LA IMAGEN CORPORATIVA: TEORIA Y METODOLOGIA DE LA IDENTIFICACION INSTITUCIONAL (6ª ED.)

Este libro constituye una importante aportación a la bibliografía profesional del diseño y una saludable clarificación a lo que se debe entender por Imagen Corporativa. Suministra la visión y los conceptos para poder asir intelectualmente el fenómeno de la imagen institucional en toda su amplitud y muestra cómo estructurar el abordaje sobre el tema. En este sentido el texto no sólo interesará a los diseñadores gráficos, sino también a los managers modernos procedentes del ámbito conceptual del marketing. Éstos entienden que la empresa llega a se tan producto, susceptible de ser vendida tanto como el/los producto/s que vende. Su imagen se convierte en arma estratégica para los designios comerciales.