THOMAS J. RUSSELL

KLEPPNER PUBLICIDAD es el mejor libro que se haya publicado en la materia y así lo confirman sus casi cincuenta años de trayectoria exitosa en el mercado. Esta decimosexta edición proporciona una descripcion precisa de los distintos campos de la publicidad, la comunicacion integrada de marketing, el manejo de marca y la publicidad en medios electronicos para demostrar como la publicidad se debe coordinar con los otros aspectos de las comunicaciones de marketing.

For introductory-level courses in Advertising offered by communications, journalism, and marketing departments. This revision of the classic Kleppner text provides a sophisticated overview of the marketing communication field, branding, integrated communications, and new media advertising. Covering the entire field of advertising with special emphasis on IMC and new technologies, it places advertising within a contemporary, integrated marketing framework to demonstrate how advertising must be coordinated with all other aspects of marketing communications. Though the book isn't just aimed at people going into the largest corporations or agencies, it is packed with enough clear examples to give a real feel of the industry and an understanding of the changes taking place in the ad business and marketplace.

El texto se centra en las últimas técnicas, teorías y procedimientos comunes para los diversos elementos de la industria de la publicidad. Pero en esta ocasión presenta un enfoque más integrado hacia las comunicaciones del Marketing. Es un libro totalment