Novedades del último mes en libros de Marketing y publicidad

En esta segunda edición de Marketing digital y dirección de ecommerce: Integración de las estrategias digitales, se plantean y analizan todos los ámbitos del marketing digital, el ecommerce, el social media y el big data, ampliados con la incorporacion practica de la inteligencia artificial y actualizados segun los procesos que desarrollan en la actualidad los profesionales del sector digital; todo ello, para poder llevar a cabo con exito estrategias digitales alineadas con los objetivos y las necesidades de organizaciones y empresas.

Marketing: Enfoques, conceptos y aplicaciones es una guía imprescindible para estudiantes y profesionales que desean comprender de forma integral los principios del marketing desde una perspectiva actual, clara y aplicada al mundo empresarial. Su valor diferencial radica en su estructura didactica y su capacidad de mostrar el marketing desde sus bases analiticas hasta el marketing digital y responsable, lo que facilita el aprendizaje progresivo de la disciplina. Cristina Gallego y Juan Antonio Marquez ofrecen en nueve capitulos una vision practica y completa, que integra teoria y aplicacion de forma sencilla, y destaca la relacion entre marketing y empresa, la investigacion de mercados, la creacion de valor, el comportamiento del consumidor, la gestion de marca, el area de ventas, la elaboracion de planes de marketing, el marketing digital y la responsabilidad social corporativa. Es una obra esencial para quienes buscan entender y aplicar el marketing de forma etica, estrategica y actual.

La comunicación como motor de transformación social: un enfoque multidimensional. En un mundo cada vez más interconectado, la comunicación se ha convertido en un pilar fundamental para la transformacion social. Desde la economia del comportamiento hasta la neurociencia y la gamificacion, las estrategias comunicativas estan evolucionando para abordar desafios contemporaneos en diversas areas, como el mercado inmobiliario, la educacion, el turismo y la responsabilidad social. El volumen que tiene entre sus manos explora como la comunicacion, en sus multiples formas, actua como un motor de cambio y mejora en la sociedad. La economia del comportamiento nos enseña que las decisiones humanas no siempre son racionales. En este contexto, la comunicacion persuasiva juega un papel crucial. Por ejemplo, en el mercado inmobiliario de Santiago de Chile, las estrategias comunicativas son utilizadas para crear imaginarios urbanos que atraen a potenciales compradores. Al entender como las emociones y percepciones influyen en la toma de decisiones, los agentes inmobiliarios pueden diseñar mensajes que resuenen con las aspiraciones de los ciudadanos, transformando asi la manera en que se concibe el espacio urbano. Por otro lado, la neurociencia aporta una dimension adicional al estudio de la comunicacion. La neurocomunicacion, que combina principios de la neurociencia con estrategias comunicativas, se ha utilizado en el ambito del trabajo social para mejorar la intervencion con comunidades vul

El marketing tradicional ha sido reemplazado por una nueva realidad: la creación de contenido auténtico y la construcción de comunidades. Estos son ahora los motores del éxito digital. El marketing ha muerto es una guia para creadores de contenido, emprendedores y marcas que quieren entender y aprovechar la economia del creador.Jorge Ibañez Champe comparte su vasta experiencia y conocimientos practicos sobre como crecer en plataformas como YouTube, Twitch, TikTok e Instagram, asi como sobre la comprension de los algoritmos de las redes sociales y la monetizacion con exito.Este libro ofrece estrategias claras, herramientas practicas y ejemplos reales para poder destacar en el entorno digital. Aborda temas como la captacion y fidelizacion de una comunidad, la gestion de colaboraciones y la monetizacion, y ofrece una hoja de ruta para construir una marca en la era del creador de contenidos.

¿Qué tienen en común una empresa de chicles, un fabricante de turbinas y una startup de software? Más de lo que imaginas. Todos forman parte de un ecosistema B2B. ¿Y tú? Aunque no lo sepas, ya estás dentro. Este libro te revela como funcionan las relaciones empresariales que sostienen mas del 75?% de la economia mundial. Y lo hace con un enfoque claro, practico e inspirador. El ecosistema B2B es una guia para quienes quieren entender las reglas del juego empresarial actual y jugar mejor. Aprenderas como se genera valor entre empresas, como construir alianzas solidas, como diferenciarte en mercados complejos y como anticiparte al futuro. Tanto si vendes, compras, lideras o emprendes, este libro te ayudara a pensar distinto, actuar con mas impacto y encontrar nuevas oportunidades donde antes solo veias procesos. Conecta con tu entorno. Potencia tu propuesta. Da un paso adelante. Bienvenido al lado mas estrategico y humano del B2B

Un manual esencial para triunfar en los negocios sin importar desde dónde empieces tu camino hacia el éxito. Del autor del best seller Si lo crees, lo creas, con más de 200.000 ejemplares vendidos solo en español. En esta guia dinamica y sin rodeos, el experto internacional en negocios y liderazgo, Brian Tracy, te enseña las habilidades esenciales que necesitas para triunfar, sin importar quien eres o a que te dedicas. En estas paginas aprenderas: * Como comunicarte con distintos tipos de personas. * Como negociar para conseguir mejores tratos en cualquier situacion. * Por que es fundamental saber vender. * Como duplicar tu eficiencia en el trabajo. * Como detectar si tienes lo queo que se necesita para emprender. * Como acceder a tu propio genio creativo. * Como manejar el dinero. * Como hacer fortuna en bienes raices de la forma mas rapida y segura. El exito en los negocios no es suerte, es estrategia. Es el resultado de establecer metas claras y por escrito, y de trazar pasos concretos para alcanzarlas. Con decadas de experiencia en el mundo empresarial, Brian Tracy te ofrece aqui una guia concisa y poderosa para alcanzar tus objetivos mas ambiciosos.

Convierte tus palabras en ventas con este curso 100 % práctico y aplicable tanto a negocios como a marcas personales.Curso de Copywriting no es solo un libro: es una guía paso a paso diseñada para que aprendas a escribir textos que generan resultados reales. Porque, en un entorno saturado de informacion, solo quien sabe comunicar con intencion consigue atraer, conectar y convertir. Y eso es, a dia de hoy, lo que hace que funcione un negocio.En este libro vas a descubrir como aplicar el copywriting de forma estrategica en redes sociales, email marketing, e-commerce, paginas web, embudos de venta, lanzamientos e incluso en procesos de captacion de clientes. Profundizaras en tecnicas como el neurocopywriting, el SEO copywriting y el uso estrategico de la inteligencia artificial aplicada a la creacion de textos: desde el analisis y la investigacion, hasta la generacion de contenidos y la automatizacion. Todo ello bajo un enfoque practico, con ejemplos y plantillas que podras adaptar y utilizar tu mismo.Tendras acceso a mas de 10 horas de formacion en video donde te explicaremos, con ejercicios practicos y casos reales, como transformar tus palabras en ventas a traves de formulas de copywriting, principios psicologicos, herramientas de inteligencia artificial y mucho mas. Y para completar la experiencia, contaras con acceso a herramientas premium, plantillas profesionales y un recopilatorio actualizado de prompts diseñados especificamente para aplicar IA al copywriting de forma efectiva.

¿La gente realmente quiere lo que estás creando? ¿Tu producto hace click con los clientes? Una guía para empezar un proyecto de manera inteligente, basada en la experiencia de los autores con algunas de las startups mas exitosas del momento. Todo gran proyecto -ya sea crear una nueva tecnologia, lanzar un modelo de zapatillas o abrir una cafeteria de barrio- requiere una gran inversion para poder ponerlo en marcha. Sin embargo, la mayoria de los proyectos fracasan. Muchos equipos desperdician tiempo, dinero y oportunidades porque siguen la estrategia equivocada y pierden de vista lo mas importante: los clientes. Jake Knapp y John Zeratsky, dos brillantes diseñadores de producto que trabajaron durante años en Google Ventures antes de fundar juntos su propia empresa de inversion, han ayudado a cientos de equipos a lanzar nuevos productos y servicios que hagan click con sus clientes. Como diseñadores e inversores, han tenido acceso privilegiado a algunas de las startups mas exitosas del mundo. En Click presentan un sistema probado para comenzar proyectos de la manera correcta, tomar las mejores decisiones y avanzar rapidamente hacia una solucion optima. Aqui encontraras diez lecciones clave, una guia paso a paso para aplicar el metodo y relatos memorables de Nike, Google o Slack. Tomando como punto de partida su exitoso libro Sprint, Knapp y Zeratsky ofrecen nuevas herramientas para iniciar proyectos de forma rapida y segura. Si alguna vez has tenido una buena idea y no sabias por donde empezar, este libro es para ti.Lo que dicen los expertos:Click es el nuevo manual para construir el futuro. Una clase magistral concisa y practica sobre diseño y estrategia para emprendedores. Antes de empezar a crear tu empresa, lee este libro.Reid Hoffman, cofundador de LinkedIn e Inflection AI Lectura obligada para startupso para cualquiera que este creando un producto.Katie Dill, directora de diseño en Stripe, exdirectora de diseño en Lyft y Airbnb Este libro es un verdadero regalo: ingenioso, ameno y sencillo. Si quieres que tu proximo proyecto tenga exito, asegurate de que todos los involucrados lean una copia de Click.Dan Heath, autor superventas de Ideas que pegan y Cambia el chip