Gonzalo Brujó

La nueva generación de valor hace un recorrido por las marcas españolas que sirven de referente centrándose en los sectores más representativos de nuestro país y en las marcas que los lideran. La obr

La marca es el activo intangible más importante y sostenible de una organización y el principio sobre el que se debería asentar cada acción corporativa que se pusiera en marcha, ya que una compañía que quiera añadir valor a sus procesos debe pensar en sí misma como en una marca.. Desde el punto de vista de la inversión, constituye un indicador muy fiable y estable de la salud futura de un negocio. Desde la segunda mitad del siglo XX las marcas han prosperado porque las organizaciones se han ido concienciando de la necesidad de proteger su. reputación, lo que les sirve de estímulo para comportarse con rectitud.. Las marcas más importantes del mundo, como Coca-Cola, Google, Zara, Santander, Movistar, Harley Davidson, BMW, Amazon o Apple, tienen personalidad propia y su mercado objetivo las asocia a un conjunto de atributos relevantes, creíbles y diferenciales. Si quieres saber qué las ha hecho grandes, aprender de las experiencias y los retos a los que se enfrentan las más poderosas y cómo convertir tu marca en un activo de negocio para tu empresa, los mejores expertos en el panorama internacional te ofrecen las claves.

LANMARQ es un libro que inspira y ayuda a aquellos apasionados en la gestión de las marcas como el intangible más valioso de una compañía. Proporciona herramientas, información y metodologías necesarias para que las marcas, de la mano de sus estrategias de negocio, se consoliden y crezcan en el tiempo. Todo ello a traves de un recorrido por el panorama de las marcas en Latinoamerica, asi como en aquellos mercados hermanos con afinidad cultural, linguistica, geopolitica y social. El objetivo es dar una vision local, regional y global de las marcas, inedita hasta la fecha, mediante un analisis de las firmas punteras de cada uno de los paises, con el fin de poner en relieve sus buenas practicas locales y nacionales, pronosticar tendencias y reflexionar sobre su evolucion. Caracter practico: proporciona herramientas, informacion y metodologia para crear y desarrollar buen branding, basandose en el buen hacer de las marcas punteras de paises latinos. Una vision local, regional y global de las marcas, cuestion que hasta la fecha no se habia abordado, fruto de un arduo trabajo de dos años y el inmensurable apoyo de muchos expertos en branding de cada pais. Pronostica tendencias y reflexiona sobre la evolucion de las marcas. Profundiza en la situacion de las marcas en cada pais de Latinoamerica, el mercado h...