FRANCISCO JAVIER HERNANDEZ ALONSO

Los Estados cuentan con una nueva forma de poder. Una fuerza capaz de generar diálogo, establecer relaciones fuerza capaz de generar diálogo, establecer relaciones fructíferas y eliminar falsas percepciones. Un poder estrategico e influyente que se desarrolla en un escenario internacional donde no existen las potencias. Ahora los Estados compiten contra multiples actores, se enfrentan a nuevas amenazas y se amplian sus intereses. Un poder capaz de influenciar y crear situaciones de liderazgo es fundamental. Para conseguirlo existen las acciones de diplomacia publica, orientadas a la cambiante sociedad internacional, que, junto con la estrategica gestion de la marca pais, se convierten en las principales herramientas del llamado poder blando. Conocer la naturaleza de estas acciones es esencial para un pais como España, que necesita buscar su situacion de liderazgo en el mundo. En este libro se analizan en profundidad y de manera rigurosa los fenomenos de Place Branding y las tareas de Diplomacia Publica. El autor se atreve a desmenuzar estos conceptos y consigue ofrecer una vision integradora de ambos como herramientas necesarias y complementarias en la construccion de la imagen de los paises en la esfera internacional y en la construccion del dialogo, la comunicacion y el entendimiento entre todos los actores de la sociedad internacional.