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VICTIMAS DE LA MODA

 (En papel)

GUILLAUME ERNER

, 2005
  • Nº de páginas: 216 págs.
  • Encuadernación: Tapa blanda
  • Editorial: GUSTAVO GILI
  • Lengua: CASTELLANO
  • ISBN: 9788425220661

La moda es una mentira en la que todo el mundo quiere creer. Aunque nadie nos obliga, todos estamos sujetos al deber de la moda, incluso sin saberlo y contra nuestra voluntad. Con la obsesión del parecer, nuevos síntomas nacen y proliferan en nuestra sociedad, y las famosas tendencias lo justifican todo.

Partiendo de estas premisas y en un relato ameno y lleno de ironía,Guillaume Ernerdescubre muchos de los mecanismos del universo de la moda: ¿Cómo se crean las tendencias? ¿Qué rol juegan los diseñadores? ¿Cómo actúan las marcas? Y, sobre todo, ¿qué implica convertirse en una auténtica víctima de la moda?

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Índice de contenidos:PrólogoIntroducciónPrimera parte. La marca de fábrica         1. El nacimiento del modisto                  Del primer modisto a la primera marca de moda                  En los orígenes de la creación, un deseo de venganza                  Creadores de diferencias                  El creadorsuperstar                  La fascinación por el artista                  Alquilar el nombre, la invención de la licencia         2. El milagro de la marca                  Un capitalismo cosido con hilo blanco                  Gucci y la segunda vida de las marcas de moda                  La marca, sueño del capitalismo                  Marcas de valor y valor de marcas                  El lujo, siempre de moda                  Crear su propia leyenda                  Marcas deseadas y clientela indeseable                  No se domina a la modaSegunda parte. La fábrica de tendencias         3. La moda es arbitraria                  Misteriosas tendencias                  La moda es lo que pasa de moda                  El complot imaginario                  La calle, laboratorio de la moda                  La moda, reflejo de la moda                  El enigma del éxito y el fracaso                  Un universo donde todo es posible         4. ¿Se gobiernan las tendencias?                  Un pequeño mundo                  Aspirar elair du temps                  El circuito corto de las tendencias, o el modelo del Sentier                  Provocar el éxito                  La moda del porno-chic                  Benetton, o los límites de una estrategia de provocación         5. Las leyes de las tendencias                  La ley de Poiret                  La profecía auto-realizadora                  Colette, la profeta                  Lapeopleprofeta                  El concurso de belleza                  Un mundo sin piedad                  Actuar a pesar de la incertidumbreTercera parte. ¿Por qué marca la moda?         6. ¿Es irracional el animal de la moda?                  ¿Prima la marca sobre el producto? El ejemplo del perfume                  La belleza del precio                  Elmarketingde la moda y sus intelectuales favoritos                  Bourdieu, el modo de dominación de la moda                  El hábito no hace la clase         7. La moda para convertirse en uno mismo                  Enfermos por la moda                  Vestir nuestro ser                  Vestir(se) para distinguir(se)                  De la distinción a la imitación                  El yo como última utopía                  La necesidad de ficción                  La moda es irónicaConclusiónReferencias bibliográficasAgradecimientos

Datos del libro

  • Nº de páginas: 216 págs.
  • Editorial: GUSTAVO GILI
  • Lengua: CASTELLANO
  • Encuadernación: Tapa blanda
  • ISBN: 9788425220661
  • Año edición: 2005
  • Plaza de edición: BARCELONA
  • Traductor: INMACULADA URREA GÓMEZ
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Resumen


La moda es una mentira en la que todo el mundo quiere creer. Aunque nadie nos obliga, todos estamos sujetos al deber de la moda, incluso sin saberlo y contra nuestra voluntad. Con la obsesión del parecer, nuevos síntomas nacen y proliferan en nuestra sociedad, y las famosas tendencias lo justifican todo.

Partiendo de estas premisas y en un relato ameno y lleno de ironía,Guillaume Ernerdescubre muchos de los mecanismos del universo de la moda: ¿Cómo se crean las tendencias? ¿Qué rol juegan los diseñadores? ¿Cómo actúan las marcas? Y, sobre todo, ¿qué implica convertirse en una auténtica víctima de la moda?

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Lector anónimo

Lo recomiendo a todo el mundo que le interesen los temas sociales, cómo juegan con nosotros con la publicidad, las marcas y cómo se deserrolla nuestra visión de la realidad inventada por los anuncios.

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