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En el medio rural, el comercio minorista ha sufrido una transformación profunda en las últimas décadas, en paralelo al proceso de despoblación y envejecimiento que afecta a amplias zonas del interior peninsular. Mas alla de su dimension economica, el comercio rural constituye un servicio esencial y un espacio de socializacion clave en comunidades con estructuras demograficas fragiles. Sin embargo, su continuidad se ve comprometida por multiples factores: perdida de poblacion activa, creciente dependencia del vehiculo privado, desigual acceso a otros centros urbanos, nuevas formas de consumo y, especialmente, dificultades para garantizar el relevo generacional en los negocios existentes. Frente a este escenario, debemos ir mas alla del diagnostico de las carencias, intentar comprender las transformaciones en curso e identificar estrategias de adaptacion viables, ajustadas al territorio. En este contexto, este estudio aborda la situacion de la oferta y la demanda comercial en los municipios rurales del interior valenciano.

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