BRANDING INTEGRAL

La construcción de una marca viva

ESIC Editorial - 9788411921596

Marketing y publicidad

Sinopsis de BRANDING INTEGRAL

Branding integral ofrece una metodología que responde a los desafíos a los que se enfrenta la marca en su evolución constante. En un mundo hipercompetitivo y en constante transformación, las marcas son activos estratégicos clave: generan diferenciación, confianza y valor a largo plazo; y crean barreras de entrada y potencian las ventas y la rentabilidad en el corto plazo. Carlos Víctor Costa analiza en esta obra todas las dimensiones del branding, desde la identidad y la comunicación hasta la innovación y la experiencia del cliente, para construir marcas relevantes, resilientes y sostenibles. El libro se ilustra con el estudio de seis casos de éxito en gestión de la marca de empresas españolas (Cupra, Enrique Tomás, Estrella Galicia, Grefusa, MasOrange y Santander) y entrevistas con expertos de distintos países para analizar cómo las marcas impulsan la competitividad de empresas y naciones. Una marca es una idea, una historia y un motor de creación de valor. Gestionarla de manera integral es la clave del éxito. Eso es Branding integral. Branding integral se alinea perfectamente con nuestra misión en el foro: reivindicar y promover la importancia estratégica de las marcas en todos los niveles. Pablo López Gil, director general del Foro de Marcas Renombradas Españolas.

Ficha técnica


Editorial: Esic Editorial

ISBN: 9788411921596

Idioma: Castellano

Número de páginas: 296

Encuadernación: Tapa blanda

Fecha de lanzamiento: 10/04/2025

Año de edición: 2025

Plaza de edición: Madrid

Colección:
Libros profesionales de empresa

Alto: 24.0 cm
Ancho: 17.0 cm
Grueso: 1.6 cm
Peso: 518.0 gr

Especificaciones del producto



Escrito por Carlos Víctor Costa


Es doctor en Comunicación por la Universidad Complutense de Madrid con una tesis sobre gestión de reputación y crisis en ambientes digitales. Es director del máster de Comunicación y Publicidad de ESIC, además de profesor de otros programas académicos de ESIC. En una carrera de tres décadas entre España, Brasil, Estados Unidos y Reino Unido, ocupó funciones como director de comunicación o de marketing en empresas como Praxair, Petrobras, Dell y Ogilvy, y puestos de liderazgo en consultorías como Llorente y Cuenca y Millward Brown. Carlos es publicitario y, además de su doctorado, posee un máster en Comunicación Corporativa por la Universidad Complutense de Madrid y un Executive MBA en Marketing por la Pontificia Universidad Católica de Río de Janeiro, además de cursos de extensión en Harvard University y en la Kellogg School of Management. LinkedIn: in/carlosvictorcosta/ Instagram: carlosvcostaphd/ Blog: https://www.carlosvictorcosta.com
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