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Los economistas aterrados con su Manifiesto pusieron en evidencia que en Europa es necesaria y posible otra política económica. En su nuevo libro profundizan en el análisis de las causas que han llevado a la Union Europea al borde del abismo.En primer lugar, una politica injusta y ciega. Los economistas aterrados explican de manera accesible y clara que, en lugar de resolver el problema, lo esta agravando: los Estados que se han endeudado excesivamente para salvar a los bancos se encuentran ahora controlados por esos mercados financieros, que les imponen condiciones que ahogan el crecimiento economico.Este circulo vicioso, que empezo en Grecia, Irlanda y Portugal, para extenderse a España e Italia, se esta convirtiendo en una nueva recesion a escala mundial. Los economistas aterrados proponen para salir de la crisis, en lugar de continuar disminuyendo el gasto publico de manera indiscriminada, la emision de bonos europeos para hacer frente a la especulacion, reformar el Banco Central Europeo, reestructurar las deudas publicas y armonizar la politica fiscal incrementando los impuestos a las grandes fortunas.Reducir el deficit como unica politica, con independencia de la situacion economica de cada pais, agravara aun mas la crisis y las desigualdades sociales. Es lo que pretende el nuevo Tratado, propuesto por Merkel y Sarkozy el 9-12-2011. Estamos ante una situacion extrema que puede significar el fin del proyecto europeo y tenemos que elegir entre dominacion de los mercados, estallido del euro o solidaridad europea. Porque Europa sera social, ecologica y solidaria o no sera.

TENER ÉXITO EN CUALQUIER PUESTO QUE SUPONGA INTERACCIÓN CON LA GENTE EXIGE DOS AMPLIAS SERIES DE COMPETENCIAS: HABILIDADES FUNCIONALES Y HABILIDADES GENÉRICAS. LAS HABILIDADES FUNCIONALES SE REFIEREN AL CONOCIMIENTO DE LA PROPIA DISCIPLINA, HABILIDADES TÉCNICAS, HABILIDADES ESPECIALIZADAS O SENCILLAMENTE DETALLES DEL EMPLEO. LAS HABILIDADES GENÉRICAS SE REFIEREN A LAS COMPETENCIAS, ENTRE LAS QUE SE ENCUENTRAN: BUENOS HÁBITOS EN EL TRABAJO, ADMINISTRACIÓN DEL TIEMPO, HABILIDADES EN TECNOLOGÍA DE LA INFORMACIÓN, ÉTICA Y HABILIDADES INTERPERSONALES. EL PROPÓSITO DE RELACIONES HUMANAS ES AYUDAR A LOS LECTORES A MEJORAR SUS HABILIDADES INTERPERSONALES EN EL TRABAJO. SE RECURRE A DOS MÉTODOS PRIMORDIALES; EN PRIMER LUGAR, SE PRESENTAN CONCEPTOS BÁSICOS PARA COMPRENDER MEJOR LOS TEMAS CLAVE DE LAS RELACIONES INTERPERSONALES EN LAS ORGANIZACIONES, EN SEGUNDO LUGAR, SE OFRECEN SUGERENCIAS, EJERCICIOS Y CASOS, CONCEBIDOS CON EL FIN DE MEJORAR LAS HABILIDADES INTERPERSONALES EN RELACIÓN CON CADA TEMA.

Desde que las marcas modernas hicieron su aparición, los mensajes de los anunciantes han pasado a centrarse, más que en los objetos que producen, en las marcas que los diferencian, poniendo de relieve la importancia de los intangibles en sus comunicaciones. Por otra parte, la situacion de medios y mercados, donde la saturacion dificulta la eficacia de los mensajes comerciales, obliga a investigar sobre nuevas formulas para llegar a los potenciales consumidores.Dentro de este contexto, el product placement se muestra como una herramienta con muchas ventajas tanto para anunciantes como para productoras audiovisuales. En este libro se analiza en profundidad la marca en todas sus vertientes (imagen, identidad, posicionamiento, valor) y su relacion con el emplazamiento del producto; una tecnica que facilita el encuentro del potencial consumidor con las marcas en un ""espacio"" que el elige voluntariamente. Pero el product placement es una tecnica compleja; a traves de ella el mensaje comercial de un anunciante se integra dentro de un mensaje con otros objetivos. Y la marca tiene que ocupar el espacio que le corresponde, porque tanto por exceso como por defecto, el resultado puede ser negativo. A traves de un amplio recorrido por el emplazamiento de producto se muestran sus posibilidades, los riesgos que supone y como evitarlos, sus ventajas, el papel de la marca, la medida de su efectos En resumen, en sus paginas se puede encontrar una ayuda para que todos, tanto profesionales como investigadores, lleguen a conocer las claves para su eficacia.

ste libro nace de la colaboración entre el Center for Innovative Execution, organización española dedicada a la investigación y el desarrollo del management a nivel internacional, especialmente en lo referente a la Ejecución Corporativa con todas sus implicaciones, básicamente en los ejes de operaciones, estrategia y personas. El término "Execution" fue popularizado por la obra de Larry Bossidy y Ram Charan (puesto 13 en Ranking Thinkers 50) Execution: The Discipline of Getting Things Done, un auténtico best-seller del management en todo el mundo. Estos autores señalan que es un hecho demostrado que el verdadero reto directivo es llevar a la práctica de un modo efectivo la estrategia corporativa: La Ejecución. La estrategia, el desarrollo del liderazgo y la innovación suelen ser los aspectos más llamativos de la dirección de una empresa de éxito. Hacer las cosas, la ejecución, no recibe tanta atención -aunque representa la verdadera diferencia entre una empresa y otra, o entre dos épocas en una misma empresa. Consta de doce capítulos, cada uno realizado por un CEO de una gran empresa española, siguiendo el modelo de Charan centrándose en los tres ejes de la ejecución estratégica: Personas, Procesos y Estrategia, desarrollando cada eje en cuatro capítulos con casos.

Max es un ejecutivo con cierto éxito profesional, pero que se ha perdido a sí mismo por el camino. No está a gusto con su trabajo, a pesar de ganar mucho dinero y de tener el cargo que deseaba; tampoco goza de un buen entorno laboral, ni de los principios por los que se rige la direccion del hotel en el que trabaja.Una noche, despues de un enfrentamiento con su jefe, tiene un extraño sueño. Algo le hace cambiar su forma de ver las cosas y, poco a poco, se transforma todo su entorno.Con la ayuda de su novia, Iris, y de una herramienta muy especial, Max descubre el verdadero camino al liderazgo, tanto a nivel profesional como personal.Este libro ayudara al lector a observar su propia realidad desde otra perspectiva, permitiendole encontrar soluciones diferentes a los problemas de siempre, y emprendera un viaje a lo largo de los miedos y las dudas, tanto dentro del mundo de la empresa como en el ambito privado.

En la primera década del siglo XXI hemos asistido a profundas transformaciones, y todo indica que la velocidad y brusquedad de los cambios continuará. Estamos frente a un cambio de era en la que la complejidad de los desafios economicos, sociales, medioambientales, y espirituales sigue creciendo. Las reglas de juego se han modificado para siempre y valores tradicionales como el control y la estabilidad han cedido protagonismo a favor de nuevos valores como la adaptabilidad y la innovacion. El conocimiento se ha dispersado a la vez que todo esta interconectado, creando nuevas exigencias y posibilidades para todas las organizaciones. Y todo ello evidencia la creciente necesidad de redefinir nuestro concepto de colaboracion.

Es importante conocer la eficiencia de las promociones de ventas en los mercados de productos de consumo, tanto para los fabricantes, que persiguen la elección de su marca y compiten por un espacio cada vez mas ocupado, como para los detallistas, para quienes supone una herramienta clave en la definicion de una oferta de surtido y precios atractiva. Esta es la materia tratada en el presente libro, en el que tambien se cuestionan los metodos tradicionales de medida de la eficacia de las acciones promocionales y se plantean las dificultades metodologicas. Para ello, esta obra: Reune el conocimiento actual sobre los efectos de las promociones de ventas, tanto desde el punto de vista del comportamiento del consumidor como de los efectos sobre las ventas de las marcas promocionadas, de sus competidores, de la categoria en su conjunto y de productos complementarios y sustitutivos. Explica la importancia de descomponer el incremento de ventas de la marca promocionada durante el periodo promocional segun su origen:* Ventas que proceden de otras marcas (efectos cruzados).* Ventas de otras referencias de la propia marca (canibalizacion).* Ventas de la marca prestadas de otros periodos antes y despues de la promocion (desplazamientos temporales).* Ventas que suponen una expansion de la categoria.De esta forma, se pueden identificar los efectos positivos y negativos de las acciones promocionales. Analiza las sinergias entre variables promocionales como:* La utilizacion de folletos y exposiciones especiales.* Las posibles interacciones cuando varias marcas coinciden en promocion.* Las implicaciones del desarrollo de las marcas de la distribucion. Estudia las motivaciones y actitudes de los distintos tipos de consumidores en la compra de productos promocionados. Expone las posibles consecuencias de las politicas promocionales sobre las ventas a largo plazo y sobre el valor de marca.

La economía mundial ha experimentado notables transformaciones a lo largo de la segunda mitad del siglo XX y el orden económico internacional que se consolida tras el término de la Segunda Guerra Mundial parece tocar a su fin. En su lugar, en este comienzo de siglo XXI, se vislumbra una economía mundial llena de claroscuros. El aumento de la desigualdad entre los países es cada vez más evidente y éste se traduce en fuertes tensiones demográficas y complejos movimientos migrato­rios difíciles de gestionar adecuadamente, graves problemas medioambientales que ponen en entredicho la sostenibilidad de nuestros modelos económicos y productivos, así como una brecha tecnológica cada vez mayor entre países e individuos que impide, efectivamente, la igualdad de oportunidades. La creciente globalización de la actividad económica nos obliga a plantear el análisis económico más allá de las fronteras nacionales y a conocer el entorno económico internacional. Este libro, que trata de conjugar claridad expositiva y rigor analítico, nace con la vocación docente de ser manual de referencia para los estudiantes de las titulaciones de grado en Economía y en Administración y Dirección de empre­sas, pero también como un texto de Introducción a la Economía mundial para aquellos lectores interesados en tener una visión general de la misma.

Con la presente publicación se pretende enseñar al lector las operaciones típicas que realizan las sociedades, apoyándose en la nueva legislación mercantil publicada en julio de 2010 y en el PGC de noviembre de 2007, modificado en septiembre de 2010.La contabilidad de sociedades es analizada desde una doble perspectiva: por un lado, para aquellos que se inician en esta disciplina, llevandoles paso a paso por las distintas operaciones realizadas en las sociedades y, por otro, para que aquellas personas que ya tenian conocimientos en esta materia, antes de la publicacion de la normativa actualmente en vigor, puedan ver de una forma mas rapida los cambios producidos con la publicacion de los nuevos PGC.

El BEI es el Banco público de la UE que emite empréstitos en el mercado de capitales para la concesión de préstamos en apoyo a proyectos y programas de los Estados miembros y paises en desarrollo. Actualmente es la entidad financiera multilateral mas importante del mundo en cuanto al volumen de recursos movilizados. Muchas de las infraestructuras realizadas en la UE y paises en desarrollo reciben prestamos del BEI. Sin embargo, su trayectoria prestataria ha sido, en gran medida, ignorada por los estudiosos en inversiones y financiacion. Con este libro pretendemos cubrir ese vacio academico,proporcionando al lector un mejor conocimientos de los objetivos del Banco, de su trascendencia y estrategia financiera, e incluso de sus competencias y singularidad en el marco de las instituciones de la UE.

Guía práctica para la cumplimentación del nuevo estado de cambios en el patrimonio neto, introducido por el PGC y el PGC-PYMES que incorpora una útil aplicación informática que facilita la elaboración de los estados, incluyendo una serie de validaciones para comprobar que los datos introducidos son correctos y permite su presentacion directa en el Registro Mercantil.El estado de cambios en el patrimonio neto es un estado completamente nuevo que constituye una de las grandes novedades de los actuales planes generales de contabilidad en relacion con la informacion a suministrar a traves de las cuentas anuales.Se divide en dos partes:1- Estado de ingresos y gastos reconocidos.2- Estado total de cambios en el patrimonio neto.El estado de ingresos y gastos reconocidos recoge los cambios en el patrimonio neto derivados de las siguientes operaciones.a) El Resultado del ejercicio de la cuenta de Perdidas y ganancias.b) Los ingresos y gastos imputados directamente en el patrimonio neto de acuerdo con las normas de registro y valoracion contenidas en el PGC, entre los que podemos citar los siguientes:- Ingresos y gastos de activos financieros disponibles para la venta.- Ingresos y gastos por pasivos a valor razonable con cambios en el patrimonio neto.- Otros ingresos y gastos imputados directamente al patrimonio neto tales como deterioro o reversiones del deterioro de determinadas participaciones y valores representativos de deuda de empresas del grupo o asociadas.- Ingresos y gastos por coberturas de flujos de efectivo.- Ingresos y gastos por cobertura de inversion neta en el extranjero.- Diferencias de conversion.- Ingresos por subvenciones de capital.- Ingresos y gastos derivados del efecto impositivo imputados directamente al patrimonio neto.c) Las transferencias a la cuenta de Perdidas y ganancias, segun lo dispuesto en el texto del PGC. En este apartado se deben incluir los ingresos y gastos que han sido imputados directamente al patrimonio neto, y que posteriormente han sido traspasados a la cuenta de Perdidas y ganancias, entre los que cabe citar los siguientes:- Transferencias de ingresos y gastos de activos financieros disponibles para la venta.- Transferencias de ingresos y gastos por pasivos a valor razonable con cambios en el patrimonio neto.- Transferencias de ingresos y gastos por coberturas de flujos de efectivo.- Transferencias de ingresos y gastos por cobertura de inversion neta en el extranjero.- Transferencias de diferencias de conversion.- Transferencias de subvenciones de capital.- Transferencias de ingresos y gastos derivados del efecto impositivo.El libro, que pretende servir de guia para la cumplimentacion del nuevo estado de cambios en el patrimonio neto, se estructura en dos partes, cada una de las cuales se refiere a uno de los subestados, y se apoya en un analisis de los estados, y numerosos ejemplos. Se analiza el estado concepto a concepto, y se desarrollan diferentes casos practicos sobre como reconocer operaciones reales.Por ultimo, hay que recordar que la obra incorpora una herramienta en Excel que facilita la elaboracion de los estados, incluyendo una serie de validaciones para comprobar que los datos introducidos son correctos. Los estados obtenidos tienen el mismo formato que los publicados por la Orden JUS/206/2009, por la que se aprueban nuevos modelos para la presentacion en el Registro Mercantil de las cuentas anuales de los sujetos obligados a su publicacion.

Este libro es una guía para emprendedores noveles. Aquí te contamos todo lo que necesitas saber antes de empezar un proyecto y, además, te facilitamos las herramientas para que descubras tu madera de emprendedor. Este libro esta escrito en un tono directo y divertido, para hacerte mas llevadero el camino, aunque sin faltar a la rigurosidad. Queremos resolver tus dudas y miedos, asi como los de la gente que esta a tu alrededor. Por eso hemos querido contarte los principales mitos que te pueden afectar. Tambien hemos descrito una serie de perfiles de emprendedor, y un test para que identifiques que tipo de emprendedor eres. Conoceras tus puntos fuertes y puntos debiles, descubriras con quien debes asociarte y con quien no Conoceras a MacGyver y Son Goku en su faceta de emprendedores y que tienen que ver el uno con el otro, asi como otros personajes. Estos perfiles son caricaturas de la realidad que nos permiten llegar de un modo distendido, y con un vocabulario muy divulgativo, a un tema tan delicado como la creacion de empresas. Finalmente, relatamos diez casos muy reales de emprendedores que han cometido algunos de los errores mas frecuentes en el emprendimiento y las lecciones que debemos sacar de cada uno.

El gobierno chino tiene, en pleno siglo XXI, un poder de control inaudito sobre los países occidentales. Las economías y gobiernos del llamado Primer Mundo necesitan sus inversiones para salir de la crisis. Tambien los resultados de las multinacionales mas poderosas dependen de China. Ni en sus sueños mas ambiciosos Mao Tse Tung hubiera podido imaginar algo asi. No estamos viviendo una crisis, sino un cambio de era: el siglo XXI sera el siglo de China. Esto significa que pronto el pais mas poderoso de la Tierra estara en manos del Partido Comunista Chino, la mayor dictadura del mundo, acostumbrado a jugar con sus propias reglas. Los tentaculos de su poder economico ya se han extendido por Africa y Latinoamerica y ahora se dirigen a Europa.