SUSANA CAMPUZANO GARCIA

El libro consta de tres partes que serían el pasado, presente y futuro del lujo. La primera es un acercamiento psico-social y cultural al lujo. El objetivo es dignificar el sector. Explica por qué el hombre necesita el lujo desde un punto de vista psicologico y social, dandole un valor de elemento civilizador y acercandole a la creacion artistica. Esta primera parte es sociologica e historica, mas densa quizas, pero debido a una extensa labor de documentacion y apoyo en las fuentes mas importantes que han tratado el tema. Es en esencia una primera parte culta. La segunda trata sobre el Marketing y las Tendencias del mercado. Analiza las diferencias entre el Marketing de Lujo y Marketing de Consumo, planteandose una a una, las variables del Marketing Mix. Alude continuamente a empresas, con ejemplos practicos, y se intercalan entrevistas con reputados Directores Generales de varios sectores del Lujo. La tercera parte, Nuevo Milenio, es una vision sobre el futuro del lujo. Se basa en el consumidor, y desarrolla las estrategias que tienen las marcas a su disposicion para hacer frente a la nueva sociedad global y multicultural que se vislumbra. Los articulos de lujo son un sector en alza en muchos paises y no existe ninguna publicacion especifica. La formacion sobre esta tematica aumenta. INDICE Parte 1. Dignifiquemos el lujo. Un acercamiento psico-social y cultural. 1. ¿Por que existe el lujo?. ¿A que necesidades responde?. 2. Encuentro con el lujo a traves de la historia. 3. Lujo y consumo en las ultimas decadas. Bibliografia. Parte 2.Estrategias del Marketing de Lujo. 1. Valor y situacion del mercado del lujo. 2. Tendencias y analisis de cuatro sectors clave. 3. Poseer un creador en casa, imprime un caracter diferente a las empresas de lujo. 4 "La codicia del lujo" y los limites del mercado generan marcas multiproducto. 5. Que deben conocer y deben olvidar los estrategas del lujo del marketing institucional. 6. Una politica de producto diferenciada. 7. El precio: una variable indispensable. 8. La distribucion o el "desarrollo contenido". 9. Un lujo de ralaciones y comunicacion. 10. Conclusion. un marketing de paradojas. Bibliografia. Parte 3. Un acercamiento al lujo en el nuevo milenio. 1. Tendencias actuales de la sociedad. 2. Retrato robot del nuevo consumidor. 3. Respuestas de las marcas ante las nuevas exigencias y nuevas herramientas de marketing que las facilita. 4. El lujo en la red. Bibliografia. Directivos, mandos intermedios de empresa de lujo, estudiantes de marketing, sociologos, consultores, agencias de publicidad, etc.

El libro consta de tres partes que serían el pasado, presente y futuro del lujo. La primera es un acercamiento psico-social y cultural al lujo. El objetivo es dignificar el sector. Explica por qué el hombre necesita el lujo desde un punto de vista psicologico y social, dandole un valor de elemento civilizador y acercandole a la creacion artistica. Esta primera parte es sociologica e historica, mas densa quizas, pero debido a una extensa labor de documentacion y apoyo en las fuentes mas importantes que han tratado el tema. Es en esencia una primera parte culta. La segunda trata sobre el Marketing y las Tendencias del mercado. Analiza las diferencias entre el Marketing de Lujo y Marketing de Consumo, planteandose una a una, las variables del Marketing Mix. Alude continuamente a empresas, con ejemplos practicos, y se intercalan entrevistas con reputados Directores Generales de varios sectores del Lujo. La tercera parte, Nuevo Milenio, es una vision sobre el futuro del lujo. Se basa en el consumidor, y desarrolla las estrategias que tienen las marcas a su disposicion para hacer frente a la nueva sociedad global y multicultural que se vislumbra.