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MARCA BUSCA EGOBLOGGER. LAS NUEVAS ESTRATEGIAS DE COMUNICACION DIGITAL

 (En papel)

ANA FERNANDEZ PARDO

, 2015
  • Nº de páginas: 280 págs.
  • Encuadernación: Tapa blanda
  • Editorial: ANAYA MULTIMEDIA
  • Lengua: CASTELLANO
  • ISBN: 9788441537033
Un egoblog es un diario personal en el que sus autores se convierten a la vez en eedactores y en modelos. No tienen vocación informativa y no hablan de actualidad, sólo comparten con sus lectores su rutina: cómo visten, a qué eventos asisten, qué viajes realizan… El formato ha supuesto una revolución en el panorama mediático actual puesto que estos bloggers ya forman parte del conjunto de stakeholders estratégicos de campañas de marketing y comunicación, hasta el punto de que algunos ya viven de su medio gracias a las marcas que los contratan. Tras conversar con veinte egobloggers top, la autora entrevista ahora a responsables de PR digital de marcas conocidas por todos como Follie Follie, Passionata, Jocavi, Inside Hoteles, Fosco, Pandora, Azucarera, Supersol, Nesspresso, Sanitas, La Caixa, Pringles, La Roche Posay, Vueling, Alain Afflelou, Hyundai, Decathlon, Ron Barceló, Astor, Comodynes, Rimmel London, Schwarzkopf, Swarovski, Jessica Simpson, Steve Madden, Grupo Barceló, G’Vine, Nina Ricci, Adolfo Domínguez, IKEA, McDonalds, NH Hoteles, Line, Philips, Häagen-Dazs, Hendrick’s, Narciso Rodríguez, Montblanc, Yves Rocher, Thermomix, Carrefour, Hoffman, World Duty Free, Starbucks, Fnac, Promod, MARYPAZ, Sephora, Venca, M& Ms y la revista ELLE, entre otras. ¿A qué objetivos estratégicos responden las acc...

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Sobre la autora Prólogo de Pedro Mansilla1. Introducción 2. Lucía Pardavila (freelance): “Me consta que hay bloggers a los que les encanta que se les trate como a periodistas”3. Gracia Rivas (freelance): “Hay listas blancas de bloggers intocables para las marcas” 4. Pilar Ruiz (Weber Shandwick): “Los bloggers tienen que ser transparentes y todavía hay muchas colaboraciones encubiertas”.5. Ángela Villarejo (Socialmood): “Las egobloggers top tienen caché y tratan al resto como si fueran inferiores a ellas. Van de guays porque las invitan a todo” 6. Laura Vázquez (Havas Media): “La clave está en conocer bien al blogger. Si fallas en eso, puedes no tener una segunda oportunidad”.7. Leyre Olano (Alain Affleou): “Tendría sentido trabajar directamente con representantes de bloggers en lugar de con agencias de PR”. 8. Rai Robledo (Freelance): “Para exigir hay que pagar. Es lo justo”.9. Marta Ferrer (Globally): “Los bloggers han sido muy maltratados por las marcas. Los han utilizado aprovechándose de su desconocimiento”. 10. Jesús Barreda (Piazza Comunicación): “El mejor blogger es el que más vende. El todo vale ya no vale”.11. César Manzanera (Ketchum): “Los bloggers tienen cada día más poder. Antes las marcas y agencias teníamos la sartén por el mango”. 12. Patricia Cantón, Alessandra Gatti y Catalina Rodrígu...

Datos del libro

  • Nº de páginas: 280 págs.
  • Editorial: ANAYA MULTIMEDIA
  • Lengua: CASTELLANO
  • Encuadernación: Tapa blanda
  • ISBN: 9788441537033
  • Año edición: 2015
  • Plaza de edición: ES
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Resumen

Un egoblog es un diario personal en el que sus autores se convierten a la vez en eedactores y en modelos. No tienen vocación informativa y no hablan de actualidad, sólo comparten con sus lectores su rutina: cómo visten, a qué eventos asisten, qué viajes realizan… El formato ha supuesto una revolución en el panorama mediático actual puesto que estos bloggers ya forman parte del conjunto de stakeholders estratégicos de campañas de marketing y comunicación, hasta el punto de que algunos ya viven de su medio gracias a las marcas que los contratan. Tras conversar con veinte egobloggers top, la autora entrevista ahora a responsables de PR digital de marcas conocidas por todos como Follie Follie, Passionata, Jocavi, Inside Hoteles, Fosco, Pandora, Azucarera, Supersol, Nesspresso, Sanitas, La Caixa, Pringles, La Roche Posay, Vueling, Alain Afflelou, Hyundai, Decathlon, Ron Barceló, Astor, Comodynes, Rimmel London, Schwarzkopf, Swarovski, Jessica Simpson, Steve Madden, Grupo Barceló, G’Vine, Nina Ricci, Adolfo Domínguez, IKEA, McDonalds, NH Hoteles, Line, Philips, Häagen-Dazs, Hendrick’s, Narciso Rodríguez, Montblanc, Yves Rocher, Thermomix, Carrefour, Hoffman, World Duty Free, Starbucks, Fnac, Promod, MARYPAZ, Sephora, Venca, M& Ms y la revista ELLE, entre otras. ¿A qué objetivos estratégicos responden las acc...

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