Santos M. Mateos Rusillo

En La comunicación global del patrimonio cultural se reflexiona sobre los elementos que propician la plena democratización del acceso a nuestro patrimonio cultural y se analizan, desde una perspectiva multidisciplinaria, aspectos como la interpretacion, la didactica y los medios que aseguran la plena accesibilidad emocional e intelectual al patrimonio cultural, sin menoscabar por ello la solidez cientifica. Realidades como la difusion preventiva que permite equilibrar el uso y la preservacion, la publicidad, la comunicacion grafica o las relaciones publicas que facilitan una conexion efectiva entre los potenciales usuarios y los recursos patrimoniales activados, asegurando la maximizacion de los recursos humanos y materiales o el papel cada vez mas relevante de las tecnologias de la informacion y la comunicacion son abordadas desde una vision comunicativa global. La mirada teorica y analitica que a estos aspectos dirige la obra se realiza con un enfoque actualizado respecto a los desafios que plantea el nuevo siglo, en el que los bienes culturales se han transformado en potentes activos que deberian estar al servicio del conjunto de la sociedad. En este contexto, la comunicacion global se presenta como un componente fundamental que permite un conocimiento atractivo, sostenible y eficiente de nuestro patrimonio cultural.

A Catalunya, durant la Guerra Civil espanyola, un redut grup de polítics, tecnics i amants de l’art van maldar per salvaguardar el patrimoni cultural dels perills de la revolució i de la guerra; van

Los museos y otros atractivos patrimoniales (yacimientos arqueológicos, monumentos musealizados, centros de visitantes?) han experimentado durante las últimas décadas un curioso fenómeno: aunque nunca habían recibido tantos visitantes como ahora, por el camino han ido perdiendo la centralidad cultural y social que tenían antaño. Se visitan más, pero son menos importantes. Para dar la vuelta a esta peligrosa paradoja, que aboca a estas instituciones culturales a la banalidad, la marginalidad o la transparencia, es urgente que se considere la comunicación como una variable más de la gestión, junto a la investigación, la conservación y la difusión cultural. Si se utilizan el sentido común, la creatividad y la innovación, la comunicación es una pieza más para construir una vía que devuelva a los museos su importante papel social. Este Manual de comunicación para museos y atractivos patrimoniales ofrece las claves para entender el papel esencial de la comunicación en la gestión de los museos y otros atractivos patrimoniales, así como las diferentes estrategias, técnicas y soportes comunicativos que se pueden utilizar para construir su identidad, promocionarlos y posicionarlos.Ofrece las claves para entender el papel esencial de la comunicación en la gestión de los museos y otros atractivos patrimoniales, así como las diferentes estrategias, técnicas y soportes comunicativos que se pueden utilizar para construir su identidad, promocionarlos y posicionarlos.