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EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD

 (En papel)

ANTONIO FERRAZ MARTINEZ

, 1993
  • Nº de páginas: 72 págs.
  • Encuadernación: Tapa blanda
  • Editorial: ARCO LIBROS
  • Lengua: CASTELLANO
  • ISBN: 9788476351307
Este cuaderno estudia el lenguaje publicitario como una conjunción de signos icónicos y verbales cuyo propósito es la persuasión con fines comerciales. A fin de situar al lector en una perspectiva adecuada, una parte introductoria lo aproxima a la complejidad del fenómeno publicitario y de sus implicaciones.La segunda parte trata del lenguaje de la imagen y de sus relaciones con el texto. La tercera y última se centra en los usos más destacados de los distintos niveles del lenguaje. Los ejercicios sobre eslóganes y los comentarios de texto con que se cierra este trabajo siguen una línea de porgresiva complejidad. Este trabajo va dirigido, sobre todo, a los alumnos y profesores de bachillerato y COU, así como a los de primer ciclo universitario.

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ÍNDICE Introducción1.- ¿Qué es la publicidad? 1.1.- La publicidad, institución social.1.2.- La publicidad, técnica comercial. 1.3.- La publicidad, industria cultural.1.4.- Publicidad y propaganda. 1.5.- La publicidad, lenguaje persuasivo y connotativo.1.6.- La comunicación publicitaria: su dimensión pragmática. 2.- La imagen publicitaria.2.1.- Mensajes de la publicidad impresa. 2.2.- Regímenes de configuración.2.3.- Funciones de la imagen publicitaria. 2.4.- Funciones del mensaje lingüístico en relación con la imagen.2.5.- Elementos de sobresignificación: el diseño y la tipografía. 3.- La lengua de la publicidad.3.1.- Características generales. 3.2.- Niveles gráfico y fónico.3.2.1.- Juegos gráficos. 3.2.2.- Juegos fónicos.3.3.- Nivel morfosintáctico. 3.3.1.- Economía publicitaria y sintaxis.3.3.1.1.- Recursos de condensación.3.3.1.2.- Grados de desarrollo del texto. 3.3.1.3.- Preferencias oracionales.3.3.2.- La implicación de los receptores. 3.3.2.1.- La función apelativa: recursos.3.3.3.- La ponderación de los productos. 3.3.3.1.- Recursos de ponderación.3.3.3.2.- Otros recursos de carácter léxico. 3.4.- Nivel léxico-semántico.3.4.1.- La connotación publicitaria. ...

Datos del libro

  • 16.0x22.0cm.
  • Nº de páginas: 72 págs.
  • Editorial: ARCO LIBROS
  • Lengua: CASTELLANO
  • Encuadernación: Tapa blanda
  • ISBN: 9788476351307
  • Año edición: 1993
  • Plaza de edición: MADRID
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Resumen

Este cuaderno estudia el lenguaje publicitario como una conjunción de signos icónicos y verbales cuyo propósito es la persuasión con fines comerciales. A fin de situar al lector en una perspectiva adecuada, una parte introductoria lo aproxima a la complejidad del fenómeno publicitario y de sus implicaciones.La segunda parte trata del lenguaje de la imagen y de sus relaciones con el texto. La tercera y última se centra en los usos más destacados de los distintos niveles del lenguaje. Los ejercicios sobre eslóganes y los comentarios de texto con que se cierra este trabajo siguen una línea de porgresiva complejidad. Este trabajo va dirigido, sobre todo, a los alumnos y profesores de bachillerato y COU, así como a los de primer ciclo universitario.

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