VICENTE FERNANDEZ DE BOBADILLA

La visión de la mujer en la publicidad de la España franquista no fue ajena al machismo que imperaba en la sociedad. Dependiente de su esposo para cualquier trámite legal, despojada de autonomía economica, considerada incapaz de desempeñar cualquier profesion cualificada, su papel como consumidora tambien quedo relegado a un segundo plano. Los anuncios femeninos estaban limitados a los articulos del hogar y los productos propios de su sexo, sometidos ademas a una censura que obligaba a vender una media sin mostrar un muslo turgente o un sujetador sin insinuar un escote. Es cosa de hombres ofrece un recorrido por aquellos años de publicidad y television en blanco y negro, una visita retrospectiva por el universo considerado durante mucho tiempo exclusivo de la mujer. La subordinacion al varon que evidencian los spots de electrodomesticos, su papel como reposo del guerrero en las campañas de alcohol y tabaco, su condicion de objeto de conquista como estrategia para vender productos de lo mas diverso, quedan patentes en muchos de estos anuncios. Unos anuncios que, vistos desde la perspectiva actual, pueden provocar desde el asombro a la risa, pasando en ocasiones por la indignacion, pero que a pocos dejaran indiferentes, y que quedan como representantes de una epoca y una manera de pensar que es de esperar que algun dia dejemos definitivamente atras.

¿Es cierto que la tecnología cambia nuestas vidas? Bajo el disfraz de inofensivos aparatos de consumo que alegramente íbamos incorporando a nuestra rutina diaria, los últimos veinte años han traído hasta nosotros toda una revolucion en nuestra formas de trabajar, divertirnos y relacionarnos. El video domestico creo nuevas reglas en el mundo del cine, tanto a la hora de verlo como a la de estrenarlo; el ordenador personal trajo consigo el reciclaje obligatorio de millones de trabajadores: el disco compacto supuso en un principio una mina de oro para la industria del disco y, años despues, una de sus mayores amenazas; y los telefonos moviles crearon a lo largo de todo el planeta un hervidero de clientes avidos de llamar y ser llamados en cualquier momento y lugar. Su experiencia como periodista especializado en ciencia y tecnologia le ha servido para investigar y repasar el lado humano de la historia de estos aparatos de consumo masivo.