Ana Belén Casado Díaz

El libro Introducción al Marketing aborda los principales conceptos y técnicas del marketing y está dirigido, fundamentalmente, a los estudiantes de la asignatura �Introducción al Marketing� del Grad

El libro Dirección de Marketing aborda los principales conceptos y técnicas del marketing y está dirigido, fundamentalmente, a los estudiantes de "Dirección Comercial" de la Escuela Universitaria de Ciencias Empresariales (EUCE). Así, el principio objetivo del libro es que los estudiantes cuenten con un texto básico, una base a partir de la cual poder profundizar en los aspectos fundamentales de la dirección de marketing. En líneas generales, la estructura del libro es similar a la de los principales manuales de marketing y, aunque en ningún momento pretende sustituirlos, ha sido diseñado de tal manera que los profesores que lo utilicen puedan hacer un uso selectivo de contenidos y ejemplos prácticos para impartir otros cursos de diferente formato y duración. Asimismo, Dirección de Marketing puede ser de gran interés para todos aquellos profesionales que quieran iniciarse en los aspectos básicos de la dirección comercial.

El libro Introducción al Marketing aborda los principales conceptos y técnicas del marketing y está dirigido, fundamentalmente, a los estudiantes de la asignatura Introducción al Marketing del Grado en Administracion y Direccion de Empresas de la Facultad de Ciencias Economicas y Empresariales de la Universidad de Alicante. El libro se divide en seis capitulos. Cada capitulo contiene, entre otros elementos, numerosos ejemplos, aplicaciones practicas y cuestiones de debate que tienen como objetivo facilitar y enriquecer el aprendizaje del lector, dotandole de mayor capacidad para analizar, planificar y responder de manera anticipada a los retos que plantea el entorno de marketing de las empresas. Asi, el principal objetivo del libro es que los estudiantes cuenten con un texto basico que contribuya a favorecer y fomentar su capacidad analitica y critica sobre la ejecucion de las actividades de marketing.