Christian Salmon

La obra clásica que popularizó el concepto de «storytelling» y que nos alertó de cómo la narrativa fue poco a poco sustituyendo a la verdad en todos los ámbitos de la comunicación, desde la política

La crisis de las instituciones, del estado de bienestar y, por extensión, de los dirigentes políticos no tiene parangón. A merced de las agencias de calificación y de los mercados, los políticos se enfrentan a un descredito del que apenas pueden escapar. En medio de esta crisis de imagen y representacion, La ceremonia canibal pone en relacion su imagen y nuestra vida cotidiana, la autodestruccion de la clase politica y la legitimidad de sus medidas. Convertidos los politicos en un producto de la subcultura mediatica, luchan por asomar la cabeza, recuperar su rol dirigente, mientras pende sobre ellos el fantasma de su total desaparicion. Al menos tal y como los hemos conocido hasta la fecha.El hombre politico se presenta cada vez menos como una figura de autoridad, alguien a quien obedecer, y mas como algo que consumir; menos como una instancia productora de normas que como un producto de la subcultura de masas, un artefacto a imagen de cualquier personaje de una serie o un programa televisivo... La comunicacion politica ya no apunta solo a formatear el lenguaje, sino a hechizar las mentes y sumirlas en un universo espectral del que los politicos son a la vez performers y victimas. Este libro quiere describir su condicion inconfortable; lo he escrito dividido entre una cierta admiracion por los performers y una autentica compasion por las victimas. Por una feliz coincidencia, resultan ser los mismos: Kafka los llamaba artistas del hambre. Christian Salmon

¿Por qué Kate Moss? ¿Qué valores representa en esta época? ¿Por qué es un icono del capitalismo actual? ¿Cómo influye la moda en la construcción de la realidad? Tomando como eje la figura vertebradora de Kate Moss, Christian Salmon, autor de Storytelling, desvela la falsedad de la realidad y realiza un análisis de la figura de la modelo en el capitalismo contemporáneo: de la rebeldía a la normalización de la transgresión. De modelo grunge alternativa y radical, hija de un suburbio de clase media británico, a la consagración de su imagen como portadora de la transgresión asumida y normalizada. Auge y caída, y de nuevo auge, de uno de los iconos más representativos de la posmodernidad. Moss representa a la vez todos los valores: elegante, sofisticada, arrabalera, macarra, niña buena, mujer perversa, andrógina, sensual. Basta ver su último anuncio parisiense para Yves Saint Laurent para entender que estamos ante una figura mediática llena de todos los valores que el capitalismo de ficción trata de impulsar desde los años ochenta.

Desde la fatwa contra Salman Rushdie, los asesinatos de escritores han proliferado en Irán, Argelia, Afganistán y Egipto. Pero la censura tambien ha ido adquiriendo formas menos identificables que instalan por doquier el reino de lo homogeneo. La ficcion representa una amenaza para el mundo, y el mundo trata de conjurarla. Es una lucha desigual, que acaba a menudo en hospitales psiquiatricos o en enfermedad: Gogol quema sus cuartillas y muere; Flaubert, furioso, se adormece; Broch renuncia a escribir; Kafka calla; Danilo Kia paga cara su ironia& Pero la ficcion siempre vuelve a renacer. Este libro es un manifiesto a favor de la libertad literaria.

«Así pues, el arte del relato que, desde los orígenes, cuenta, esclareciéndola, la experiencia de la humanidad, se ha convertido bajo la insignia del storytelling en el instrumento de la mentira de Estado y del control de las opiniones. Tras las marcas y las series de televisión, pero también en la sombra de las campañas electorales victoriosas, de Bush a Sarkozy, y de las operaciones militares en Irak u otra parte, se esconden las aplicaciones técnicas del storytelling. El imperio ha confiscado el relato. Este libro cuenta este increíble atraco al imaginario.» Christian Salmon «Uno de los méritos de Storytelling de Christian Salmon es esclarecer el sentido de las historias que nos cuentan y arrojar luz sobre un gran malentendido: nosotros no construimos las historias, o mejor, no somos autores de su sentido: este viene dado y muy acotado para que no lo forcemos ni cambiemos.» Miguel Roig Director Creativo Ejecutivo de Saatchi & Saatchi.

La mejor explicación posible sobre cómo se construye la imagen de la actualidad. Christian Salmon desvela cómo una buena historia es la nueva arma de distracción masiva que los políticos utilizan para vender sus mensajes al público. Un libro de cabecera para entender cómo se construye la imagen de la actualidad: la narración como una manera de simular, convencer y movilizar a la opinión pública. Desde hace unos años, el arte de contar historias se ha convertido en el arte de la manipulación. Comunicación política, construcción de imaginarios, mentiras sofisticadas..., el storytelling resulta mucho más eficaz que la propaganda porque no pretende modificar las convicciones de la gente, sino que busca hacerla partícipe de una historia apasionante, de una gran novela. Apunta a la credulidad. Hemos pasado así —como afirma el autor— de la opinión pública a la emoción pública. Lo importante —continúa— ya no es el debate de ideas, sino la regulación de las emociones.

Despues de Storytelling, Christian Salmon sigue desvelando el "nuevo orden narrativo" tomando como referente la figura de la enigmática Kate Moss, la celebre modelo trash de la era Internet. Con su cuerpo delgado y cambiante, Moss encarna el mito que se reinventa cada dia, capaz de sorprender con diferentes apariencias. ¿Que nos dice el ideal Moss? La respuesta es inquietante. En la sociedad del siglo XXI, somos estrategas de nosotros mismos, seres humanos condenados a hacer uso de nuestras capacidades y afectos (coaching, new look) con el fin de dar la mejor imagen de nosotros mismos. En esta logica exclusiva, todos somos modelos inglesas..."La moda, como cualquier religion, necesita signos del mas alla cuando la fe se debilita. Las huellas de pasos de los angeles en las pasarelas desiertas no bastan. No mas que los velos transparentes con los que le gusta envolver a sus modelos. Para no perder la fe, necesita milagros. Le dedica mucho dinero y energia. Y llama a la tecnica en su auxilio si necesario. A menudo se le reprocha al mundo de la moda su "materialismo" o su superficialidad. Es un contrasentido. La moda es una mistica, es la ultima religion. Busca fieles y no espectadores, y menos aun consumidores"."El shopping es un ritual, mucho mas que un simple acto de compra, u

El arte de contar historias se ha convertido en el arte de la manipulación.Desde sus orígenes, la humanidad ha cultivado el arte de contar historias, un arte que está en la base de toda relación social. Pero en los ultimos años la industria de la comunicacion y el sistema capitalista se han apoderado de el, primero en Estados Unidos y luego en Europa, bajo la denominacion de storytelling. Tras la mayoria de las campañas publicitarias, pero tambien de buena parte de las electorales, se esconde esta sofisticada tecnica de comunicacion, control y poder con la que los estrategas del storytelling moldean las necesidades de los consumidores.Campañas de marketing que se apoyan mas en las emociones que en las propiedades de los productos que venden, soldados que se ejercitan con videojuegos concebidos en Hollywood, asesores de comunicacion que transforman los acontecimientos politicos en un relatoDe este increible asalto a la imaginacion de los humanos que estamos viviendo habla Christian Salmon en este libro, en el que pone al descubierto por primera vez el uso moderno de la narracion como arma de manipulacion masiva.

"He elegido este título, La estrategia de Sherezade, porque el storytelling político no tiene otra razón de ser que la de prolongar una vida política condenada y retrasar la ejecución de la condena a muerte que el rey (es decir, el pueblo) ya ha pronunciado en su contra. Es una guia de viajes en las democracias contaminadas por la hipermediatizacion, y un manual de supervivencia politica en una mancha digital poblada de cyborgs, clones y espectros" (Christian Salmon)."La lectura de estas Apostillas de Christian Salmon desnuda la estrategia de comunicacion de nuestros gobernantes y ese analisis nos lleva, aunque duerman en la Casa Blanca, el Eliseo o La Moncloa, a poner en duda su identidad y su liderazgo" (Miguel Roig, Director Creativo Ejecutivo de Saatchi & Saatchi).aaa

La crisis de las instituciones, del estado de bienestar y, por extensión, de los dirigentes políticos no tiene parangón. A merced de las agencias de calificación y de los mercados, los políticos se enfrentan a un descredito del que apenas pueden escapar. En medio de esta crisis de imagen y representacion, La ceremonia canibal pone en relacion su imagen y nuestra vida cotidiana, la autodestruccion de la clase politica y la legitimidad de sus medidas. Convertidos los politicos en un producto de la subcultura mediatica, luchan por asomar la cabeza, recuperar su rol dirigente, mientras pende sobre ellos el fantasma de su total desaparicion. Al menos tal y como los hemos conocido hasta la fecha.El hombre politico se presenta cada vez menos como una figura de autoridad, alguien a quien obedecer, y mas como algo que consumir; menos como una instancia productora de normas que como un producto de la subcultura de masas, un artefacto a imagen de cualquier personaje de una serie o un programa televisivo... La comunicacion politica ya no apunta solo a formatear el lenguaje, sino a hechizar las mentes y sumirlas en un universo espectral del que los politicos son a la vez performers y victimas. Este libro quiere describir su condicion inconfortable; lo he escrito dividido entre una cierta admiracion por los performers y una autentica compasion por las victimas. Por una feliz coincidencia, resultan ser los mismos: Kafka los llamaba artistas del hambre. Christian Salmon

Desde sus orígenes, la humanidad ha cultivado el arte de contar historias, una actividad que está en la base de toda relación social. Pero, en las últimas décadas, la industria de la comunicación y el sistema capitalista se han apoderado de ese arte, bajo la denominacion de storytelling. Hemos pasado asi de la opinion publica a la emocion publica. Del increible asalto a la imaginacion de los humanos que estamos viviendo habla Christian Salmon en este libro, en el que pone al descubierto por primera vez el uso moderno de la narracion como arma de manipulacion masiva.

La conquista de la atención ahora pasa por la confrontación, la ruptura y la destrucción de las «verdades».Llega al fin la continuación deStorytelling. La vida política y social ya no está salpicada

Un arte peligroso que en manos de los gurús del capitalismo se ha convertido en un arma nuclear de comunicación.Desde sus orígenes, la humanidad ha cultivado el arte de contar historias, una activi