J. FERNANDEZ GOMEZ

Principios de Estrategia Publicitaria y Gestión de Marcas. Nuevas Tendencias de Brand Management es uno de los escasos libros que aborda el fenómeno del branding de forma integral editado en habla hispana. Se configura como un texto serio y riguroso que concilia la tradicion mercadotecnica norteamericana con la realidad de las marcas en Europa y mas concretamente en España. De este modo, se nutre de casos practicos nacionales para ilustrar sus contenidos. En efecto, se trata de un volumen que auna la vertiente academica con la profesional, sin duda fruto del doble perfil de su autor, profesor de universidad a la par que profesional de la publicidad. La obra que tiene entre sus manos traza una panoramica sobria, exhaustiva y sin concesiones por el brand managementque pone el acento en la figura del consumidor. En sus paginas, el enfoque de marketing clasico se hibrida con la comunicacion asociando cada modelo de brand management a los diferentes mecanismos publicitarios que se han utilizado. En este sentido, se analizan desde teorias reputadas de branding como el Posicionamiento o los diversos postulados enmarcados bajo la etiqueta de Identidad Corporativa, hasta concepciones mucho mas en boga en nuestros dias como las Cult brands o las Brand Communities. Util tanto para alumnos y profesores de comunicacion, marketing, empresa o economicas, quienes podran contar con un riguroso marco conceptual en materia de branding, como para profesionales del sector que deseen actualizar sus conocimientos o revisar las ultimas tendencias en brand management. Nuevas Tendencias de Brand Management. Principios de Estrategia Publicitaria y Gestion de Marcas es, en definitiva, un libro lleno de oportunidad para todos los que de algun modo esten interesados en conocer como funcionan las marcas.