Carlos Víctor Costa

El escenarioGrefusa, fundada en 1929 por José Gregori Furió, es una empresa española con sede en Alzira, Valencia, que ha logrado consolidarse como un referente en el mercado de snacks en España. Durante la primera mitad del siglo XX, la empresa se expandio en la venta a granel de frutos secos, pero enfrento dificultades durante la posguerra española debido a la presion de las importaciones. En respuesta, la segunda generacion de la familia Gregori, liderada por los hermanos gemelos Agustin y Alfredo Gregori Pereperez, introdujo la diferenciacion del producto en la decada de los 60 y 70 y, posteriormente, en los años 80, invirtieron en nuevas lineas de produccion para entrar en el emergente mercado de snacks.

Branding integral ofrece una metodología que responde a los desafíos a los que se enfrenta la marca en su evolución constante. En un mundo hipercompetitivo y en constante transformación, las marcas son activos estrategicos clave: generan diferenciacion, confianza y valor a largo plazo; y crean barreras de entrada y potencian las ventas y la rentabilidad en el corto plazo. Carlos Victor Costa analiza en esta obra todas las dimensiones del branding, desde la identidad y la comunicacion hasta la innovacion y la experiencia del cliente, para construir marcas relevantes, resilientes y sostenibles. El libro se ilustra con el estudio de seis casos de exito en gestion de la marca de empresas españolas (Cupra, Enrique Tomas, Estrella Galicia, Grefusa, MasOrange y Santander) y entrevistas con expertos de distintos paises para analizar como las marcas impulsan la competitividad de empresas y naciones. Una marca es una idea, una historia y un motor de creacion de valor. Gestionarla de manera integral es la clave del exito. Eso es Branding integral. Branding integral se alinea perfectamente con nuestra mision en el foro: reivindicar y promover la importancia estrategica de las marcas en todos los niveles. Pablo Lopez Gil, director general del Foro de Marcas Renombradas Españolas.