LAS RUTAS DE LA PUBLICIDAD EN ANDALUCIA

Al repasar la historia de la publicidad andaluza, desde sus primeros anuncios hasta las más recientes campañas, se recorre también la vida cotidiana de otras tantas generaciones de andaluces: desde las más remotas, que asistieron al nacimiento mismo de la publicidad; o las que miraron con asombro o simpatía los primeros figurines de Tío Pepe o el toro de Osborne, llamados a convertirse en duraderos iconos; hasta las más recientes, cuyas vidas se han visto invadidas por los anuncios, los eslóganes, las melodías publicitarias que los mass media hacían llegar prácticamente a todos los hogares... Esta ruta supone, pues, un auténtico álbum familiar de la sociedad andaluza. Pero, al margen de la nostalgia, Antonio Checa Godoy estudia rigurosamente los pormenores de este complejo fenómeno, al alcance y la fortuna de los anuncios, el surgimiento de las agencias publicitarias, la naturaleza de los medios propagandísticos, el ayer de la publicidad y su actualidad en Andalucía.