eBooks de Marketing y publicidad, página 11 de 63

Tradicionalmente a las emociones se le ha dado un rol complementario y hasta secundario, cuando la realidad, por lo menos para el marketing, la cuestión es totalmente distinta. Una de las preguntas que debemos hacernos en este sentido es: ¿por que no interpretamos todo lo que las emociones generan en nuestra vida cotidiana y en particular lo que tiene que ver con nuestro consumo? La respuesta, es tambien simple, lo cierto es que las emociones actuan de manera inconsciente. Tambien sabemos que casi toda la memoria (95%) se almacena en el inconsciente de las personas, en lo que llamamos memoria implicita. Y esta memoria esta todo el tiempo presente en todo lo que hacemos. Pues, como anticipamos las emociones influyen en el ambito del inconsciente, aunque desde este dominio tambien poseen una fuerte participacion en el proceso de toma de decisiones Y quizas lo mas importante es que las emociones son las responsables en buena medida de la carga y signo de la energia que mantiene activos a las asociaciones instantaneas de neuronas (percepciones), los caminos neuronales (significaciones), las redes neuronales (codificaciones) y los engramas (figuraciones arquetipicas). Este libro esta dedicado a comprender el rol e impacto de las emociones en las cuestiones que tienen que ver con nuestro paradigma del marketing esencial y la comunicacion mercadologica.

Neuroinsights nos adentra de una forma clara, amena y cercana, en la interrelación entre las marcas, la neurociencia y el mundo que nos rodea. Se divide en los siguientes bloques:• las marcas y la me

Youtubers, ticktockers, twitchers, clubhousers y lo que esté por venir. Nuevas profesiones, plataformas y formatos.Oportunidades para intentar vivir de ellas como influencer, microinfluencer o gamer. Para potenciar tu marca personal a traves de un canal en Youtube, Vimeo o Twitch que muestre tu expertise. Para moverse con soltura por el lugar donde las marcas pelean por la viralidad y el engagement y en el que se enfrentan a nuevos retos como hacer livestreaming de sus eventos, organizar webinars o generar contenido, el marketing de contenidos ha encontrado en el video online su mejor aliado, desde los propios departamentos.Esta guia pretende acompañarte en el proceso conjugando las bases de la comunicacion, el marketing y la publicidad con aplicaciones, herramientas y tecnicas de cine y TV. Aplicar a las nuevas plataformas los eternos metodos de persuasion. Ofrecer una base solida sobre la que arrancar un proyecto o una lanzadera para profundizar en los distintos campos.Tambien pretende ser un relato vivo, actualizado y audiovisual, combinando atomos y bits, lectura y material audiovisual, con un site, secretosdelvideo.com, una cuenta de Twitter @GRevelados, y un blog en formato newsletter, el blogbuster.Porque no se puede hablar de transmedia sin ser transmedia.

Conocer y descifrar al cliente es uno de los desafíos clásicos del marketing. No obstante, las tecnologías digitales y, más recientemente, la Inteligencia Artificial, han cambiado por completo la manera de construir, interpretar y aprovechar la informacion que recolectamos. ¿Quienes son esas personas que queremos que adquieran los productos o servicios que ofrecemos? ¿Como se comportan y toman decisiones? ¿De que manera podemos cautivarlos y ganar su fidelidad? Estas y muchas preguntas del marketing hoy se pueden responder con insumos provenientes de herramientas tecnologicas; no obstante, el riesgo de contar con una abrumadora cantidad de informacion puede poner en un segundo lugar la calidad con la que se interprete. Precisamente, este libro propone conceptos y practicas para ejercer un mercadeo que comprenda, de nuevo, que los clientes, antes que nada, son personas con necesidades que cambian constantemente: un marketing empatico. Como señala el autor, "la transformacion digital va a fracasar estruendosamente si el cliente no esta en el centro de la ecuacion y no es el protagonista de todas las estrategias". Este libro sera, sin lugar a dudas, esencial para profesionales del marketing, areas de servicio al cliente, asi como las de gestion comercial, para generar estrategias que agreguen valor al negocio y se apoyen en la tecnologia. En palabras del autor: "Nada se logra con la tecnologia como fin u objetivo unico; mas bien, esta era es una invitacion a entenderla como un medio, un habilitador que potencializa todos los esfuerzos para lograr que la experiencia del cliente sea ganadora, diferenciadora y creadora de valor a largo plazo".

Tanto si quieres convertirte en un especialista en publicidad en Redes Sociales o Social Media Advertiser, como si quieres aprender a gestionar las campañas publicitarias de tu propio negocio, este libro es el que necesitas para aprender a crear campañas en Facebook, Instagram, YouTube y Pinterest.Estas son las 4 redes sociales imprescindibles para cualquier tipo de negocio, marca o empresa por la cantidad de usuarios activos (Facebook y YouTube lideran todos los rankings), porque son tendencia (como Instagram) o porque ofrecen resultados espectaculares para determinados nichos de mercado, puesto que sus usuarios poseen perfiles muy concretos (Pinterest).Con el libro aprenderas a segmentar los publicos, copywriting, diseñar la estrategia publicitaria y construir un embudo de ventas eficaz. Descubriras las herramientas gratuitas para diseñar tus anuncios de imagen o video, veras como crear campañas publicitarias paso a paso y ejemplos de casos de exito.Ademas, con el libro tendras acceso a mi curso INFADE, con videos, guias y recursos, asi como un cupon descuento evergreen (sin caducidad) en mis servicios de formacion y gestion que ofrezco en www.mcsocialmedia.com .

El marketing es el motor que impulsa el desarrollo mediante el diseño del direccionamiento estratégico que contempla el portafolio y las marcas de la empresa. De manera sencilla y metódica, este libro muestra como hacer un plan de marketing, suministrando una serie de herramientas de diagnostico que permiten ejecutarlo en una organizacion con enfoque en gerencia de marketing.El autor presenta un modelo de gestion que ha denominado Modelo CASAR, una guia practica de diseño estrategico para una organizacion de cualquier tipo.El libro tiene como objetivo estructurar en el lector un pensamiento estrategico en torno a la direccion del marketing empresarial. Entre su contenido destaca: la estrategia y la tactica en la gerencia de marketing, la implementacion del Modelo CASAR, la auditoria de marketing y un vademecum estrategico, entre otros.Dirigido a estudiantes de marketing, publicidad, comercio internacional y administracion de empresas. Tambien a estudiantes de posgrado y a profesionales en gerencia de marketing, gerencia estrategica, gerencia comercial y administracion.

Este es un libro práctico escrito con mucha empatía y entusiasmo para motivar a aquellos profesionales con actitud que desean hacer de actividades profesionales como el coaching su medio de vida y su fuente de ingresos.Es un libro escrito desde la propia experiencia, de lenguaje sencillo y facil de comprender, que da las pautas de marketing necesarias para poner en marcha un negocio y/o fortalecerlo. Parte de conceptos generales basicos que se van desarrollando con ejemplos y ejercicios que se proponen a fin de asimilar lo aprendido de una forma amena en linea con el propio negocio.Ademas de abordar los conceptos generales de marketing y la importancia inminente del marketing de servicios, Coaching para la accion subraya la necesidad de aplicar el marketing personal y fortalecer el "buen nombre" del profesional como un activo cuyo valor incalculable se debe cuidar y potenciar. Alrededor de la marca personal se desarrollan muchas de las acciones propuestas para generar confianza, buenas recomendaciones y, a consecuencia de ello, ventas.Como complemento indispensable, se dan pautas para optimizar el uso de herramientas tradicionales de comunicacion y otras basadas en internet. Y es en estas ultimas herramientas en las que se hace hincapie, en especial en los medios sociales con los cuales se cuenta hoy por hoy, ya que permiten que haya una alta exposicion e importantes resultados si se saben gestionar adecuadamente.En sintesis, este libro estimula la vocacion profesional, contribuye al fortalecimiento de la actitud y es una invitacion explicita a la ACCION.

Sabes cuál es la rentabilidad de las estrategias de marketing de tu empresa? Está demostrado que las empresas que no miden la rentabilidad de sus inversiones en publicidad han desperdiciado mucho di

La temática planteada en el libro lo ayudará a: - Analizar qué servicios profesionales está en condiciones de ofrecer - Investigar a quiénes se los debe ofrecer - A fijarse objetivos factibles - A desarrollar su proyecto profesional y comercial - Adiseñar una estrategia de promocion para contactar potenciales clinetes. y, a seguirla tenazmente hasta hacer que esos potenciales se conviertan en clientes.

¿No sabes por dónde empezar tu estrategia omnicanal? ¿Has intentado acciones en tu tienda física y en tu tienda digital y no estás contento con los resultados? ¿Te hablan de poner al cliente en el centro pero no sabes por donde empezar? ¿Sabes que la tecnologia es necesaria para hacer crecer tu negocio pero tienes miedo de equivocarte al elegirla?Si te has planteado alguna de estas preguntas ultimamente, tienes en tus manos un libro que quiere darte respuestas. Encontraras mas de 100 casos de empresas de todos los tamaños y sectores que han crecido con exito a traves de definir e implementar una estrategia omnicanal.En los ultimos años estamos inmersos en cambios profundos en nuestro comportamiento como consumidores. La incertidumbre y la velocidad de los cambios son ahora una constante. Han aparecido nuevos jugadores en el mercado que ofrecen modelos muy diferentes a los que estabamos acostumbrados para vender y relacionarnos con los consumidores. Y ante este tsunami, es el momento de poner orden y foco.Frictionless quiere ayudarte a poner orden a traves de una metodologia ordenada para diseñar e implementar una estrategia omnicanal. Y lo hace poniendo el foco no en la ideacion y ejecucion de canales de forma aislada, sino a partir de la experiencia del consumidor, ayudando a identificar sus necesidades y ofreciendo soluciones. Metodologias, casos de exito y herramientas que te permitiran de forma rapida, facil y con un enfoque practico ajustar o poner en marcha tu estrategia omnicanal.

Tanto si quieres convertirte en un especialista en publicidad en Redes Sociales o Social Media Advertiser, como si quieres aprender a gestionar las campañas_x000D_publicitarias de tu propio negocio, este libro es el que necesitas para aprender a crear campañas en Facebook, Instagram, YouTube y Pinterest._x000D__x000D_Estas son las 4 redes sociales imprescindibles para cualquier tipo de negocio, marca o empresa por la cantidad de usuarios activos (Facebook y YouTube_x000D_lideran todos los rankings), porque son tendencia (como Instagram) o porque ofrecen resultados espectaculares para determinados nichos de mercado,_x000D_puesto que sus usuarios poseen perfiles muy concretos (Pinterest)._x000D__x000D_Con el libro aprenderas a segmentar los publicos, copywriting, diseñar la estrategia publicitaria y construir un embudo de ventas eficaz. Descubriras las herramientas gratuitas para diseñar tus anuncios de imagen o video, veras como crear campañas publicitarias paso a paso y ejemplos de casos de exito._x000D_Ademas, con el libro tendras acceso a mi curso INFADE, con videos, guias y recursos, asi como un cupon descuento evergreen (sin caducidad) en mis_x000D_servicios de formacion y gestion que ofrezco en www.mcsocialmedia.com._x000D_

El marketing sanitario está en continua evolución. Ello se debe, fundamentalmente, a que surgen de forma continuada nuevas herramientas tecnológicas que complementan y mejoran los planteamientos tradicionales, permitiendo anticiparse mas a los hechos, disminuir costes y facilitar la simulacion de estrategias, donde la aplicacion de analytics y bigdata juegan un papel protagonista junto al Internet de las cosas y la inteligencia artificial.Pero, sobre todo, facilitan una accion multidisciplinar de los equipos de trabajo en su tarea de definir y conseguir unos objetivos determinados mediante una adecuada planificacion estrategica.Este libro resulta de gran utilidad en actividades de formacion y de consulta en un area de la economia de enorme trascendencia como es el cuidado de la salud, donde el marketing y la digitalizacion se han incorporado con retraso respecto a otros sectores y de forma no tan transparente como exige la sociedad actual, dada la estructura poco flexible que predominaba y los prejuicios que existian hacia ciertas actividades.Y todo ello dentro de un marco legal muy restrictivo en algunas areas al existir legislaciones no revisadas desde hace bastante tiempo o inexistentes que tambien se muestran en el libro.

Una obra imprescindible para cualquier profesional, para cualquier empresario, para cualquier estudiante.Cuando el autor dice que esto no es un libro de marketing , es cierto, no es solo un libro de marketing, podria llamarse "Todo lo que hay que saber para tomar decisiones de marketing".

Se puede llegar de varias maneras a la mente del consumidor, pero existen pocas herramientas que permiten llegar a su corazón y formar un vínculo emocional, estos son los sentimientos, las sensaciones y las experiencias. Este libro presenta diferentes herramientas que te permitiran crear experiencias y conectar a las marcas con los consumidores, tanto a traves de eventos, como promociones y activaciones de marca. De esta manera, podras descubrir un mundo de posibilidades que te permitiran hablar mas cercanamente con tus clientes, tanto finales como empresas, en una version muy desafiante de la publicidad, donde hay que crear tanto el soporte como los mensajes, y donde la comunicacion debe ser creativa, innovadora y, por sobre todo, sincera.

Las personas somos entes polifacéticos y complejos. Cuando consumimos productos y servicios, estamos condicionados por nuestras circunstancias, vivencias y experiencias. Resulta clave para lograr las mejores estrategias de marketing y comunicacion conocer las palancas que influyen en las decisiones de consumo. La primera parte de este libro ilustra la existencia de factores que afectan a nuestro yo como consumidores y presenta modelos de respuesta del comprador que visualizan la interrelacion entre ellos.La segunda parte muestra las caracteristicas de lo que el autor ha denominado el consumidor consciente. Un individuo que sabe de su poder de influencia, pero tambien la huella que deja. Una persona que conoce las tecnicas de comunicacion y marketing que utilizan las empresas.El envejecimiento de la poblacion, las nuevas estructuras familiares, el papel de la tecnologia o el empoderamiento son algunas de las claves para entender a estas personas que se han adaptado al entorno VUCA en el que vivimos.Cabe destacar que en el ultimo capitulo se abordan los cambios que han traido los tiempos de pandemia.

Con La regla de los 3 minutos podrás vender cualquier idea en cualquier situación y tu público no sólo recordará tu mensaje, sino que lo compartirá con sus amigos y colegas.El umbral de atención del ser humano se ha reducido a tan solo 8.2 segundos, una barrera imposible de superar cuando tratas de vender una idea. Pero hay un lapso contra el que si puedes luchar: en 3 minutos una persona decide si una idea le interesa o no. Asi que olvidate de las diapositivas coloridas y de las tecnicas linguisticas de venta porque los publicos de hoy simplemente quieren informacion, y la quieren rapida, clara y concisa.Brant Pinvidic, uno de los productores mas exitosos de Hollywood, mediante un metodo simple de storytelling en 3 minutos, ha convencido a decenas de productoras a nivel internacional de invertir en mas de 300 programas de television y ha ayudado a muchos presidentes de las empresas mas importantes del mundo a simplificar sus mensajes y decir menos para ganar mas.

La idea de este libro nació como una necesidad de plasmar la experiencia recogida en las tiendas para las cuales he realizado trabajos como visual merchandiser, sumada a los conceptos de los numerosos cursos que he dictado a lo largo de 40 años de profesion. En mi labor como docente observo, por una parte, que las personas que demandan una capacitacion laboral esperan aprender conceptos que se puedan llevar a la practica, a la accion inmediata. Por otra parte, aborde el tema teniendo en cuenta las circunstancias actuales y sin dejar de advertir que las mismas se iran modificando. Solo el futuro nos ira diciendo que cosas cambiaran para siempre y cuales volveran a ser como eran. Que hacer, como ubicarse frente al futuro, como repensar nuestras tiendas es la gran pregunta para quienes trabajamos dependiendo de esa cadena de produccion interrumpida y de la venta de sus productos. Mientras tanto, este libro propone que hacer para vender mejor.

Internet ha cambiado para siempre las reglas del marketing. El primer libro de la nueva era después de la crisis. La apasionante historia de una empresa que cambió la forma de comunicarse en Internet. Las claves del marketing en Internet, vividas a traves de mas de veinticinco casos reales. En los ultimos años hemos asistido a una transformacion radical de la comunicacion, hemos pasado de los medios de masas convencionales a un panorama enriquecido por blogs, foros de debate y redes sociales: donde, por fin, todos nos hemos convertido en espectadores y parte del medio a la vez. De Gabriel analiza las claves de esta transformacion desde la perspectiva de una compañia nacida para el Internet Marketing, y nos ayuda a comprender casos de exito en empresas de multiples sectores que han sabido convertir Internet en una ventaja competitiva. Este libro no es tan solo una guia didactica o un manual de referencia para la especializacion. Aporta, tambien, los elementos conceptuales para la reflexion estrategica y transpira los trazos de la autobiografia profesional de su autor, pues emana el espiritu de motivacion y entusiasmo que impregna su carrera profesional y su empresa. Carles Fradera, Director General de Barcelona Digital Centro Tecnologico

Cada persona recibe de media unos tres mil mensajes publicitarios al día, por lo que es muy fácil que el nuestro se pierda entre la multitud. ¿Qué podemos hacer entonces para generar un impacto memorable en nuestro consumidor? ¿Como podemos dejar huella? La respuesta es mas sencilla de lo que crees: con magia.A primera vista, un mago y un empresario no tienen nada en comun. Y, sin embargo, tienen mucho que aprender el uno del otro. Muchas empresas ya se han dado cuenta de ello y, por eso, grandes compañias como Huawei o Mercedes han confiado en el novedoso metodo del Tecnomago y en su asesoramiento en marketing.Ahora, tras casi una decada combinando la ultima tecnologia con el arte de la magia y trabajando con algunas de las marcas mas importantes tanto nacionales como multinacionales, Xavi Cabezas ha condensado en este libro toda su experiencia y ha plasmado por primera vez por escrito el Metodo Dante, una metodologia expansiva que usa herramientas de la magia para formar a profesionales que se diferencien del resto.Con este libro, descubriras todas las similitudes entre el mundo de las ventas y la magia y aprenderas los trucos que te permitiran mejorar tus capacidades de persuasion, dejando huella en la memoria de tus consumidores para diferenciarte siempre de la competencia. Y con ello vas a vender mas y mejor, por supuesto.El lector se sorprendera al ver de que modo las tecnicas y los trucos de la magia pueden trasladarse al mundo de las ventas. Ferran Adria