eBooks de Marketing y publicidad, página 14 de 63

¿Quieres crear un verdadero imperio digital desde cero, basado en tus conocimientos, tus pasiones y tu experiencia?¿Deseas descubrir las claves del marketing online y las ventas que te permitirán facturar 6 cifras (mas de 100.000 euros) en un periodo tan corto como una sola semana?Seguro que muchas veces has pensado que esto de los negocios digitales no es para ti. Que el marketing digital y el mundillo de internet es algo demasiado complejo. Algo para lo que uno necesita tener unos conocimientos muy avanzados o un talento digital por encima de la media.Pero todo eso va a cambiar en cuanto descubras el maravilloso negocio de los infoproductos, con el que cualquiera puede vivir de su gran pasion y transmitir al mundo aquello en lo que es un verdadero experto, aquello en lo que su valor es incalculable.Con Factura 6 cifras en 7 dias vas a lograr: Reprogramar tu mentalidad emprendedora y adaptarla al nuevo paradigma de los negocios digitales de alta rentabilidad. Aprender la esencia de las estrategias de marketing digital y venta online mas efectivas, que podras utilizar para crear tu nuevo negocio desde cero o para transformar e impulsar el actual. Descubrir una guia paso a paso para diseñar y lanzar tu propio infoproducto, y llegar a facturar con el 6 cifras en 7 dias. Construir un activo digital realmente solido y que genere ingresos recurrentes y crecientes con el paso del tiempo, en lugar de perder fuerza como el 80% de los nuevos proyectos digitales. Adquirir las habilidades necesarias para poder trabajar cuando quieras, desde donde quieras y en lo que realmente quieras. Multiplicar los ingresos que ya estas generando con tus clientes, ademas de conseguir mas y mas clientes potenciales en el proceso. Diseñar tu propio negocio online que te dara el estilo de vida y la libertad soñadas, dedicandote a algo que realmente te llena y te hace feliz. Sergio Marcus ha ayudado a facturar mas de 5 millones de euros en el negocio de los infoproductos digitales, participando y liderando decenas de lanzamientos de multiples productos en los mas variados nichos de mercado.Es co-fundador de una de las agencias de lanzamientos mas importantes del mercado hispanohablante, La Agencia, cuya mision es construir imperios digitales en el mercado del conocimiento, empleando las tecnicas mas efectivas y actuales del marketing digital y la venta online.

Los buscadores se han convertido en la primera fuente de información de millones de personas que buscan productos y servicios cada día. Por ello, hay que saber cómo funcionan, de modo que podamos controlar aquellos factores que influyen en que sus sitios web sean mas visibles y asi obtener mas visitas de potenciales clientes. Esta tarea de comprender los entresijos de los algoritmos de busqueda y de adaptar las paginas web para obtener mayor visibilidad en los buscadores se conoce como SEO, por sus siglas inglesas Search Engine Optimization, o, en español, posicionamiento en buscadores. Antes, las grandes empresas se comian a las pequeñas. Hoy, las que tienen el trafico se comen a las grandes.- Descubre en que consiste el posicionamiento en buscadores.- Optimiza tu sitio web.- Crea contenido de calidad y consigue enlaces.

En el pasado, un tótem era un objeto natural o creado por el hombre que en las mitologías de algunas culturas o sociedades se tomaba como símbolo icónico de la tribu o del grupo social. Ahora, mediante una nueva forma de hacer negocios y relacionarse con el mundo, muchas empresas se han convertido en verdaderos TOTEMS de nuestra sociedad, donde conceptos como liderazgo, valores, etica, sostenibilidad o compromiso son cada vez mas indispensables. En este libro, a traves de la figura del totem de la antiguedad, Andy Stalman hace resurgir una nueva concepcion del branding, analizando como se construyen y se desarrollan las empresas mas queridas, mas exitosas, con mayor impacto y mayor relevancia en el mundo. Marcas como Netflix, Apple, Google, o incluso Michelle Obama o Cristiano Ronaldo, personalidades que han hecho de si mismos iconos de una influencia sin igual. Conceptos como branding o alma pueden parecer abstractos, pero cuando se analizan los motivos por los cuales un consumidor elige una marca, la dimension y significado de dichos conceptos se vuelve tangible. TOTEM es una lectura que te ayudara a comprender mejor como funcionan las marcas de la nueva era y agudizara tu sentido sobre como se configura nuestra sociedad, porque la verdadera transformacion que estamos viviendo no se reduce a lo digital: es tambien cultural, social, economica y emocional.

Una herramienta para comprender el valor del marketing en un mundo cada vez más competitivo e interconectado.El postulado central de este libro es que una organización sobrevive y prospera en el mercado si es capaz de crear, producir e intercambiar valor con su entorno de manera eficaz. De eso se encarga el arte y la ciencia del marketing: de diseñar un metodo para sortear las trampas del reposo desplegadas por la entropia. Porque obtener y retener clientes, competir de modo exitoso y adaptarse a losnuevos escenarios, entre otros factores, dependera de la capacidad de una organizacion para desarrollar estrategias y soluciones mediante tecnicas creativas, pensamiento critico y una gestion eficiente. Consciente de que el marketing ha sido objeto de revisionesdurante los ultimos años, a raiz del desarrollo de la inteligencia artificial, la automatizacion de procesos, las ciencias del comportamiento, la neurociencia y los medios tecnologicos, Benjamin Edwards ofrece en este libro un conjunto de ideas y ejemplos actualizados que permiten.comprender el valor del marketing en un mundo cada vez mas competitivo e interconectado.

La mayoría de los empresarios se han preocupado de negociar con sus bancos y reducir sus costes financieros, pero ¿cuántos se han preocupado de negociar con sus aseguradoras y reducir sus primas de seguro? ¿cuantos estan convencidos de que tienen sus riesgos bien asegurados? ¿cuantos entienden cual es la prima razonable para un seguro determinado? La respuesta es obvia: muy pocos empresarios entienden sus seguros. Se limitan a pagarlos y, a veces, a evitarlos, quizas con consecuencias funestas cuando acontece lo inesperado.El libro que tiene en sus manos es el primero que recoge de manera sistematica todos los riesgos que corren las empresas y los empresarios, y el modo en que conviene asegurarlos. Sus autores, dos grandes profesionales del seguro, han mantenido un equilibrio entre la perspectiva del empresario y la de la aseguradora, porque ambos estan obligados a colaborar y entenderse. Lo han hecho con un lenguaje simple y directo, que permite a cualquier empresario o directivo hacerse una clara idea de como debe manejarse en el a menudo complicado mundo de los seguros.El lector sacara conclusiones que le ayudaran tanto a cubrir mejor sus riesgos como a reducir el coste de sus seguros. Es decir, la pequeña inversion de tiempo y dinero que supone este libro estara de sobras compensada por el beneficio que le proporcionara su lectura. Le animamos a leerlo con atencion y le ofrecemos una linea directa con los autores para resolver las dudas que le surjan.

La comercialización de un medicamento, de un dispositivo o equipamiento médico o de cualquier producto financiado, debe tener en cuenta, incluso antes de su concepción, alos gestores sanitarios. Y los debe incorporar de forma obligatoria en todos losplanes, tambien en el plan de marketing, a traves del plan de acceso y Relaciones Institucionales. El marketing farmaceutico de estos productos no puede entenderse sin una gestion integrada de Market Access, que incluye a los ya no tan nuevos clientes, a la administracion sanitaria y a los gestores.Destinado a los profesionales que se dedican a ejercer su labor en este ambito profesional, a los marketers farmaceuticos y a todos los profesionales vinculados de forma directa o indirecta con el sector de la salud, este es un libro pionero y de referencia para dicho sector cuyo objetivo es recopilar todo lo que debe saber sobre Market Access y Relaciones Institucionales.

En un momento en que el acceso a la información es prácticamente ilimitado, nuestra atención se ha convertido en un producto fundamental para el mercado.¿Sentimos que desafían nuestra atención? Los negocios de Occidente dependen de ello. En casi cada momento de nuestras vidas, nos enfrentamos a un aluvion de mensajes, incentivos publicitarios, marcas, redes sociales y otros esfuerzos para captar nuestra atencion. Pocos momentos o espacios cotidianos permanecen intactos por los "comerciantes de atencion". Pero Tim Wu sostiene que esta condicion no es simplemente el subproducto de innovaciones tecnologicas recientes, sino el resultado de mas de un siglo de crecimiento y expansion de las industrias que se nutren de la atencion humana.Desde el nacimiento de la publicidad hasta la explosion de la web movil; de la invencion del correo electronico a los monopolios de atencion de Google y Facebook; desde Ed Sullivan hasta marcas famosas como Oprah Winfrey, Kim Kardashian y Donald Trump, el modelo de negocio basico de los comerciantes de atencion no ha cambiado: desvio gratuito a cambio de un momento de nuestra consideracion, que a su vez es vendido al anunciante con la oferta mas alta.

El marketing digital se ha hecho cada vez más necesario en los diferentes entornos del mundo. Las perspectivas de las marcas y también de los consumidores han variado en gran medida. Los medios tradicionales han cambiado y se han adaptado a las nuevas tecnologias que han ido surgiendo. La aparicion de las grandes plataformas de medios sociales han transformado los canales de comunicacion. En la actualidad existe una gran diversidad de estrategias de marketing: content marketing, inbound marketing, outbound marketing, e-mail marketing, video-marketing, endomarketing, neuromarketing, marketing directo, marketing de afiliacion, infuencer marketing, mobile marketing, entre otros. La lista sigue creciendo y creciendo con el objetivo de captar, enamorar y satisfacer las necesidades de los usuarios.Uno de los grandes deseos de las marcas es ubicarse entre las primeras posiciones de los motores de busqueda. Todo el contenido que se precisa para lograrlo esta detallado dentro de este libro:Planificacion, estrategias, tecnicas, herramientas, indicadores de gestion, cumplimiento de los objetivos y descripcion del equipo humano multidisciplinario que hace posible que los clientes se enamoren de una marca con un trabajo impecable y profesional."

Luchar por el poder es parte de la naturaleza humana, donde cada relación está definida por la fortaleza expuesta en el ámbito económico, religioso o político. En lo político, esta lucha esta signada en captar votantes y mantenerlos fidelizados, tal el marketing de marcas y empresas hace con sus clientes usuarios. Este libro expone a nivel practico, con ejemplos claros y desde la realidad interna de una variedad de campañas presidenciales recientes, incluyendo algunas donde se estuvo involucrado en asesoramiento al mas alto nivel. Se analiza la forma de organizar un grupo que apoye al candidato, la obtencion de recursos financieros, el definir la estrategia y crear el mensaje con el cual se obtiene el respaldo necesario para ganar las elecciones.

Hacer webinars parece fácil a primera vista, pero cuando las primeras experiencias son improvisadas, se descubre que unwebinar es hacer un evento con detalles. Si haces webinars por temas de trabajo o de estudio, estas transfiriendo tusconocimientos y con ello creas la fuente de tu ingreso economico; tambien es posible que hayas pensado en utilizaresta herramienta para crear una fuente de ingresos como emprendedor. En cualquiera de estos casos, este libro tedara los pasos para que lo hagas con exito.

Este libro es fruto de muchos años de investigación y de la larga experiencia profesional de sus autores como copywriters. Se editó cuando el mundo ya era online pero la publicidad era sobre todo offline (2005) y continua ahora revisado, actualizado y ampliado (2020) en un mundo totalmente offline-online en el que el trabajo del redactor publicitario se ha fusionado en uno solo: off-on.Examina a fondo la figura del redactor publicitario y en que consiste su trabajo, a la vez que estudia y analiza los elementos clave que hay que utilizar para escribir anuncios y campañas off-on de verdadero exito.Todo ello ayuda a comprender el importantisimo rol profesional que juega el redactor publicitario dentro del sector del marketing, de la publicidad y de la comunicacion, ya que debe actuar: como vendedor, como persuasor, como comunicador, como creativo, como pensador y finalmente, solo finalmente, como escritor.Es un libro que esta escrito pensando en todos los estudiantes de publicidad y especialmente en los que quieren ser redactores off-on, aunque tambien puede ser util a los profesionales de la publicidad que quieran respirar nuevos aires creativos y disfrutar y aprender leyendo 20 magnificas entrevistas a 20 grandes redactores publicitarios off-on que cuentan como piensan y como hacen y lo que hacen: anuncios y campañas off-on de exito.Al mismo tiempo, es un libro muy util para emprendedores que tienen que hacer de todo (crear-innovar-comunicar) y para todo aquel anunciante que quiera hilar muy fino y saber si va a vender mas

¿Vendes o casi vendes? Pretende ser un libro tributo a una de las profesiones más importantes del mudo. El autor hace un recorrido por los inicios y el significado que tiene comercializar productos o servicios para la civilizacion humana. Esta obra se centra principalmente en cuatro conceptos: La profesion, el cliente, el vendedor y las estrategias.En la primera parte se realiza un pequeño recorrido por el nacimiento de la profesion en los periodos de la prehistoria donde los excedentes de productos hacia posible el trueque, los grandes topicos de la venta, el oficio de las negativas y el desconocimiento o mala prensa del profesional de las ventas. Todos esto aderezado con experiencias personales del autor.El cliente es la esencia de la venta, por lo tanto, esta obra nos aporta el conocimiento de la jerarquia de la necesidades humanas, patrones de comportamiento en los diferentes sectores, impactos publicitarios, el verdadero significado de las palabras que se utilizan en una gestion comercial, idioma de la venta o procesos de comunicacion. El vendedor/a, ¿como tiene que ser un vendedor/a?. Valores, auto-motivacion, honestidad, fe ciega en el producto y en sus cualidades. Preparacion y estudio perpetuo en estrategias de venta, competidores y desarrollo personal. Conocer en profundidad el problema que soluciona tu producto o servicio a las personas, responsabilidad en la consecucion de los objetivos y constante autoanalisis. En la parte de estrategia el autor hace un recorrido por algunos eruditos en la materia tanto de la venta cara a cara, como del marketing. Las metodologias que existen hoy en dia para dominar el arte de la persuasion y la psicologia humana. En general, toda la obra esta orientada en aportar una serie de herramientas para que el profesional de la venta que opere en cualquier sector, pueda diseñar su propio y exclusivo metodo el cual le hara ahorrar tiempo, esfuerzo y de esta manera, acercarse a la excelencia comercial.

La revolución digital en la que nos encontramos ha supuesto un fuerte revulsivo en nuestra sociedad. Sin embargo, la rapidez con la ha llegado, casi como un tsunami, ha sorprendido totalmente a contrapie a muchas empresas. En mi empeño por ayudar a mis_x000D_clientes a entender las herramientas de marketing digital, fui elaborando materiales educativos que les ayudaran a comprender el mundo digital y sobre todo a poner en marcha estrategias digitales._x000D__x000D_En este libro he recogido todo lo que una empresa necesitaria para definir un plan de marketing digital, empezando por la construccion de su presencia digital y continuando con la seleccion de cada una de las estrategias que puede utilizar para conseguir mas clientes._x000D__x000D_Ademas, incluyo un apartado dedicado a la ciberseguridad, que considero imprescindible, dado que nuestra actividad es cada vez mas digital y estamos muy expuestos a todo tipo de ataques._x000D_Aprende a desarrollar un plan de marketing digital, pero hazlo en un entorno seguro, tanto para ti como para tus clientes, usuarios empleados y colaboradores._x000D_

Uno de los papeles predominantes del hombre del siglo XX es el de consumidor, y todos los proveedores de bienes se han trenzado en una feroz batalla para ganar su atención y han invertido cuantiosos recursos para perfeccionar las tecnicas de promocion, publicidad y marketing. Y sin embargo, si algo ha quedado claro a los estudiosos de este campo, es que nada aun es definitivo. Este libro recoge las experiencias buenas y malas, asi como los conocimientos de muchos especialistas en la materia, y los pone a disposicion del lector, quien los podra aplicar a su caso tras elaborarlos mediante su propia creatividad.

Fundamentos y técnicas de investigación comercial 13 ª edición es un manual dirigido a todas aquellas personas, estudiantes, profesionales de la docencia o de la gestión de la empresa, deseosas de iniciarse o profundizar en el area de la investigacion comercial desde la perspectiva de una ciencia auxiliar del marketing estrategico.Este manual ha sido desarrollado en un lenguaje llano, que huye de tecnicismos innecesarios, ilustrado con numerosos ejemplos reales. No se exponen los fundamentos matematicos de los metodos estadisticos de analisis de la informacion; se enseñan las aplicaciones y sus interpretaciones, de forma que el lector puede adquirir soltura en su utilizacion sin tener que dominar los fundamentos matematicos.El libro contempla tres grandes areas. La primera es metodologica. En ella se tratan las necesidades de informacion de las empresas, la concepcion moderna de la investigacion comercial y sus aspectos eticos, asi como su implantacion en la empresa.La segunda parte expone las tecnicas de obtencion de informacion, cualitativas y cuantitativas: tecnicas primarias y secundarias, como las bases de datos, los paneles de consumidores, de detallistas y de audiencias; metodos cualitativos como dinamicas de grupo, entrevistas, tecnicas de creatividad, observacion y pseudocompra; metodologia de la encuesta y del cuestionario; metodos experimentales asi como la construccion y validacion de escalas de medicion continuas, ordinales y nominales. Tambien se contemplan los metodos y tecnicas de seleccion de muestras.La tercera parte expone las tecnicas de tratamiento de la informacion, univariantes y multivariantes, de dependencia e interdependencia.Esta publicacion se complementa con un material complementario muy interactivo, descargable.Este material sirve de apoyo al lector y al docente. Incluye la presentacion en Power Point de los once capitulos del libro y un programa estadistico, INVESCOM , muy sencillo de utilizar, pero potente al mismo tiempo, para aplicar las tecnicas cuantitativas de investigacion comercial expuestas en el libro.Tambien se resuelven en la presentacion numerosos casos de analisis de datos, muchos de ellos reales, aplicando tecnicas estadisticas multivariantes como analisis de componentes principales, analisis factorial de correspondencias simples y multiples, analisis conjunto, modelos logit y tecnicas de segmentacion.El material complementario incluye una base de datos en formato SPSS sobre el consumo de 5.000 hogares españoles, anonimos, ampliamente caracterizados por numerosas variables, de decenas de bienes y servicios, para poder hacer practicas de analisis de datos con un paquete tan conocido y utilizado como SPSS. Tambien se incluye el resumen gratuito, tan valioso e ilustrativo, del Estudio General de Medios, que se puede descargar de ww.aimc.com para el año 2013.INDICEConcepto y planificacion de la investigacion comercial.- Fuentes de informacion (I). Fuentes cualitativas.- Fuentes de informacion (II). Fuentes cuantitativas.- Experimentacion y diseño de experimentos.- Diseño de cuestionarios.- Medicion y escalas.- Tecnicas de seleccion muestras: el muestreo.- Analisis clasico de la informacion.- Analisis multivariante de la informacion (I). Metodos de dependencia.- Analisis multivariante de la informacion (II). Metodos de interdependencia.- Preparacion de informes. Un caso de posicionamiento en el mercado de vehiculos.

Sus más de 20 años de experiencia en el sistema de franquicias, y esas llamadas y correos electrónicos a la AEF de personas que decían sentirse estafadas, tanto a la hora de franquiciar sus empresas como de convertirse en franquiciados, le han llevado a escribir Franquicias, negocios de EXITO, donde ofrece las claves para no equivocarse jamas al dar estos pasos tan importantes a nivel empresarial. Consejos practicos y de utilidad para evitar que nadie vuelva a sentirse estafado cuando apueste por el modelo de la franquicia. Sin duda, un libro que es una referencia y una guia ineludible de consulta para franquiciadores y franquiciados. Franquicias, negocios de EXITO de lectura facil y muy comprensible, es el libro que no puede faltar en la biblioteca de cualquier empresario apasionado por este sistema de negocio.

Este libro ofrece 73 pautas ingeniosas, sencillas y sin embargo eficaces que simplifican nuestra labor como consumidores y consumidoras sin sermonear ni culpabilizar, y nos allanan el camino hacia un modo de vida mas responsable.Consumir de manera consciente, es decir, teniendo en cuenta las implicaciones sociales y medioambientales, parece una meta cada vez mas dificil de alcanzar. Pero al igual que el voto, toda opcion ligada al consumo es a fin de cuentas una decision politica con la que dia a dia perfilamos nuestra realidad, pues implica intereses de todo tipo que, sin saberlo, podemos estar apoyando en contra de nuestros propios valores.Apelando al sentido comun que habita en todos nosotros y eludiendo cualquier tipo de fanatismo, Brenda Chavez entreteje de manera habil y amena una serie de datos sorprendentes, ejemplos reveladores y consejos practicos al alcance de cualquier persona. El primer paso para desprogramar unas logicas de mercado que tenemos totalmente interiorizadas y que ejercen en nosotros una influencia poderosa sin que apenas nos demos cuenta.

La innovación se ha convertido en una palabra talismán, en un atributo imprescindible para las personas, las entidades y los gobiernos. Sin embargo, este concepto no siempre ha gozado del prestigio que se le otorga hoy en dia. A partir del siglo XIX se fue despojando de las connotaciones negativas que se le atribuian desde la Antiguedad en los contextos religioso y politico hasta transformarse en el emblema de la sociedad actual. Pero ¿como se ha producido este cambio?, ¿que significa realmente innovar?, ¿que factores favorecen que surja la innovacion y cuales la obstaculizan? A traves de numerosos ejemplos, en este libro se describen los diversos tipos de innovaciones y las estrategias que usan las empresas para innovar, pero, sobre todo, se explica que es posible hacerlo de diferentes maneras, no solo desde la tecnologia, puesto que la innovacion se considera, ante todo, un proceso sociocultural en el que intervienen otros agentes, ademas de las empresas, y en el que el aprendizaje a traves de la interaccion resulta imprescindible.

Vivimos un momento de cambio histórico, una era de transición que genera incertidumbre a escala global. Todavía no sabemos cuál será el impacto a largo plazo de la reciente crisis financiera, ni de unos avances tecnologicos capaces de transformar al ser humano, o del cambio en los equilibrios politicos del mundo. Pero si sabemos algo: la marca que quiera sobrevivir a esta dinamica que nos desconcierta a todos debe ser capaz, hoy mas que nunca, de generar confianza entre sus publicos. La construccion de la confianza es un proceso complejo, fragil, influido por multitud de matices y que, en realidad, no acaba nunca. Sin embargo, cualquier marca que quiera subsistir debe situarlo en el centro de su estrategia. Esto supone una escucha activa de lo que expresan sus clientes y todos sus publicos, pero tambien una actitud proactiva enfocada a despejar incertidumbres y miedos y haga sentir a todos ellos que existe un interes genuino en dar prioridad a sus intereses.

Este es un libro de prácticas de análisis de datos con SPSS que está pensado para estudiantes y profesionales de la gestión turística. En primer lugar, su didáctica es sencilla pues la clave de su contenido radica en la realizacion de un conjunto de ejercicios resueltos, con explicaciones claras e ilustraciones expresivas. De hecho, cuenta con casi cien capturas de pantalla que indican, paso a paso, como ejecutar cada ejercicio. En segundo lugar, los problemas, las cuestiones y tareas que plantea son muy pragmaticos y aplicables, especialmente en el ambito de hoteles, restaurantes, atracciones y destinos turisticos. De este modo, ofrece multitud de ejemplos inspirados en la praxis de quienes tienen por objetivo tomar decisiones de gestion, en el sector turistico, con base en informacion objetiva, cuantitativa, rigurosa, pero con intuicion y sentido comun. Finalmente, es una obra introductoria pero actualizada por cuanto incluye conocimientos y destrezas basicas para el analisis de datos. Incluye conceptos y aproximaciones inspiradas en la mineria de datos y el aprendizaje estadistico, lo cual supone poner al dia las tecnicas convencionales de la investigacion de mercados.En definitiva, este es un libro para aprender haciendo practicas de analisis de datos, con una pedagogia sencilla acerca de contenidos utiles, modernos y ajustados al sector de la gestion de empresas turisticas.Su autor lleva mas de veinte años, con vocacion, entrenando en la universidad a los que saben de turismo y creen a los analistas de datos. Una de sus frases favoritas es la que dice, de acuerdo con Alfons Cornella, que lo realmente importante no es solo saber sino creer en lo que sabes y este libro quisiera conseguir ambas metas: facilitar el aprendizaje sobre analisis de datos y convencer de su enorme utilidad.