Santiago García Echevarría

El objetivo del presente libro es estudiar la relación que existe entre identidad y estrategia corporativa o, más exactamente, determinar en qué forma una identidad corporativa puede servir para que una empresa obtenga y mantenga una ventaja frente a sus competidores. Este objetivo está motivado por el hecho de que la identidad o imagen corporativa (el problema de su definición se expone en el capítulo 1) parece ir adquiriendo una importancia cada vez mayor. El proyecto de crear un libro que fuera importante desde el punto de vista pragmático, tanto para el consultor de identidad corporativa como para el personal de comunicaciones y marketing de cualquier empresa, fue lo que realmente determinó la naturaleza de las investigaciones llevadas a cabo y de la estructura temática.

INDICE: Los recursos humanos en el diseño empresarial y en su organización. Eldirectivo de recursos humanos. Desarrollo y estructuración del departamento de recursos humanos en la empresa española. La politica de recursos humanos enla empresa española. Estrategia para el proceso de cambio en el ambito de losrecursos humanos en la empresa. Conclusiones y recomendaciones. Un programa para el cambio.

En esta obra se presentan los resultados del análisis de la cultura empresarial en España que se han obtenido de la encuesta realizada entre altos ejecutivos en España. Puede apreciarse que apenas existen diferencias significativas en la cultura de las empresas españolas, lo que conlleva a que sea dificil poder establecer estrategias empresariales diferenciadas, lo cual constituye un serio problema para el desarrollo de la capacidad competitiva de la empresa española.

Es una obra orientada a la formación universitaria pero, al mismo tiempo, plantea cómo puede instrumentarse en la propia realidad empresarial los conocimientos teóricos. La economía de la empresa, su fundamentacion teorica y, por tanto, su formacion, constituye el factor de exito en el desarrollo de una mentalidad economico-empresarial y en la capacidad de diseñar y realizar el calculo economico necesario en la empresa.INDICE: La empresa en la teoria economica de la empresa. La empresa comoinstitucion. Teoria de la produccion. Teoria de costes y calculo economico en la empresa. Teoria y planificacion de la asignacion de los factores de produccion. El sistema dispositivo de la empresa.

El desarrollo de la persona tiene lugar, en una parte relevante, en lo que concierne a su acción económico-social en las instituciones que disponen de recursos para generar productos o servicios que respondan a las necesidades de la persona para su desarrollo. La dimension economico-empresarial se encuentra siempre en toda Institucion que realiza una combinacion de recursos para contribuir al desarrollo de la persona en la Sociedad. Por lo que esta obra de introduccion al contexto de la economia empresarial abarca tanto la dimension configuradora de la actividad economico-social en las Instituciones, principalmente en el ambito empresarial, asi como en lo que afecta a su integracion en el contexto de la Sociedad. Esto es, la simbiosis de la persona en la empresa, por unlado, y la de la empresa como Institucion en la Sociedad. Lo que la situa deforma especial en el Orden de la Economia en la que realiza su accion, en la que como corporacion depende del Orden de la Sociedad en la que actua.Lo cual define de manera decisiva en la forma de concebir la accion economico-social, su estructuracion en la empresa y las formas en las que se integra enel entorno en que se desarrolla. Por ello, la interdisciplinaridad en el tratamiento de la economia empresarial es la clave para acercarse a la "realidad economico-social" en la que se tiene que plantear la articulacion de los procesos tecnico-economicos en el marco del desarrollo de las personas. La "realidadeconomica" es la base tanto cientifica como en la praxis empresarial, es la clave para lograr su contribucion al desarrollo de las personas, asi como de lasInstituciones. Es por lo que esta obra, centrada en el pensamiento centroeuropeo de la economia empresarial, implica, con su caracter interdisciplinar, orientarse al desarrollo de la persona en el marco de la eficiencia economica y de la dignidad humana como clave de una eficiente constelacion tanto de la configuracion de los procesos economico-sociales de la economia empresarial como de la sostenibilidad de las instituciones configuradoras de la Sociedad.Y esta interdisciplinaridad se logra tanto por el propio planteamiento de la obra y su desarrollo, como por la incorporacion del amplio conocimiento de muchos autores que han contribuido con sus aportaciones que se han integrado en base a las nuevas capacidades tecnologicas de acceso a estas contribuciones en el trascurso de las ultimas decadas. Se trata de que el lector pueda profundizar en aquellos aspectos que sea de su interes articulando su propio concepto del papel de la economia empresarial en el desarrollo de las personas y de sus instituciones.

En esta obra se desarrollan los principios y métodos de una dirección estratégica mediante la definición de Posiciones Estratégicas de Resultados (PER). Se trata de un diseño orientado tanto a descubrir y desarrollar las capacidades de cada empresa, como a dirigir comportamientos estratégicos.

La economía no es el fin último de la persona, pero juega un papel decisivo ensu desarrollo, en particular en las economías avanzadas. Por lo que la economía no es solo una parte de la acción humana, sino que es constitutivamente unaparte de la sociedad, asi como de su desarrollo tanto economico, como socialy politico. De la forma en que se conciba la economia en la sociedad depende no solo la eficiencia en el uso de los recursos disponibles para satisfacer lasnecesidades de la persona para su crecimiento y desarrollo, sino que afecta al desarrollo y sostenibilidad de la propia sociedad y de sus instituciones.Esta dimension economico-societaria configura una parte sustantiva del entornode la empresa, asi como de todas las instituciones privadas y publicas que determinan los espacios de libertad y de responsabilidad de cada una de ellas, lo cual condiciona su dinamica, su contribucion economica y social para satisfacer las necesidades de la persona en la sociedad.La busqueda de ese marco que configura el complejo entramado de los multiplessistemas que dan forma al entorno empresarial e institucional constituye el eje diferenciador tanto del pensamiento economico como de la configuracion politica del mismo. Y de ello depende tanto la estabilidad como la sostenibilidad de la sociedad, asi como el desarrollo y crecimiento de la persona y de sus instituciones.Y, precisamente, en lo que afecta a las instituciones empresariales en un orden economico-social abierto y asentado en el desarrollo de la libertad de la persona en la accion economico-social, constituye el empresario la clave. Sin empresarios innovadores, schumpeterianos, enmarcados en su relevante papel en laconfiguracion responsable de la sociedad, no es posible ni el desarrollo de la misma ni el de las instituciones empresariales.Por lo que esta obra se centra, por un lado, en como se debe configurar la dimension economico-social de la sociedad y, por el otro, se centra en la figurade la dimension societaria del empresario, de las claves para su desarrollo, asi como de la configuracion corporativa de la empresa, sus exigencias y sus responsabilidades. Esta contribucion se centra principalmente en la busqueda deuna nueva orientacion de la economia y del empresario en la sociedad.

Con esta obra se busca introducir al estudioso en los fenómenos económico-empresariales, en la empresa como corporación, con el fin de que domine tanto el quehacer científico como que adquiera criterio y juicio crítico para analizar tanto la configuración de la empresa y de sus procesos, como la capacidad analítica de la construcción económica. Antes de entrar en los análisis estructurales se precisa disponer de los conocimientos metodológicos y conceptuales que permitan al estudioso analizar críticamente tanto los planteamientos como los propios procesos de decisión empresarial. Se trata de una introducción que constituye la base de análisis económico-empresarial y el fundamento del management.

La economía no es el fin último de la persona, pero juega un papel decisivo en su desarrollo, en particular en las economías avanzadas. Por lo que la economía no es solo una parte de la acción humana, sino que es constitutivamente una parte de la sociedad

En esta obra se plantea la nueva dimensión de la empresa basada en la capacidad de dirigir los recursos humanos en los procesos operativos. El nuevo rol corporativo de los recursos humanos constituye la base de la flexibilidad y rapidez de adaptación que precisa la empresa. La realidad del conflicto como plataforma de la dirección y la instrumentación de los procesos de dirección de personas en todos los niveles directivos constituyen el contenido de esta obra. Se ha dedicado una especial atención a la instrumentación de los procesos de cambio, el como realizar los cambios desde las estructuras tradicionales a los nuevos procesos, cómo organizar estos procesos y cómo configurar los instrumentos clásicos y modernos para el desarrollo de la política de personal en la empresa.

La visión estratégica de la empresa y las exigencias quela globalización de la economía impone a la dirección de la empresa constituyen la clave de una nueva forma de concebir y desarrollar la acción directiva de la empresa. En esta obra se recogen los procesos de transformacion realizados en empresas altamente representativas, tanto nacionales como multinacionales, trasmitiendo sus experiencias y las formas de cambio que les han permitido lograr el exito. Al propio tiempo la globalizacion economica impone a las instituciones coordinadoras de la empresa y de la economia, como a las Camaras de Comercio, una nueva orientacion y un rol diferencial en su mision y formas organizativas. El Euro y su impacto en los procesos de globalizacion europeos configura una nueva plataforma que acelera los procesos de globalizacion y modifica tanto las prioridades como los propios contenidos estrategicos de las empresas.INDICE: Articulos. Siemens ante la globalizacion de la economia: su proceso de cambio. De la crisis a la revitalizacion de una gran organizacion bancaria. Globalidad y competitividad: un reto para Iberdrola en el siglo XXI. Mapfre y su internacionalizacion. El proceso de globalizacion del Grupo FIAT. Desregularizacion y privatizacion en la globalizacion de la economia: el caso del sector electrico español. Las Camaras deComercio españolas ante la globalizacion. El Euro en el marco de una economia globalizada. El Euro en la globalizacion de la economia.

La necesidad de disponer de suficiente capital riesgo constituye una de las condiciones más importantes para poder incrementar la actividad inversora, impulsar nuevas actividades innovadoras, sanear las actividades en proceso productivo, abrir nuevos mercados y nuevas instituciones y, todo ello, con el fin de crear puestos de trabajo para dar solucion a la crisis economica y social acelerando el proceso de adaptacion de la economia ma las situaciones cambiantes.