Rafael López Lita

Els diversos autors que acull aquesta obra realitzen una profunda anàlisi dels canvis a què haurà de fer front la televisió local davant la reconversió a la tecnologia digital. Es presenten els nous

Eds., Rafael López Lita y Magdalena Mut Camacho. Este libro se enmarca dentro de un proyecto de investigación perteneciente al Plan Nacional de I+D+I 2004-2007 del Ministerio de Ciencia e Innovación. El objetivo del proyecto de investigacion ha sido realizar un profundo analisis de todos los recursos intangibles de un territorio que agreagn valor a este.

Los numerosos profesionales de comunicación que intervienen en esta obra tratan gran variedad de temas tan interesantes como la relación ética entre información y publicidad, la independencia editorial de los propios medios de comunicacion, el saber hacer comunicacion por parte de las instituciones publicas, y un largo etcetera. En definitiva, un analisis pormenorizado de la publicidad focalizando la atencion en las instituciones locales como anunciantes.

During three sessions, a hundred long of communicators analyzed in the II Congress of Local Communication the present reality and the future perspectives of the radio and of the television that act in the local environment through a serie of experiences and reflections exposed in this publication.

This book discusses and analyses aspects such as the need of a structural change, the importance of strategic planning and new technologies, the methods of payment, the relationship with consulting rooms, investigation institutes, and the view of advertisers with respect to agencies.

La prensa, el medio de comunicación social más antiguo de cuantos conviven en el escenario mediático actual, se enfrenta a serios interrogantes sobre las pautas que marcarán su evolución, con el objetivo de redefinir su papel social y su posicion en un mercado comunicativo cada vez mas concurrido, diversificado y segmentado. En este sentido, las propuestas periodisticas que se desarrollan desde el ambito local, el mas proximo al ciudadano y mas inmediato al lector, han experimentado en los ultimos años importantes avances que, unidos a la difusion de nuevas cabeceras gratuitas, abren interesantes expectativas de futuro para el sector, perfilandose como posibles vias de evolucion futura.

This volume deals with the new local media that have recently appeared, and with the setting up of new local advertising agencies together with all the factors that will shape the future of the local

Concepts such as visual identity, corporate reputation, social responsibility, brands, or relationships with the media are approached from the perspective of those corporations which carry out their activity in a local domain, and especially from the perspective related to the duties that a Communications Director must perform.

Beyond the scientific study of the photographic image, this work allows us to confirm that photography is of immense interest within the contemporary iconosphere, and that it is relevant as a source of knowledge of the world surrounding us.

Els factors negatius de la globalització, el ràpid desenvolupament de l´oferta de les noves tecnologies, no sincronitzat amb la demanda efectiva, i l´excessiu pes dels objectius a curt termini, en le