MICHAEL R. SOLOMON

El análisis del comportamiento del consumidor no tan solo implica el estudio del acto de comprar bienes; esta nueva edición de Comportamiento del consumidor explica la manera en que los productos, los servicios y las actividades de consumo contribuyen con el mundo social donde vivimos.Esta obra se reviso y actualizo de forma exhaustiva para reflejar las principales tendencias y cambios ocurridos en el marketing, que afectan el estudio del comportamiento del consumidor. No obstante, ello no basta, pues para entender la conducta del consumidor hay que verla en la practica. En esta edicion se presentan analisis actuales de temas como los juegos de realidad alternativa, narraciones transmedia, sock puppeting, sitios para expresar quejas, sexting, bromances, mamas helicoptero, cosplay, la economia femenina y los rituales de sacudir la cabeza al ritmo de la musica.

El análisis del comportamiento del consumidor no solo implica el estudio del acto de compra bienes: Comportamiento del consumidor explica la manera en que los productos, los servicios y las actividades de consumo afectan nuestras vidas, y analiza la manera en que las posesiones influyen en como nos sentimos acerca de nosotros mismos y hacia los demas. Esta nueva edicion se reviso y actualizo de forma exhaustiva para reflejar las principales tendencias y cambios recientes en el marketing que afecta el estudio del comportamiento del consumidor. Y como sabemos que la practica es importante, este texto se complementa con un gran numero de ejemplos fascinantes de la vida real que respaldan las teorias presentadas dentro de una perspectiva multicultural.

El Comportamiento del consumidor no sólo implica el hecho de comprar cosas, sino también abarca el estudio de cómo el hecho de tener (o no tener) cosas afecta nuestras vidas, y cómo nuestras posesiones influyen en los sentimientos que tenemos hacia nosotros mismos y hacia los demas.