ANTON ALVAREZ

Aprovechando los debates y las conferencias que cada año realiza «El Chupete» —reconocido festival internacional de comunicación infantil y juvenil— este libro reúne a destacados profesionales que no

Este libro explica cómo es el planning y cómo aplicar sus técnicas, que permiten traducir los datos del mercado a ideas estratégicas. Y también dotar a la comunicación de un nivel de profundidad antes desconocido, cultivando una relacion emocional con el consumidor.El autor aprovecha su dilatada experiencia en el mundo de la publicidad, su temprana relacion con las tecnicas del planning y su trabajo como profesor de esta materia, para ofrecer una obra accesible, completa y rigurosa. Todos los temas van acompañados de ejemplos y casos practicos. Y se incluye un capitulo especifico que explica como trabajar con los insights. Esta nueva version, actualizada y ampliada, incorpora tres capitulos adicionales escritos por planners reconocidos.Enormemente util para publicitarios, especialistas en comunicacion y profesionales del marketing, este libro ha sido elegido en la Universidad Complutense y en escuelas de negocio y universidades de varios paises como texto de referencia para la asignatura Planificacion Estrategica.

Este libro explica cómo es el planning y cómo aplicar sus técnicas, que permiten traducir los datos del mercado a ideas estratégicas. Y también dotar a la comunicación de un nivel de profundidad antes desconocido, cultivando una relacion emocional con el consumidor.El autor aprovecha su dilatada experiencia en el mundo de la publicidad, su temprana relacion con las tecnicas del planning y su trabajo como profesor de esta materia, para ofrecer una obra accesible, completa y rigurosa. Todos los temas van acompañados de ejemplos y casos practicos. Y se incluye un capitulo especifico que explica como trabajar con los insights. Esta nueva version, actualizada y ampliada, incorpora tres capitulos adicionales escritos por planners reconocidos.Enormemente util para publicitarios, especialistas en comunicacion y profesionales del marketing, este libro ha sido elegido en la Universidad Complutense y en escuelas de negocio y universidades de varios paises como texto de referencia para la asignatura Planificacion Estrategica.INDICEIntroduccion.- La lenta irrupcion del planning.- Funciones del planner.- El trabajo de investigacion.- La formulacion de la estrategia.- La redaccion del briefing.- Negociando con el cliente.- La sutilidad de los insights.- Mañana, mas.- El planning y los nuevos roles de las marcas tras la ...

El branded content —contenidos y entretenimiento patrocinados por una marca— plantea toda una serie de interesantes cuestiones, especialmente cuando se dirige al público infantil y juvenil.¿Es útil p