Juan Manuel de Toro

Para conseguir que la publicidad se más eficaz hay que entender el comportamiento de la audiencia.Este libro expone cómo medir la audiencia en televisión y cómo interpretar su comportamiento. Es un libro dirigido especialmente a profesionales del marketing, de la comunicacion y de la publicidad.Juan Manuel de Toro es profesor del Departamento de Direccion Comercial del IESE. Master en Economia y Direccion de Empresas por el IESE. Licenciado en Derecho por la Universidad Complutense de Madrid. Doctor en Ciencias Economicas y Empresariales y en Direccion de Empresas (IESE), Universidad de Navarra. Director Asociado del E-MBA del IESE de Madrid. Coordinador de los Encuentros del Sector Publicitario en el IESE. Socio y Consejero de la Agencia de Comunicacion Adesport-Target c.r.p. (miembro de la Asociacion Empresarial ADECEC). Es autor de diversos articulos publicados en revistas especializadas y diarios de informacion economica. Sus areas de especializacion en investigacion y asesoria de empresas estan en relacion con la estrategia de comunicacion publicitaria y gestion del valor de las marcas.Santiago Ramas Lopez es en la actualidad, colaborador en investigacion del Departamento de Direccion Comercial del IESE de la Universidad de Navarra y Licenciado en Ci

En el día a día, no son los academicos quienes batallan con la gestión de las marcas, sino los directores comerciales, los brand managers, los directores de marketing, los publicistas, y todos sus ayudantes.aa En esta obra, Juan Manuel de Toro les hace un gran favor, pues ha sabido recopilar y ensamblar con fluidez y claridad todas las aportaciones existentes hasta el momento, que habian tratado el concepto de marca y sus componentes principales tan solo de forma parcial. La marca y sus circunstancias trata los origenes de las marcas y que factores propiciaron su aparicion; en que consiste la fortaleza de una marca; que elementos configuran y determinan su identidad; que factores hay que controlar para la gestion estrategica de las marcas; su comunicacion, arquitectura y extension, y la valoracion de marcas e intangibles.