LA INVESTIGACION DE MARKETING EN ESPAÑA

Encuadernado en rústica semirrígida plastificada. Coeditado con la Universidad de Castilla-La Mancha y Caja Castilla-La Mancha (2000).
Este trabajo constituye el primer estudio sobre el estado del arte del Marketing que se hace en España, utilizando una metodología propia, pero al mismo tiempo equiparable a cualquier otro estudio, que pretende ser científica, empleada en un campo o actividad concreto. Esto supone que su objetivo principal es conocer qué y cómo se ha investigado para conocer el estado de la investigación de Marketing que se realiza en España.
El desarrollo del libro pretende aportar un conocimiento sobre el Marketing que señale un camino que sirva de apoyo a trabajos e investigaciones posteriores, de manera que el análisis del avance experimentado sea también la base para que las empresas e instituciones, que utilizan habitualmente las estrategias y acciones operativas de Marketing, tengan a su disposición una percepción clara de cuáles son las áreas más estudiadas, los sectores con mayor información y mejor investigados en su utilización de las herramientas de comercialización y cuáles han sido las técnicas de análisis de la información y la metodología empleada para el estudio de los resultados que la propia actividad comercial desarrolla. El análisis del camino recorrido permitirá también considerar nuevas vías y posibilidades de desarrollo para el futuro.