Libros de Marketing y publicidad, página 2 de 249

El audio vive su edad de oro impulsada por el podcast. Según el Digital News Report, España es uno de los países de Europa Occidental donde hay más escucha de este formato. Desde 2017 su consumo se ha incrementado un 240 %. El mercado crece, y con el la inversion publicitaria. Solo en Estados Unidos, PwC calcula que los ingresos alcanzaran los 2.000 millones de dolares en 2024. Vivimos tiempos de cambio, y un momento de transformacion como el actual requiere tambien en las organizaciones de nuevas formas de mirar a la audiencia, de generar valor y engagement. Si las marcas quieren seguir siendo relevantes, su futuro pasara por la innovacion tecnologica y la emocional. Y con el podcast incorporado a la estrategia de marketing digital, encuentran su propia voz superando el formato anuncio mediante un contenido segmentado y relevante y teniendo claro el mercado al que se dirigen. Marcas lideres como Nike, Sony Music, Gucci, Coca-Cola, Warner Bros., Master-Card, McDonalds ya han descubierto que una inversion en podcast es una poderosa manera de mantener su ventaja competitiva, y en un contexto saturado de informacion tambien es una innovadora forma de comunicar que posibilita el salto del concepto cliente al de audiencia. En un momento en el que el mundo esta escuchando, este ensayo te ayuda a entender la industria del podcasting como primer paso para definir el posicionamiento de tu marca con audio y te ofrece, apoyado en numerosos casos de exito, todos los elementos necesarios para incorporarlos a tu estrategia y obtener grandes beneficios.

El modelo H2PAC resuelve propuestas clave a partir de ACTIVIDADES. Esta forma de aprendizaje parte de un RETO: la actividad que deberás resolver. Para ello te facilitamos un contenido teórico, EL CONOCIMIENTO IMPRESCINDIBLE, que te ayudara a entender los

Somos cocreadores y demandantes de relatos en un contexto donde el storytelling adquiere una nueva dimensión social. Un fenómeno que no ha pasado inadvertido para las marcas: las campañas publicitarias cuentan historias sobre personas y no se centran en sus productos o servicios. Este libro tiene el objetivo de explicar los procesos creativos esenciales para redactar historias de marca; su estructura, caracteristicas y condiciones que los convierten en historias creibles, eficaces y generadoras de vinculos emocionales con los consumidores. Todo ello, mediante la combinacion de diferentes metodos profesionales que van desde el proceso estrategico hasta la ideacion audiovisual.

EDITORIAL UOC. EDITORIAL UOC, S.L. 2017. Rústica. Nuevo. Nuevo. 01

¿Qué es H2PAC? El modelo H2PAC resuelve propuestas clave a partir de ACTIVIDADES. Esta forma de aprendizaje parte de un RETO: la actividad que deberás resolver. Para ello te facilitamos un contenid

A QUE HUELEN LOS RECUERDOS MARCAS QUE DEJAN HUELLA es un libro del autor RUIZ GOSEASCOECHEA,FERNANDO editado por DIABOLO EDICIONES. A QUE HUELEN LOS RECUERDOS MARCAS QUE DEJAN HUELLA tiene un ci¿digo EAN 9788418320088, de la coleccii¿n COMICS Y NOVELAS GRAFICAS y consta de 300 pi¿ginas.

A través de un minucioso análisis de la publicidad sobre alimentación y cosmética, este libro trata de desvelar y explicar sus trucos, las verdades a medias, las mentiras completas, las manipulaciones, los vacios legales que lo permiten, y hacer conscientes a los consumidores de las trampas que tiende la industria y que tan nefastas consecuencias tienen sobre la salud y el bolsillo.Bifidos, sirtuinas, fitoestenoles, absorcion celular, nanoesferas, palabras magicas con las que nos bombardean desde los anuncios y los estantes del supermercado. Todo el mundo quiere que nos cuidemos, todos los productos parece que nos ayudan a ello. Sin embargo, a pesar de este aparente conocimiento sobre alimentacion y nutricion y del acceso facil, que no barato, a todos estos compuestos, las principales causas de enfermedad y muerte en nuestra sociedad tienen que ver con lo que comemos y como lo hacemos: hipertension, bulimia, diabetes, colesterol, anorexia y obesidad.Con tantas voces a nuestro alrededor investigando para crear alimentos saludables y funcionales y cremas que nos hagan parecer eternamente jovenes, ¿como es posible que estas enfermedades se hayan multiplicado hasta extremos epidemicos en las ultimas decadas? ¿Estamos haciendo algo mal o estamos siendo engañados por esas mismas empresas que tanto dicen preocuparse por nuestra salud y la de nuestros hijos?Este libro pretende desenmascarar a una industria que, ademas de lucrarse con ello hasta extremos insospechados, es directamente responsable de las enfermedades de la sociedad occidental. A traves de un minucioso trabajo de analisis del mundo de la publicidad sobre alimentacion y cosmetica, se intentan desvelar y explicar los trucos a los que recurre la mercadotecnia alimentaria, las verdades a medias, las mentiras completas, las manipulaciones de los resultados de las investigaciones, los vacios legales que lo permiten, y hacer conscientes a los consumidores de las trampas que tiende la industria y que tan nefastas consecuencias tienen sobre la salud y el bolsillo. Solo la informacion combate la manipulacion, solo la educacion puede combatir el engaño. Este libro busca ambas cosas, informar y educar.

¡Vendido! ¡Vendido! ¡Vendido! es el fruto de cerca de veinte años de experiencia de Eduardo Molet en el sector inmobiliario, tras los cuales se ha convertido, sin duda, en uno de los profesionales más destacados que existen en España.Apostando sin complejos y decisivamente por tecnicas de Marketing de Guerrilla, aprendidas sobre todo en sus viajes a Estados Unidos, ha demostrado en su impecable trayectoria profesional que existe una forma de vender casas, innovadora y que triunfa.Nos desvela en el libro muchos de sus secretos, aunque seguro que alguno se guarda.

¿Es posible incrementar las ventas de manera inmediata? ¿Cómo se pueden desarrollar relaciones estratégicas a medio y largo plazo? ¿Qué factores hay que tener en cuenta para planificar la estrategia mas adecuada segun el tipo de cliente? ¿Cuales son los problemas mas frecuentes en el proceso de venta y como se pueden solucionar? En esta obra hallara cientos de trucos, ideas y tecnicas para incrementar de manera espectacular sus ventas.Cy Charney, consultor y aclamado autor de libros sobre el mundo empresarial, resume paso a paso sus experiencias mas exitosas, en este imprescindible manual para todo tipo de profesionales, directivos, vendedores, agentes o asesores comerciales. Esta obra le ayudara a conocer las necesidades de sus clientes, desarrollar lineas de negociacion eficaces, sacar partido de las nuevas tecnologias, consolidar una carrera de exito..., y mas, mucho mas.

Esta es la historia de Óscar. Una historia de éxitos y fracasos, una historia como la de cualquiera de nosotros. Un recuerdo hacia la marca personal para obtener seguridad, reconocimiento y felicidad. La obra está prestigiada pro los mejores profesionales del personal branding, y es un documento fundamental para conocer las claves y poder crear y desarrollar una marca personal.

Cada vez más personas trabajan duro y hacen lo posible por mejorar su vida y tener más dinero, pero no logran la paz y la libertad financiera sencillamente porque no conocen o no aplican todos los principios del exito financiero. En este libro, donde Carlos Devis plasma sus casi setenta años de fracasos y exitos, descubriras su historia, como se arruino y volvio a levantarse, y los principios que han marcado su carrera profesional como inversor. Adentrate en estas paginas y consigue los mismos que resultados que miles y miles de sus estudiantes ya han logrado.

Craven proporciona unos métodos rápidos, prácticos y comprobados para transformar su lugar de trabajo y a los suyos e incrementar el margen comercial. Con su método Marketing claro basado en la dinámica de preguntas-respuestas podra conocer los puntos fuertes y debiles de su negocio de forma que potencie los primeros y elimine los segundos.

¿Sabes qué reacción tuvo LEGO cuando algunos de sus clientes hackearon sus robots Mindstorms? ¿Te has preguntado cómo gestiona Porsche el equilibrio entre consistencia y sorpresa, o cómo innova adidas a partir de unas zapatillas usadas en los Juegos Olimpicos de Amsterdam de 1928 o cual es el secreto escondido de la tienda de lujo LEclaireur de Paris? ¿Cual es tu marca mas deseada? y ¿por que la deseas? Los profesores y consultores Nicholas Ind y Oriol Iglesias se hicieron estas preguntas y, a partir de sus investigaciones, han creado un metodo para la construccion de marcas deseables capaces de convertirse en lideres de mercado. Los abundantes ejemplos de este libro son una guia para sacar partido de tu marca y hacerla deseable.El deseo creara, desde la autenticidad, clientes fieles, participativos y embajadores de la marca.Ind e Iglesias ofrecen un modelo para construir marcas deseables que es iluminador e inspirador. Es completamente moderno e innegablemente practico, ¡Quiero esta marca! es una guia indispensable tanto para los teoricos como para los profesionales de la marca.Kevin Lane Keller, profesor de marketing en E. B. Osborn, Darmouth College¡Quiero esta marca! proporciona la primera metodologia para la construccion de marcas deseables, con el fin de mantener y fortalecer las preferen...

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El mercado está repleto de manuales descriptivos acerca de cuáles son los caminos a seguir para conseguir vender con éxito, pero escasean los que se centran en quién debe recorrer esos caminos. Este libro tiene al vendedor como protagonista exclusivo. Sus objetivos concretos son, por un lado, sensibilizar a la empresa para que tome conciencia de la urgente necesidad de que el vendedor alcance el lugar relevante que sin duda debe ocupar y, por otro, lograr que el vendedor llegue a sentir que sin el la empresa muere, y adquiera el necesario respeto por si mismo del que, quizas, carece en el momento actual.

"Cada cliente es un mundo... Una cosa es la teoría y otra la práctica... Con el cliente delante la teoría no funciona...". Este tipo de frases, y otras similares, son los comentarios típicos de los vendedores con éxito al analizar las técnicas de ventas. Y no les falta razón. Ante cada cliente y los diferentes problemas que cada uno plantea, el vendedor con éxito se sirve de su experiencia y su intuición para encontrar la frase justa en el momento oportuno, y conseguir la venta. "Esta es la realidad... y lo demás son cuentos". Otra frase típica de este tipo de vendedores al contrastar su forma de vender con lo que aconsejan las técnicas de ventas. Por ello, en forma realista y amena, este libro enseña la manera de entrenar y potenciar la intuición comercial para vender más. Se trata de un libro diferente a todo lo escrito sobre ventas. Los jefes de ventas, directores comerciales y vendedores que lo lean comprobarán que, por una vez, la teoría puede llevarse a la práctica. Porque se transmite una teoría basada en un beneficio real que nada tiene que ver con las clásicas técnicas de ventas. Precisamente porque cada cliente es un mundo y cada entrevista comercial es diferente, para vender más hay que olvidarse de las técnicas de ventas y tomar en consideración otros factores. Estos factores se exponen a través de la historia de un vendedor, Raúl Arribas, que recibe llamadas telefónicas de un extraterrestre para enseñarle otra forma de vender y ganar más dinero.

La publicidad forma parte de nuestra vida cotidiana y es uno de los elementos que más influyen en la toma de conciencia del consumidor.Con esta obra, dirigida a todas aquellas personas interesadas en el fenomeno de la publicidad, se pretende dar respuesta a los mecanismos de persuasion que ejercen los mensajes publicitarios para conocer a fondo todos los aspectos que intervienen en su creacion, de forma que su lectura nos permita, paso a paso, tener una imagen clara y una interpretacion correcta de los mensajes publicitarios y de como actuan ante la mirada del observador.

El mundo del marketing es un lugar turbulentoáque avanza a un ritmo increíble a medida que vanácambiando las tendencias. ¡Lo quiero!, un divertidoálibro completamente visual y práctico, te enseñaáa sumarte a esta voragine, circular por el caos yaaprovechar el enorme poder que tienen las masasapara crear mensajes en la conciencia publica. Paraaayudarte a conseguirlo, los autores de este libroahan perfilado la manera de aprovechar al maximoatanto el marketing digital como el directo, conael fin de generar expectativas para que todo elamundo desee tener el producto que tu ofreces,aantes de que ni siquiera aparezca.

Las conversaciones telefónicas proporcionan al mundo exterior una impresión inmediata sobre usted y su empresa. Para asegurar que la impresión sea positiva, ¡Haga esa llamada! le muestra cómo emprender con profesionalidad y estilo, incluso las conversaciones mas dificiles y las llamadas no deseadas.Este practico libro le proporcionara las claves para:* tratar con los clientes* negociar con los proveedores* hablar con los empleados* facilitar las llamadas personalesModelos de comportamiento, resumenes y modelos de conversaciones le permitiran apreciar su progreso, mientras que la clara estructuracion del libro le ayudara a acceder a la conversacion mas adecuada cuando lo necesite. ¡Haga esa llamada! es de lectura obligatoria para cualquier persona que quiera dar una buena impresion por telefono en cada situacion.