Francisco José Sarabia Sánchez

El actual panorama académico y el turbulento mundo empresarial y global del mercado demandan investigaciones que aseguren la máxima validez y utilidad de los datos. Los pilares que ofrece la investigacion de enfoque cientifico son basicos para avanzar en el conocimiento y para abordar cuestiones de investigacion en el mercado real.Este libro esta centrado en como aplicar las principales tecnicas o metodologias de analisis, excluyendo los metodos estadisticos. Ofrece un panorama completo y relevante sobre los aspectos basicos de la investigacion y su comunicacion, los aspectos tecnicos para la investigacion de corte cuantitativa, los principales metodos cualitativos aplicados a la investigacion academica y empresarial, y como integrar los estudios cualitativos y cuantitativos asi como los aspectos de la investigacion transcultural. En la obra se realiza un amplio y profundo recorrido por las tecnicas y metodos cientificos, indicandose como proceder y que problemas se pueden solventar.La obra Metodos de investigacion social y de la empresa esta dirigida a:- Consultores y asesores de alto nivel que precisen una obra de referencia y consulta avanzada en materia de investigacion social y de la empresa.- Academicos del ambito social (psicologos, sociologos, economistas, etc.), ya que ofrece una panoramica completa de las diferentes cuestiones y tecnicas a considerar en sus trabajos de investigacion.- Tecnicos de investigacion cualitativa y cuantitativa en empresas de estudios de mercado que deseen ir mas alla del dia a dia en la aplicacion de las cuestiones fundamentales (cuestionario, validez, fiabilidad, invarianza, muestreo, tecnicas cualitativas, etc.).- Estudiantes de master y doctorado, ya que su contenido coincide con los creditos metodologicos de estos estudios.

La situación actual de la investigación se ha visto afectada por un importante proceso de irrupción de nuevos métodos -fundamentalmente cualitativos-, el incremento del número de investigadores y las demandas cada vez mas exigentes de los clientes. Esta situacion ha producido un cambio en el enfoque de la investigacion y en la importancia que se da a un planteamiento metodologico correcto.El libro esta centrado en aspectos tecnicos no relacionados con los estadisticos obviandose las cuestiones relacionadas con el muestreo o los analisis estadisticos. Consta de quince capitulos que analizan la iniciacion al trabajo cientifico, las fuentes de informacion, las metodologias (formatos cualitativos y cuantitativos), la realizacion de encuestas y cuestionarios, como construir escalas y la evaluacion final del trabajo.Metodologia para la investigacion en marketing y direccion de empresas ofrece respuestas a un amplio abanico de problemas y es de indudable interes para:· Los consultores y tecnicos de investigacion de mercados que deseen mejorar los diseños metodologicos que empleen en sus estudios y trabajos profesionales.· Los academicos, pues se analizan las cuestiones fundamentales para plantear con exito aspectos basicos del trabajo cientifico.· Los estudiantes, ya que los contenidos abordados son los que se desarrollan en cualquier curso de metodologia para la investigacion en ciencias sociales.