Licenciado en Ciencias de la información y con amplia experiencia en el mundo empresarial, en 1995 fundó, junto con Olga Cuenca, su propia agencia especializada en comunicación y relaciones públicas, llamada Llorente y Cuenca, la cual preside. La agencia tuvo un rápido crecimiento, expandiéndose a más de una decena de países del mundo, empleando a más de 500 personas y con un crecimiento progresivo en su facturación, así como en la participación en las principales fusiones y compras de grupos empresarios. Pertenece a distintas organizaciones como la Asociación de Directivos de Comunicación de España (DIRCOM).

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