Novedades del último mes en libros de economía

En 366 días de marketing, Gonzalo Saiz, un influyente directivo de marketing, resume en este libro sus más de 25 años de experiencia en empresas como HP, Samsung y Bankinter. En un mundo saturado de ruido, las marcas y los profesionales se enfrentan a un desafio existencial: ser relevantes o desaparecer. La respuesta no esta en utilizar mas tecnologia, mas datos o mas agresividad, sino en recuperar el alma de lo que hacemos. 366 dias de marketing no es un manual, es un compañero de viaje. A traves de 366 reflexiones, una para cada dia del año, descubriras una filosofia que te dirige al marketing con alma. Aprenderas a construir marcas que se sienten, a liderar equipos que inspiran y a tomar decisiones que dejan un legado. Este libro es una invitacion a pensar con mas sentido, a comunicar con mas empatia y a transformar tu carrera y tu negocio desde lo mas profundo: la conexion humana. Una obra forjada sobre una conviccion: el marketing no va de vender, sino de hacer que te elijan. El marketing no va de vender, sino de hacer que te elijan. Ser elegido significa que has sido capaz de construir algo mas grande que una oferta atractiva, que has convertido tu marca en una opcion significativa. Que has creado memoria, confianza, sentido. Lo que mas falta en marketing no es tecnologia, sino empatia. El cliente no quiere que lo segmentes mejor, quiere que lo entiendas. No busca hiperpersonalizacion algoritmica, sino sentirse visto, escuchado, respetado.

Es fundamental que en la dirección de todo proyecto empresarial se requiera el desarrollo de las habilidades directivas. La relación entre las habilidades directivas y la Inteligencia Artificial (IA) se ha vuelto cada vez mas estrecha a medida que las organizaciones adoptan tecnologias avanzadas para mejorar la toma de decisiones, la eficiencia operativa y la ventaja competitiva. Las habilidades incluyen la capacidad para planificar, organizar, dirigir, coordinar y controlar dentro de una organizacion. La realidad actual, un mercado con cambios constantes y variables, su evolucion cambiante, la competencia, etc., nos llevan a plantearnos seriamente las funciones que un ejecutivo eficaz debe desarrollar. A la vista de lo expuesto, deberiamos hacernos la siguiente pregunta: Cual es el perfil que deberia distinguir a un ejecutivo eficaz? En definitiva, el principal objetivo de esta Guia practica para directivos y emprendedores es poner a disposicion del lector lo que la IA puede aportar a las funciones de una directivo o emprendedor, asi como facilitar las herramientas necesarias para co

El desarrollo de las habilidades directivas es fundamental para la dirección de todo proyecto empresarial. Hasta ahora se había considerado que un ejecutivo era la persona que, además de identificarse con los objetivos de su empresa, tenia la responsabilidad de motivar y dirigir al personal de la misma y la obligacion de conseguir las metas propuestas. Igualmente se pensaba que los conceptos de eficacia, responsabilidad, eficiencia, motivacion, liderazgo, apuesta por la calidad, etc., iban asociados al cargo de ejecutivo y que de el y de su equipo dependian de manera directa la consecucion de objetivos. A la vista de lo expuesto, deberiamos hacernos las siguientes preguntas: Cuales son las cualidades que debe reunir en la actualidad un ejecutivo para desarrollar eficazmente su cometido en la empresa? Cual es el perfil que debe distinguir a un ejecutivo eficaz? En definitiva, este Manual practico respondera a estas preguntas y su principal objetivo es poner a disposicion del lector las herramientas necesarias que le facilitaran las claves para el desarrollo de sus habilidades directivas y le convertiran en

A 43 maneres per fer més (i millors) diners a l’empresa, Oriol López Villena, amb vint-i-cinc anys d’experiència assessorant empreses, proposa quaranta-tres decisions que generen diners de veritat, n

De la pluma de reconocidos especialistas latinoamericanos, esta compilación ofrece diversas perspectivas acerca del impacto de la innovación científica y tecnológica en la dinámica económica mundial. A traves de tres ejes analiticos sistemas de innovacion y las politicas publicas, estudios de caso regionales y sectoriales, y dilemas globales, se generan reflexiones teoricas y empiricas sobre las relaciones entre innovacion y economia desde diferentes aristas, desde contextos micro hasta los grandes fenomenos economicos actuales.

Como un eslabón más de su impresionante carrera, Marcelo Romeo enciende en este libro las luces del camino que la disciplina tiene por delante. Autor también de Domar el riesgo (Ediciones Granica), R

En 43 maneras para ganar más (y mejor) dinero en la empresa, Oriol López Villena, con veinticinco años de experiencia asesorando empresas, propone en este libro cuarenta y tres decisiones que generan dinero de verdad, no solo promesas. Es directo, practico e incomodo: obliga a pensar mejor, a decidir mejor y a ganar mejor. 43 maneras para ganar mas (y mejor) dinero en la empresa es un libro pensado para empresarios que quieren mejorar los resultados sin perderse en la teoria. Reune cuarenta y tres maneras concretas, simples y probadas sobre el terreno de generar mas tesoreria, aumentar el beneficio y liderar con mas eficacia. Cada capitulo ofrece una idea clara, un ejemplo real y un paso para aplicarla, con el objetivo de hacer mas sencillo aquello que muchos hacen complicado, y de ayudar al empresario a tomar decisiones mas inteligentes y rentables. Se trata de una obra pensada para la pyme real no para corporaciones, con propuestas de aplicacion inmediata y orientada a resultados, que simplifica lo que muchos complican para que el empresario piense, decida y gane mejor.

Cómo los ricos se hacen más ricos te descubre los secretos para crear riqueza duradera. En esta reveladora guía, el autor, Gabriel Shahin, fundador de Falcon Wealth Planning, comparte su filosofía de inversion inteligente, y ofrece una perspectiva honesta y refrescante sobre la gestion patrimonial y la planificacion financiera. A lo largo de su experiencia, Gabriel ha sido testigo de lo que funciona y lo que no en la creacion de riqueza, y ha reconocido perfectamente las trampas en las que caen muchos inversores, asi como las estrategias que ayudan a los ricos a enriquecerse aun mas. La filosofia de Gabriel es simple pero contundente: LA VERDADERA LIBERTAD FINANCIERA COMIENZA CON SABER TU PORQUE. Ya sea que sueñes con jubilarte anticipadamente, con comprarte una segunda vivienda o simplemente con sentirte seguro con tu economia, es crucial que tengas una vision de lo que deseas y un asesor de confianza que te guie para conseguirlo. De ahi la importancia de establecer metas (tu porque) y un enfoque estrategico para las inversiones, la planificacion fiscal y la preservacion del patrimonio. En Como los ricos se hacen mas ricos el autor explica distintas estrategias de inversion complejas de una forma muy facil de entender, lo que te va a permitir tomar decisiones muy bien informadas. Ya sea que estes comenzando a crear tus primeros ahorros o ya seas un inversor experimentado que busca una nueva perspectiva, en este libro hallaras la informacion que necesitas para proteger tu

Filosofía del marketing invita a pensar una disciplina habitualmente tratada desde la utilidad y la técnica, interrogando su significado como práctica social y fenómeno cultural. Ofrece una aproximacion filosofica, historica y antropologica al marketing con el objetivo de clarificar que es y que no es, cuales son sus limites y de que modo interviene en los procesos de persuasion, decision y organizacion social. Su valor diferencial reside en desplazar el foco desde la eficacia inmediata hacia el analisis critico del mercado y de las tecnicas que lo sostienen.En esta obra, Javier Jaspe Nieto examina el marketing como institucion historica, sometiendolo a un analisis conceptual que dialoga con la tradicion filosofica. El texto cuestiona la tendencia a identificar el marketing con cualquier forma de comunicacion persuasiva y revisa algunos de los supuestos mas extendidos en la literatura especializada. Se abordan cuestiones como:la relacion entre marketing y libertad,los limites ontologicos de la disciplina,la funcion de la retorica y el impacto del marketing sobre los modos de pensamiento y la cultura contemporanea.El resultado es una obra dirigida a profesionales, academicos y estudiantes que buscan comprender el marketing con mayor rigor intelectual, situandolo en un marco critico que permita pensar sus alcances y consecuencias en las sociedades actuales.Indice:Agradecimientos.- Prologo.- Introduccion.- 1.¿Es todo marketing?.- 2.El marketing visto desde fuera.- 3.El marketing visto desde dentro.- 4.¿Es el marketing una ciencia?.- Epilogo.- Bibliografia.- Glosario de terminos filosoficos clave.

La trampa de las fusiones y adquisiciones, escrito por Baruch Lev y Feng Gu, ofrece una visión clara, crítica y profundamente fundamentada sobre por qué la mayoría de fusiones y adquisiciones no logran los resultados deseados. Ademas, proporciona claves concretas para identificar cuando una operacion puede tener sentido estrategico y como ejecutarla de forma que realmente aporte valor sostenible. El libro se centra en explicar, sustentandose en el analisis de 40.000 casos, por que la ratio de fracaso de las fusiones y adquisiciones no ha cesado de aumentar en los ultimos 40 años, hasta situarse por encima del 70%. La trampa de las fusiones y adquisiciones se aproxima a las diferentes razones del fracaso y se dan consejos para aumentar el exito de las operaciones. Profit Editorial ya ha publicado anteriormente dos obras de referencia de estos autores: Recuperar la confianza de los accionistas y El final de la contabilidad, ambas centradas en la mejora de la informacion financiera y la conexion entre contabilidad, gestion y creacion de valor. Con este nuevo titulo, la editorial refuerza su compromiso con la difusion de conocimientos de alto nivel en gestion empresarial y finanzas. La trampa de las fusiones y adquisiciones es una deliciosa mezcla de narrativa vivida y rigor estadistico. Una guia reveladora y de amplio alcance para ejecutivos e inversores interesados en comprender las fusiones y adquisiciones. Michael Mauboussin, director de Consilient Research para Counterpoi

Los ricos tienen un secreto. Y ese secreto podría estar esperándote a la vuelta de la esquina. Todo el mundo quiere ser millonario, pero casi nadie busca la riqueza donde realmente está. Por eso cae

Frente a una realidad caótica y compleja, la alternativa al liderazgo de control es establecer vínculos basados en la colaboración y la confianza. El concepto de inteligencia vincular se define como la sensibilidad para distinguir relaciones en donde aparentemente no las hay. La inteligencia vincular implica reconocer patrones relacionales en el vinculo con el otro y, asi, generar estrategias para impactar en lo emocional y lo vincular. Implica, ademas, entender que no todo pasa por mi o por el otro sino en como nos relacionamos. En ese sentido, promover la creatividad y la motivacion en la mision de la empresa potenciaresultados extraordinarios.Esta obra propone, entonces, reflexionar sobre las opciones vinculares que generamos los seres humanos, muy distintas de las aprendidas en nuestra cultura, que solo promueve tener la razon por sobre los resultados a alcanzar, y donde todo lleva a invalidar al otro para sentirnos seguros.

LLÉVATE LOS GRANDES ÉXITOS DEL PENSAMIENTO DONDE TÚ QUIERAS Recuperamos seis de los libros insignia de Paidós en una colección limitada en formato paperback, con lo que el lector podrá disfrutar de s

La experiencia de cliente, tal y como la hemos practicado durante años, es un enfoque agotado. Tras décadas de obsesión con métricas, encuestas y customer journeys, demasiadas organizaciones siguen sin lograr lo esencial: crear experiencias que importen y construir relaciones solidas y significativas con clientes y empleados. Lo mas preocupante es que continuan invirtiendo tiempo, dinero y recursos en enfoques que optimizan procesos pero no generan valor real ni sostenible.En HUMANX: El fin de la CX, Bill Price y David Arconada, dos expertos globales en Customer Experience, lanzan una reflexion tan incomoda como necesaria: la CX no ha fracasado por falta de herramientas o tecnologia, sino por haberse alejado de su esencia humana. Y sostienen una idea provocadora y poderosa: la irrupcion de tecnologias como la inteligencia artificial no es una amenaza para la experiencia, sino la mayor oportunidad para devolver la humanidad al centro de la estrategia empresarial.Para lograrlo, no basta con optimizar la CX existente. Es necesario repensarla en profundidad. La CX necesita recuperar su sentido y, sobre todo, recuperar su alma.A traves del modelo de gestion HumanX, los autores presentan una hoja de ruta clara, rigurosa y aplicable para rediseñar proposito, liderazgo, cultura, procesos y experiencias desde una mirada autenticamente humana. Con herramientas practicas, entrevistas con expertos internacionales, estudios globales y casos reales, HUMANX muestra como anticipar necesidades, eliminar fricciones innecesarias y diseñar experiencias que conectan de verdad y generan impacto en el negocio.Una obra imprescindible para lideres que entienden que el futuro de la experiencia no pasa por medir mas, sino por conectar mejor. Porque cuando la experiencia tiene alma, el negocio encuentra sentido.

Marketing del deporte. Manual universitario ofrece una visión clara, actual y aplicada del marketing en el ámbito del deporte, integrando fundamentos teóricos, herramientas estratégicas y casos reales que permiten comprender como se crea valor en mercados caracterizados por la emocion, la experiencia y la interaccion con el consumidor. A lo largo de sus capitulos, el lector encontrara un recorrido estructurado por los principales conceptos del marketing aplicados a productos, servicios y organizaciones deportivas. La obra esta especialmente dirigida a estudiantes universitarios de marketing, gestion deportiva y areas afines, asi como a profesionales que buscan consolidar o actualizar sus conocimientos en un entorno competitivo y en constante transformacion. Desde la segmentacion y el comportamiento del consumidor hasta la gestion de marca, el patrocinio, la comunicacion y la investigacion de mercados, el manual conecta la teoria del marketing con la realidad del sector deportivo. Con un enfoque pedagogico y orientado a la practica, este libro pretende servir como guia de referencia para comprender el marketing del deporte desde una perspectiva academica rigurosa y accesible, facilitando herramientas para analizar, planificar y tomar decisiones estrategicas en el contexto actual del deporte

Guía esencial sobre la adaptación a Veri*Factu para empresas y profesionales, con más de 100 preguntas y casos reales que facilitan el cumplimiento de la nueva normativa de facturación en 2026. Veri*Factu esta revolucionando la forma en la que empresas y autonomos emiten sus facturas. En 2027, deberan tener sus sistemas informaticos de facturacion adaptados a la nueva normativa. Esta guia busca orientar a los profesionales del ambito juridico y asesores o consultores en el uso de esos nuevos programas. En un primer bloque de preguntas y respuestas se ofrecen las claves para comprender en que consiste Veri*Factu, a quien se aplica y como cumplir con las nuevas obligaciones. A continuacion, se estudia como registrar en el sistema de facturacion las operaciones mas habituales de estos profesionales: se plantean supuestos practicos y se explica que campos de registro cumplimentar en cada caso. Y, ello, tanto para profesionales que facturen desde la Peninsula o Baleares, como para quienes lo hagan desde Canarias. Finalmente, se detalla como proceder ante errores en los registros de facturacion, como subsanarlos o anularlos (cuando se pueda) y como rectificar facturas.

Un trepidante viaje por las emociones, un viaje de la emoción a la acción. Más de 20 años de experiencia midiendo emociones en usuarios en laboratorios de neuromarketing en más de 20 países, en diver