Rafael Ordozgoiti de la Rica

Este libro explica cómo se desarrollan las percepciones , las imágenes de marca sobre productos, servicios, empresas e instituciones. Lo hacen en base a ejemplos reales, muchos de ellos conocidos desde " la trinchera", vividos por los autores en directo a lo largo de su carrera profesional. Mercado y entorno .-. Estructura de mercado y motivaciones de compra .-. Segmentacion .-. Investigacion de mercado .-. Posicionamiento .-. Marketing Mix .-. Promocion y ventas

Aunque el nacimiento de la red se produjo a fines de la llamada"década prodigiosa"(los años ´60), cuando se conectaron dos computadoras de la Universidad de California en Los Ángeles y de Stanford, e