Marta Pacheco Rueda

La intersección de la publicidad con las intrincadas y contradictorias sociedades actuales acentúa su carácter ya de por sí complejo. Por ello, los autores que participan en La publicidad en el contexto digital adoptan un enfoque multidisciplinar con el que explorar las diversas vertientes de dicha relacion, desentrañando los diferentes aspectos que ayudan a entender y contextualizar el fenomeno publicitario actual: La revolucion digital ha modificado, entre otras cosas, el proceso de produccion del mensaje publicitario. La publicidad, que nace con la modernidad, sobrevive a esta y continua su devenir en la hipermodernidad, recomponiendose y moldeandose. La publicidad puede ser susceptible de recibir una nueva modelizacion desde la aplicacion cientifica concreta de la Teoria General de Sistemas, redefiniendo sus elementos componentes asi como la perspectiva jerarquica de los niveles de su estructura. La figura y funciones del receptor se estan diversificando y multiplicando, de tal forma que este, ademas de audiencia, publico y consumidor, deviene usuario y prosumer, es decir, distribuidor y consumidor, todo al mismo tiempo, en medio de una situacion de transicion desde una tradicional seudointeractividad a una verdadera interactividad del sistema publicitario. Adentremonos, pues, en este complejo y apasionante escenario que se abre ante nuestra mirada, curiosa y expectante, como la presente obra.