Introducción al marketing

Manuel Alonso Dos Santos es catedrático de Marketing en el Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Granada. Especialista en comportamiento del consumidor, patrocinio deportivo y comunicación de marca, cuenta con más de cincuenta artículos científicos en revistas internacionales de impacto. Es investigador principal y colaborador en proyectos nacionales e internacionales sobre marketing digital, sostenibilidad y gestión de marcas. Además de su trayectoria académica, posee amílica experiencia práctica en consultoría de marketing, análisis de consumidores y desarrollo de estrategias de comunicación para empresas e instituciones. Su trabajo combina investigación aplicada y proyección internacional, contribuyendo al avance del marketing en entornos globales y multiculturales.