Juan Benavides Delgado

En los últimos años se observa los constantes esfuerzos que las empresas e instituciones dedican a desarrollar políticas de comunicación que mejoren su reputación corporativa, integrando en su estrategia empresarial la consolidación de su imagen y confianza con sus públicos estratégicos y mejorando la gestión de sus valores y posicionamiento de sus marcas. La presente investigación se focaliza sobre este conjunto de temas que se presentan en el entorno de las organizaciones y que son aplicables a cualquier tipo de público con los que ésta se relaciona; es aquí donde la gestión de la marca y su reputación cobra un especial y nuevo protagonismo. El libro resume dos años de una investigación finalizada en diciembre de 2016; un resumen que permita trasladar a la comunidad investigadora de la Universidad un material de trabajo que posibilite ulteriores desarrollos y colaboraciones con otros Proyectos y, en su caso, con otros Grupos de Investigación.

El estudio del lenguaje en la publicidad y los medios requiere un análisis en profundidad de todos los aspectos epistemológicos y metodológicos. Este manual ofrece al lector un estudio de toda la problematica relacionada con el lenguaje y su redefinicion en los ambitos que se corresponden con la publicidad.

Cerca de 40 autores de universidades públicas y privadas, así como profesionales de las principales compañías del país, desarrollan los aspectos concretos de la ética y la responsabilidad social en el contexto de la comunicacion empresarial. El manual tiene como objetivo servir de material de trabajo y consulta para alumnos, profesores y profesionales que deban profundizar en la dimension etica y responsable de la gestion de intangibles, cuentas, creatividad o agencias de medios de empresas y organizaciones publicas o privadas.

El 25 de septiembre del 2015, la Asamblea General de la ONU adoptó la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible, un plan de acción a favor de las personas, el planeta y la prosperidad. Compuesto por 17 Objetivos con 169 metas de caracter integrado e indivisible que abarcaban las esferas economica, social y ambiental, y que regiria los programas de desarrollo mundiales durante los proximos quince años. Siete años despues, y tras el paron imprevisto y devastador que ha supuesto la pandemia del Covid-19 en muchos sentidos, este libro ofrece un magnifico crisol de reflexiones de investigadores, profesores universitarios, empresarios y otros profesionales que, cada uno desde su perspectiva, analizan los retos y oportunidades actuales de este gran proyecto de transformacion global. El lector descubrira en los articulos que componen esta obra nuevas ideas para la accion coordinada de individuos, empresas y Administraciones para el impulso de la Agenda 2030 y, con ella, de una nueva forma de progreso mas etica y sostenible en beneficio del conjunto de la sociedad.

La sostenibilidad no es solamente un concepto asociado a la ciencia ambiental sino también a toda una forma de comprender el entorno y la gestión de cualquier organización humana; es una noción que se utiliza en las mas diferentes reflexiones y se introduce en debates y controversias politicas, medios de comunicacion y en cualquier tema que relacione el ser de las empresas y organizaciones y su presencia en la sociedad. Es una cuestion que abarca problemas de muy diversa naturaleza, pero de un creciente protagonismo en el ambito de la vida cotidiana de las personas. Sin embargo, esto de la sostenibilidad convive en una sociedad donde se impone el fraude y el engaño en un panorama fruto del descreimiento generalizado, de la desafeccion, de la falta de confianza en las empresas e instituciones y de la poca ilusion por el futuro que nos aguarda a los seres humanos, empeñados como estamos en vivir el presente sin perspectiva historica. Por eso mismo la sostenibilidad esta llena de limitaciones y necesitada en el contexto corporativo de transparencia y especialmente de coherencia y honestidad por parte de muchos. Esta era la preocupacion con la que se inicio nuestro trabajo sobre la Responsabilidad Social y los valores en las empresas y organizaciones en un ambito de reflexion libre, interdisciplinar y de equipo entre empresarios, profesores universitarios, consultores, comunicologos e investigadores.

El presente libro La nueva publicidad y su incidencia en la comunicación y los medios es una revisión de la evolución de la comunicación publicitaria y los medios con la finalidad de atender a sus ejes principales de estudio en España. El interes principal es resaltar el exito indudable del lenguaje publicitario que, fuera de su contexto comercial y en alianza con los medios y la tecnologia, ha venido a colonizar y en parte deteriorar el lenguaje publico e incluso la comunicacion interpersonal. Este deterioro puede erosionar gravemente la vida publica española y los procesos de crisis institucional que se estan produciendo. Este libro es un trabajo de naturaleza general que pone al lector ante los principales problemas y retos de la comunicacion publicitaria y la propia opinion publica. En relacion con el inmediato futuro, la universidad debera recuperar la autoridad moral y fomentar la investigacion y la sensibilidad interdisciplinar ante los importantes problemas que se estan produciendo en los ambitos politicos, corporativos, comunicativos y morales de los ciudadanos.