JOSE PLA BARBER

Compilación de fundamentos teóricos, jalonados por gran cantidad de casos prácticos de la actualidad empresarial.

Hoy en día, ninguna empresa puede creer que, porque sea pequeña o porque esté centrada en un mercado local poco atractivo para las grandes multinacionales, no se verá sometida a la competencia internacional. Actualmente, todas las empresas, no importa el tamaño ni el sector, se ven influidas por la doble presion de dos fuerzas gemelas: la creciente liberalizacion del comercio y el creciente incremento de la competencia internacional. Ambas realidades han afectado y afectaran a las empresas españolas e Iberoamericanas de manera muy especial, dado su proceso de internacionalizacion mas tardio. Esta creciente importancia de la estrategia internacional tambien es cada vez mas señalada en las aulas universitarias. Cualquier licenciado en ADE o en Economia, sabe que tiene una probabilidad muy elevada de desarrollar su carrera profesional en empresas que estan implicadas en actividades internacionales, ya sea bien en la vertiente de importacion, o en la de exportacion, o incluso en la de multinacionalizacion. Por todo ello, las asignaturas que analizan esta problematica se han introducido en los nuevos planes de estudio, y en la mayoria de programas de postgrado empresarial, con una fuerza y dinamismo muy notable. De ahi, la necesidad de contar con manuales actualizados que favorezcan el estudio y analisis de esta nueva dimension de la empresa Iberoamericana.