para los alumnos de publicidad y relaciones públicas y comunicación en general porque establece los fundamentos de la estrategia publicitaria y descubre cómo opera la publicidad. Asimismo, es interesante para profesores de comunicación y profesionales del sector porque además de organizar los numerosos mecanismos estratégicos que existen y dar a conocer sus entresijos, tendrán ocasión de descubrir diversos aspectos olvidados —e incluso oscuros en algunos casos— de la publicidad. En definitiva, un compendio riguroso y completo en lo que a mecanismos de estrategia publicitaria se refiere y una contribución notable a la literatura publicitaria en general.

Empresa Publicitaria. Administrar y emprender en publicidad es el primer libro de empresa publicitaria escrito por un experto en empresa y un publicitario. En él se aborda todo lo imprescindible para las empresas del sector de la publicidad: modelos de organizacion, remuneracion, captacion de clientes, gestion de talento, facturacion, liderazgo Todo ello con el objeto de facilitar todas las herramientas necesarias para la creacion y gestion de una empresa de publicidad, independientemente de su tamaño o facturacion. En definitiva, el texto se configura como un profundo y riguroso estudio de las organizaciones empresariales publicitarias y una guia para fomentar el espiritu emprendedor. A quien va dirijido este libro?Responsables de empresas de publicidad, responsables de departamentos de comunicacion y marketing, profesores y alumnos de las areas de empresa y comunicacion, asi como emprendedores que quieran iniciarse en el sector publicitario.