Natalia Abuín Vences

En este trabajo se lleva a cabo un profundo análisis de la publicidad que se edita en la world wide web, con el objetivo fundamental de dilucitar las causas de sus bajos niveles de eficacia en la red en general, pero sobre todo en la prensa digital.

Esta obra ofrece contenidos académicos y profesionales con una visión integradora de la comunicación digital como estrategia de marketing fundamental para las organizaciones. El lector puede encontrar un analisis de como ha evolucionado la comunicacion dentro de la sociedad de la informacion y la adaptacion publicitaria a la tecnologia.El volumen constituye un manual para estudiantes que deseen conocer los cambios ocurridos en el sector de la comunicacion y provocados por la digitalizacion, el nuevo ecosistema de medios, estrategias, formatos, modelos de negocio y nuevas tendencias publicitarias.Natalia Abuin Vences y Lidia Maestro Espinola son profesoras en la Facultad de Ciencias de la Informacion de la Universidad Complutense de Madrid.David Cordon Benito es profesor ayudante doctor de la Universidad Complutense de Madrid.