DIPLOMACIA PUBLICA Y PLACE BRANDING

Los Estados cuentan con una nueva forma de poder. Una fuerza capaz de generar diálogo, establecer relaciones fuerza capaz de generar diálogo, establecer relaciones fructíferas y eliminar falsas percepciones. Un poder estratégico e influyente que se desarrolla en un escenario internacional donde no existen las potencias. Ahora los Estados compiten contra múltiples actores, se enfrentan a nuevas amenazas y se amplían sus intereses. Un poder capaz de influenciar y crear situaciones de liderazgo es fundamental. Para conseguirlo existen las acciones de diplomacia pública, orientadas a la cambiante sociedad internacional, que, junto con la estratégica gestión de la marca país, se convierten en las principales herramientas del llamado poder blando. Conocer la naturaleza de estas acciones es esencial para un país como España, que necesita buscar su situación de liderazgo en el mundo. En este libro se analizan en profundidad y de manera rigurosa los fenómenos de Place Branding y las tareas de Diplomacia Pública. El autor se atreve a desmenuzar estos conceptos y consigue ofrecer una visión integradora de ambos como herramientas necesarias y complementarias en la construcción de la imagen de los países en la esfera internacional y en la construcción del diálogo, la comunicación y el entendimiento entre todos los actores de la sociedad internacional.