Juan Maciá Mercadé

El periodismo local ha recuperado protagonismo en la sociedad digital, debido a la transcendencia que tiene la información de proximidad para los ciudadanos. No cabe duda de que el periodismo local tiene futuro, pero también se enfrenta a muchos interrogantes que se apuntan en este libro.

Esta obra se ocupa, en primer lugar, de la publicidad en un sentido amplio y no sólo comercial o como instrumento de marketing. Y en segundo lugar, de la propaganda, especialmente en su faceta de comunicación política y de las relaciones públicas, principalmente aplicadas a la comunicación empresarial e institucional.

La comunicación voluntaria o deliberada puede tener como objetivo la información, en su sentido más estricto de hacer público o notorio, de dar a conocer algo, o bien la persuasión, con la que se intenta ejercer determinado efecto sobre la actitud o comportamiento de una persona o grupo de personas. La comunicación persuasiva es, por tanto, cualquier tipo de comunicación realizado con el objetivo de convencer. La comunicación persuasiva es uno de los discursos sociales que más intensamente definen una sociedad democrática. En esta obra se contemplan tres manifestaciones precisas de comunicación persuasiva, que se han desarrollado y han conformado la sociedad que acaba y constituyen plataforma básica para irrumpir en la llamada sociedad de la información o sociedad del conocimiento que inaugura el siglo XXI. En primer lugar se ocupa de la publicidad en un sentido amplio y no sólo comercial o como instrumento de marketing. Y en segundo lugar, de la propaganda, especialmente en su faceta de comunicación política y de las relaciones públicas, principalmente aplicadas a la comunicación empresarial e institucional. Se dedica la mayor extensión a la publicidad desde la perspectiva, compartida con muchos otros autores, de que el fenómeno publicitario no se puede reducir únicamente a una práctica profesional porque lo impide su propia complejidad. La publicidad tiene tanto que ver con la cultura, su incidencia en la vida cotidiana de las personas es tan relevante, que no se puede observar como un fenómeno exclusivo de la vida comercial. Por eso mismo, su estudio está enmarcado en el ámbito universitario, como asignatura troncal en el conjunto de las Ciencias de la Información. Y con ese enfoque, la presente obra puede considerarse un adecuado y ameno manual para comprender e introducirse en el sugestivo campo de la comunicación persuasiva.

En el ámbito anglosajón y en varios países europeos el área de conocimiento Comunicación abarca y engloba las distintas especialidades de Periodismo, Publicidad y Propaganda, puesto que en la vida profesional se interrelacionan y se manifiestan en las dos vertientes de información de actualidad e información de utilidad, así como en los dos enfoques difícilmente delimitados de opinión y persuasión. En esta obra del profesor Maciá se presentan veinte temas ; seis sobre Periodismo: reportajes de investigación, relación con los servicios secretos, gabinetes de prensa, prensa local, prensa gratuita y una reflexión sobre si vale la pena ser periodista; otros seis sobre Publicidad: su importancia en la sociedad de la información, la saturación en televisión, el desarrollo de la publicidad en internet su aplicación en el sector turístico, su comportamiento en la gran tragedia del 11 S neoyorkino y otra reflexión sobre la ética y su potencial rentabilización de la comunicación publicitaria; cinco temas más están dedicados a la Propaganda y contemplan la relación de políticos y periodistas, la política y la concentración mediática, el poder financiero y la lucha política, las campañas electorales y la radio como instrumento bélico y de propaganda; finalmente, tres temas están dedicados a los medios y sus públicos: de la seducción mágica de la televisión al consumo superfluo, el necesario respeto a los públicos y el poder de las audiencias y las tecnologías de la información en su relación con los medios, el entorno y las personas. Precisamente la obra está dedicada “a todos cuantos creen que tecnología sin espíritu y sin valores sólo es cara y sofisticada chatarra”. No es un manual sino una eficaz herramienta para propiciar debates puntuales en la enseñanza media y universitaria sobre temas actuales y sugestivos de la sociedad de la información, basándose en cada uno de sus veinte capítulos autónomos y en línea con los modernos sistemas de formación participativa. Tamb