eBooks de Marketing y publicidad, página 11 de 64

El Manual de las Relaciones Públicas de referencia en el mundo. Los expertos califican esta 6ª edición de excepcional, considerando que constituye el mejor y más comprensible vademécum de la profesión. Introduce conceptos clave de las relaciones publicas y el porque la convierte en la disciplina imprescindible de la nueva realidad, del stakeholdismo, del ESGismo La practica de las relaciones publicas puede y debe dotar a compañias, marcas, lideres, causas e instituciones de la influencia, del respeto, de la reputacion , de la prescripcion y de la libertad en un ecosistema stakeholdista inestable, convulso, incierto, volatil y ambiguo. El Prologo de Javier Curtichs, Emerson Class92/Fundador y CEO de Tinkle, confirma la evolucion de forma radical y siempre en positivo de esta disciplina, potenciando la relevancia y trascendencia de la profesion. La edicion española incluye la colaboracion de los grandes academicos de las Relaciones Publicas en nuestro pais, a traves de distintas generaciones y universidades: Sergio Alvarez (Universidad Complutense); Jose Luis Arceo (Universidad Complutense de Madrid); Joan Cuenca-Fontbona (Blanquerna-Universitat Ramon Llull); Iona de Macedo (IE Universidad); Antoni Noguero (Fundacion Universitaria Europea de Relaciones Publicas); Enric Ordeix Rigo (EAE Business School); Dr. Manuel Palencia-Lefler (Universidad Pompeu Fabra); y Rosa Torres (Universidad de Alicante). Sus aportaciones permiten contextualizar el texto de Alison y de sus 20 autores de referencia en el marco español y su realidad actual.

Los creadores de contenido nunca antes habían estado mejor valorados, nunca trabajaron en un sector tan rentable y nunca hubo tanta competitividad por acaparar la atención de público y marcas. Hay hueco para muchos mas, pero siempre y cuando sepan como hacerlo.En Vivir de las redes encontraras el empuje necesario para triunfar en el mundo digital. Tan solo necesitaras tu talento innato y los trucos que pocos conocen. En sus paginas, descubriras las estrategias para crecer como creador de contenido, ideas para sacar la maxima rentabilidad a tu trabajo y, por supuesto, consejos que te ayudaran a encontrar tu hueco en la industria.Tras años trabajando con algunos de los influencers mas importantes del pais, Sergio Barreda ha escrito un manual con el que derribar mitos y falsas creencias, tips para construir tu marca personal e informacion util sobre aspectos legales y agencias de representacion.Ademas, este libro contiene quince entrevistas exclusivas a diferentes creadores de contenido de Instagram, YouTube, Twitch y TikTok en las que aportan su vision profesional sobre el sector y cuentan como han logrado dedicarse al mundo de internet y vivir de las redes.

Con este libro conocerás las principales técnicas para promocionar tu negocio en internet de forma práctica y efectiva. Con un lenguaje directo, claro y didáctico_x000D_esta obra, dirigida a todos los publicos, es una herramienta imprescindible para comprender el ecosistema publicitario digital y ayudar a cualquier negocio, marca o empresa a mejorar su visibilidad online en tiempo record._x000D__x000D_Con este curso completo de publicidad en internet aprenderas:_x000D_- Cuales son las diferentes formas de promocionar tu marca de forma online._x000D_- Las principales estrategias publicitarias en Internet para aumentar las ventas de tu negocio, marca o empresa._x000D_- A promocionar tu marca personal._x000D_- A planificar una campaña publicitaria digital de forma eficaz._x000D_- A conocer las herramientas, gratuitas y de pago, que te ayudaran en estos procesos._x000D__x000D_Asimismo, te enseña paso a paso como crear una cuenta publicitaria en Google Ads, como funciona el Google Tag Manager y te guia para crear desde cero una campaña de captacion de leads en YouTube._x000D__x000D_Con el libro tendras acceso gratuito al curso INFADE_x000D_(Instagram y Facebook Ads Express), con videos, guias y recursos, que se ofrece en www.mcsocialmedia.com.

Cómo crear una estrategia de content marketing para enamorar a tus clientes y transformarlos en embajadores de tu marca.El mundo cambió. Los seres humanos cambiamos. El marketing también debe hacerlo. Y para eso solo hay un camino: los contenidos, que permiten entregar valor real a las personas.Hacer marketing de contenidos es mucho mas que levantarse un dia y subir un post a Instagram o un video a TikTok. Es definir una estrategia, trazar un plan y ejecutarlo. Un proceso que implica muchisimas etapas, tareas, canales, tacticas, roles y saberes, que Raquel Oberlander tuvo la capacidad de condensar en un modelo al que bautizo HEPIC 10 y que comparte con infinita generosidad en este libro.Crear contenidos obliga a las organizaciones a definir un proposito que va mucho mas alla de las ventas y la rentabilidad. Obliga a mirar el alma, en lugar de mirarse el ombligo. Y luego entregar aquello que se descubre en forma de mensajes que no interrumpan lo que las personas estan viendo, sino que sean lo que quieren ver (o leer o escuchar).Sin contenidos no hay marketing (digital) esta dedicado a profesionales de marketing y comunicacion, pero tambien a los CEO, gerentes, emprendedores, musicos, abogados, contadores, coaches, porque, de una manera u otra, todos necesitamos generar contenido para promover el crecimiento de nuestros proyectos y de nuestra marca personal. Y tambien es ideal para los creadores de contenido, ya sean productores audiovisuales, diseñadores graficos, redactores, influencers, freelancers, community managers, que son los aliados clave y grandes protagonistas en este proceso.

Esta obra contiene conceptos teóricos y recomendaciones prácticas de utilidad para la solución de los problemas sociales, la comunicación pública de los gobiernos locales y la planeación, distribución y promocion de los productos politicos, ya se trate de instituciones, programas, ideas o candidatos. Entre otros temas aborda las caracteristicas y estrategias de las campañas de cambio social, la estructura de las campañas de comunicacion publica local, el origen y la evolucion del marketing politico, los tipos y reglas de la propaganda, el coaching politico, el comportamiento de los votantes, los pasos para llevar a cabo una campaña electoral, las herramientas de comunicacion que se emplean para difundir las promesas de campaña y los aspectos eticos y legales del marketing politico.

Con esta obra concluye, junto a los libros anteriores La caja, el tren y el maquinista y Vendedores o robots, la trilogía sobre el mundo del comercio. Este tercer libro reúne una serie de historias comerciales, singulares y divertidas. Todas son reales. Distintas personas en diferentes lugares del mundo, amigos mios. Vendedores, gestores y empresarios que con su esfuerzo, tenacidad y pasion consiguieron unos objetivos. He pretendido hacer que cada una de las historias sea por si misma una pequeña aventura a modo de un relato emocionante y de comoda lectura. En cada una hay un analisis comercial, el cual deseo que pueda ser formativo para las personas dedicadas de un modo u otro al mundo del comercio. Ademas de unas breves notas sobre curiosidades referidas al producto y al territorio donde se desarrolla la historia. Vinos, baldosas para la construccion, copas de cristal, aspiradoras, detergentes, turismo, farmacia, y asi hasta veinticinco sectores distintos donde cada protagonista me ha ido relatando sus vivencias y aventuras. La gran mayoria de esas historias reales son irrepetibles y casi todas en una epoca donde ni habia internet ni telefonos moviles. La obra tiene tres partes. El trueque y una especial mencion para aquellos vendedores despues de la postguerra, algunas historias personales a modo de autobiografia y veinte historias mas. Se aporta tambien una extensa informacion bibliografica. Aunque es un libro amplio, cada aventura comercial es independiente de las demas, haciendo una lectura mas comoda. El deseo del autor con esta obra es que os podais divertir. Y, para los nuevos protagonistas del mundo del comercio, intentar aportar modestamente un poco de enseñanza basada en tremendas experiencias. Lorenzo Roca Moreno.

¿Quieres vender online pero no sabes por donde empezar? Miquel Baixas nos descubre el mundo de los sistemas de venta desde cero, describiendo todas las claves y todos los procesos de una manera sencilla para que acercar nuestro negocio tradicional al mercado online y explicando paso a paso las nuevas estrategias para vender mas y con alcance internacional.

Social Media Marketing (3ra Edición actualizada y revisada) incluye las últimas novedades y tendencias del marketing digital y las redes sociales como ClubHouse, TikTok, algoritmos de Instagram y un capitulo adicional de Google Ads. Social Media Marketing es una guia de referencia actualizada con los ultimos datos y tendencias del mundo de la comunicacion, el periodismo y el marketing digital. Es una gran ayuda, gracias a sus consejos practicos e ideas propuestas, para comprender mejor el mundo de las redes sociales. Conoceras las mejores herramientas y ejemplos del mundo real de los negocios de Argentina y el mundo, para mejorar la gestion de tus campañas digitales.Social Media Marketing es un libro tanto para los principiantes abrumados por tanta informacion tecnica y compleja, asi como para aquellos profesionales experimentados en marketing, comunicacion y publicidad que desean ordenar y mejorar el arte de gestionar las redes sociales a su cargo.

Vivir de la escritura no es fácil. Y menos fácil es vivir de los libros. El sector goza cada vez de mayor oferta y competitividad y publicar un libro es sólo el primer paso de una carrera de fondo.En esta nueva y ampliada edicion de Marketing para escritores encontraras todas las claves para vender y promocionar tu obra con exito. A traves de infinidad de estrategias y ejemplos practicos, Neus Arques narra en este audiolibro la informacion y los trucos necesarios para que sea cual sea tu tematica y genero literario puedas abrirte paso en el competitivo mundo del mercado editorial y convertir tu libro en un bestseller.De manera detallada, aprenderas a analizar y definir el proceso de lanzamiento de un libro, los pasos a tener en cuenta en su promocion, la cadena por la que debe pasar, como conseguir publicar con una editorial tradicional o bien como autopublicarse, las nuevas tendencias editoriales y las ultimas herramientas en marketing online y redes sociales para darle visibilidad a tu libro y que llegue al gran publico.

Tradicionalmente a las emociones se le ha dado un rol complementario y hasta secundario, cuando la realidad, por lo menos para el marketing, la cuestión es totalmente distinta. Una de las preguntas que debemos hacernos en este sentido es: ¿por que no interpretamos todo lo que las emociones generan en nuestra vida cotidiana y en particular lo que tiene que ver con nuestro consumo? La respuesta, es tambien simple, lo cierto es que las emociones actuan de manera inconsciente. Tambien sabemos que casi toda la memoria (95%) se almacena en el inconsciente de las personas, en lo que llamamos memoria implicita. Y esta memoria esta todo el tiempo presente en todo lo que hacemos. Pues, como anticipamos las emociones influyen en el ambito del inconsciente, aunque desde este dominio tambien poseen una fuerte participacion en el proceso de toma de decisiones Y quizas lo mas importante es que las emociones son las responsables en buena medida de la carga y signo de la energia que mantiene activos a las asociaciones instantaneas de neuronas (percepciones), los caminos neuronales (significaciones), las redes neuronales (codificaciones) y los engramas (figuraciones arquetipicas). Este libro esta dedicado a comprender el rol e impacto de las emociones en las cuestiones que tienen que ver con nuestro paradigma del marketing esencial y la comunicacion mercadologica.

Neuroinsights nos adentra de una forma clara, amena y cercana, en la interrelación entre las marcas, la neurociencia y el mundo que nos rodea. Se divide en los siguientes bloques:• las marcas y la me

Youtubers, ticktockers, twitchers, clubhousers y lo que esté por venir. Nuevas profesiones, plataformas y formatos.Oportunidades para intentar vivir de ellas como influencer, microinfluencer o gamer. Para potenciar tu marca personal a traves de un canal en Youtube, Vimeo o Twitch que muestre tu expertise. Para moverse con soltura por el lugar donde las marcas pelean por la viralidad y el engagement y en el que se enfrentan a nuevos retos como hacer livestreaming de sus eventos, organizar webinars o generar contenido, el marketing de contenidos ha encontrado en el video online su mejor aliado, desde los propios departamentos.Esta guia pretende acompañarte en el proceso conjugando las bases de la comunicacion, el marketing y la publicidad con aplicaciones, herramientas y tecnicas de cine y TV. Aplicar a las nuevas plataformas los eternos metodos de persuasion. Ofrecer una base solida sobre la que arrancar un proyecto o una lanzadera para profundizar en los distintos campos.Tambien pretende ser un relato vivo, actualizado y audiovisual, combinando atomos y bits, lectura y material audiovisual, con un site, secretosdelvideo.com, una cuenta de Twitter @GRevelados, y un blog en formato newsletter, el blogbuster.Porque no se puede hablar de transmedia sin ser transmedia.

Conocer y descifrar al cliente es uno de los desafíos clásicos del marketing. No obstante, las tecnologías digitales y, más recientemente, la Inteligencia Artificial, han cambiado por completo la manera de construir, interpretar y aprovechar la informacion que recolectamos. ¿Quienes son esas personas que queremos que adquieran los productos o servicios que ofrecemos? ¿Como se comportan y toman decisiones? ¿De que manera podemos cautivarlos y ganar su fidelidad? Estas y muchas preguntas del marketing hoy se pueden responder con insumos provenientes de herramientas tecnologicas; no obstante, el riesgo de contar con una abrumadora cantidad de informacion puede poner en un segundo lugar la calidad con la que se interprete. Precisamente, este libro propone conceptos y practicas para ejercer un mercadeo que comprenda, de nuevo, que los clientes, antes que nada, son personas con necesidades que cambian constantemente: un marketing empatico. Como señala el autor, "la transformacion digital va a fracasar estruendosamente si el cliente no esta en el centro de la ecuacion y no es el protagonista de todas las estrategias". Este libro sera, sin lugar a dudas, esencial para profesionales del marketing, areas de servicio al cliente, asi como las de gestion comercial, para generar estrategias que agreguen valor al negocio y se apoyen en la tecnologia. En palabras del autor: "Nada se logra con la tecnologia como fin u objetivo unico; mas bien, esta era es una invitacion a entenderla como un medio, un habilitador que potencializa todos los esfuerzos para lograr que la experiencia del cliente sea ganadora, diferenciadora y creadora de valor a largo plazo".

Tanto si quieres convertirte en un especialista en publicidad en Redes Sociales o Social Media Advertiser, como si quieres aprender a gestionar las campañas publicitarias de tu propio negocio, este libro es el que necesitas para aprender a crear campañas en Facebook, Instagram, YouTube y Pinterest.Estas son las 4 redes sociales imprescindibles para cualquier tipo de negocio, marca o empresa por la cantidad de usuarios activos (Facebook y YouTube lideran todos los rankings), porque son tendencia (como Instagram) o porque ofrecen resultados espectaculares para determinados nichos de mercado, puesto que sus usuarios poseen perfiles muy concretos (Pinterest).Con el libro aprenderas a segmentar los publicos, copywriting, diseñar la estrategia publicitaria y construir un embudo de ventas eficaz. Descubriras las herramientas gratuitas para diseñar tus anuncios de imagen o video, veras como crear campañas publicitarias paso a paso y ejemplos de casos de exito.Ademas, con el libro tendras acceso a mi curso INFADE, con videos, guias y recursos, asi como un cupon descuento evergreen (sin caducidad) en mis servicios de formacion y gestion que ofrezco en www.mcsocialmedia.com .

El marketing es el motor que impulsa el desarrollo mediante el diseño del direccionamiento estratégico que contempla el portafolio y las marcas de la empresa. De manera sencilla y metódica, este libro muestra como hacer un plan de marketing, suministrando una serie de herramientas de diagnostico que permiten ejecutarlo en una organizacion con enfoque en gerencia de marketing.El autor presenta un modelo de gestion que ha denominado Modelo CASAR, una guia practica de diseño estrategico para una organizacion de cualquier tipo.El libro tiene como objetivo estructurar en el lector un pensamiento estrategico en torno a la direccion del marketing empresarial. Entre su contenido destaca: la estrategia y la tactica en la gerencia de marketing, la implementacion del Modelo CASAR, la auditoria de marketing y un vademecum estrategico, entre otros.Dirigido a estudiantes de marketing, publicidad, comercio internacional y administracion de empresas. Tambien a estudiantes de posgrado y a profesionales en gerencia de marketing, gerencia estrategica, gerencia comercial y administracion.

Este es un libro práctico escrito con mucha empatía y entusiasmo para motivar a aquellos profesionales con actitud que desean hacer de actividades profesionales como el coaching su medio de vida y su fuente de ingresos.Es un libro escrito desde la propia experiencia, de lenguaje sencillo y facil de comprender, que da las pautas de marketing necesarias para poner en marcha un negocio y/o fortalecerlo. Parte de conceptos generales basicos que se van desarrollando con ejemplos y ejercicios que se proponen a fin de asimilar lo aprendido de una forma amena en linea con el propio negocio.Ademas de abordar los conceptos generales de marketing y la importancia inminente del marketing de servicios, Coaching para la accion subraya la necesidad de aplicar el marketing personal y fortalecer el "buen nombre" del profesional como un activo cuyo valor incalculable se debe cuidar y potenciar. Alrededor de la marca personal se desarrollan muchas de las acciones propuestas para generar confianza, buenas recomendaciones y, a consecuencia de ello, ventas.Como complemento indispensable, se dan pautas para optimizar el uso de herramientas tradicionales de comunicacion y otras basadas en internet. Y es en estas ultimas herramientas en las que se hace hincapie, en especial en los medios sociales con los cuales se cuenta hoy por hoy, ya que permiten que haya una alta exposicion e importantes resultados si se saben gestionar adecuadamente.En sintesis, este libro estimula la vocacion profesional, contribuye al fortalecimiento de la actitud y es una invitacion explicita a la ACCION.

Sabes cuál es la rentabilidad de las estrategias de marketing de tu empresa? Está demostrado que las empresas que no miden la rentabilidad de sus inversiones en publicidad han desperdiciado mucho di

La temática planteada en el libro lo ayudará a: - Analizar qué servicios profesionales está en condiciones de ofrecer - Investigar a quiénes se los debe ofrecer - A fijarse objetivos factibles - A desarrollar su proyecto profesional y comercial - Adiseñar una estrategia de promocion para contactar potenciales clinetes. y, a seguirla tenazmente hasta hacer que esos potenciales se conviertan en clientes.

¿No sabes por dónde empezar tu estrategia omnicanal? ¿Has intentado acciones en tu tienda física y en tu tienda digital y no estás contento con los resultados? ¿Te hablan de poner al cliente en el centro pero no sabes por donde empezar? ¿Sabes que la tecnologia es necesaria para hacer crecer tu negocio pero tienes miedo de equivocarte al elegirla?Si te has planteado alguna de estas preguntas ultimamente, tienes en tus manos un libro que quiere darte respuestas. Encontraras mas de 100 casos de empresas de todos los tamaños y sectores que han crecido con exito a traves de definir e implementar una estrategia omnicanal.En los ultimos años estamos inmersos en cambios profundos en nuestro comportamiento como consumidores. La incertidumbre y la velocidad de los cambios son ahora una constante. Han aparecido nuevos jugadores en el mercado que ofrecen modelos muy diferentes a los que estabamos acostumbrados para vender y relacionarnos con los consumidores. Y ante este tsunami, es el momento de poner orden y foco.Frictionless quiere ayudarte a poner orden a traves de una metodologia ordenada para diseñar e implementar una estrategia omnicanal. Y lo hace poniendo el foco no en la ideacion y ejecucion de canales de forma aislada, sino a partir de la experiencia del consumidor, ayudando a identificar sus necesidades y ofreciendo soluciones. Metodologias, casos de exito y herramientas que te permitiran de forma rapida, facil y con un enfoque practico ajustar o poner en marcha tu estrategia omnicanal.