Libros de Marketing y publicidad, página 3 de 249

á¡Despues de leer este libro, montar un mueble que has comprado embalado en un paquete plano nunca volverá a ser lo mismo! ¡Gran Ikea! enumera de forma ingeniosa las ideas, principios y la historia que hay detras de Ikea. Una marca, y tambien una filosofia, que ha cambiado el modo en que decoramos nuestros hogares, y que ha transformado las albondigas suecas en una parte fundamental de la experiencia de compra. Este libro explica como surgio de la vision de un hombre, Ingvar Kamprad, y de como su creencia (la de cambiar las expectativas de los clientes, en lugar de las del producto) se ha convertido en un icono mundial. Ikea ha hecho muebles economicos de buen diseño para todos; pero ¿es una ventaja que lo veamos como un producto desechable? ¿De donde proceden esos nombres raros de los muebles? ¿Como es que los ejecutivos de Ikea nunca se alojan en el Marriott? ¿Por que al principio los muebles de Ikea no dieron resultado en Estados Unidos? Y ¿realmente existe un pasaje secreto en la tienda para aquellos que quieran saltarse la exposicion de las cocinas y de los cuartos de baño? Este es un libro para profesionales de marcas comerciales y clientes. Llevatelo contigo cuando vayas a comprar tu proxima libreria Billy.

¿Quieres vender una idea, presentar un concepto o un producto de una forma creativa e innovadora? ¿Necesitas que tu mensaje tenga un mayor impacto en clientes, jefes, socios o inversores? ¿Tienes que transmitir ideas complejas y no sabes como? El dibujo es la solucion.¡Dibujalo! presenta el dibujo como una herramienta de trabajo eficaz, una manera innovadora de comunicar que se adapta a cualquier entorno, capaz de inspirar nuevas formas de crear. Si eres de los que piensan yo no se dibujar, estas equivocado: si sabes escribir, sabes dibujar; solo hay que entrenar la mano, el ojo y, por supuesto, el lado derecho del cerebro.A traves de casos de uso reales, te mostramos como lo hacemos nosotros y te invitamos a explorar, mediante tecnicas sencillas y practicos ejercicios, las multiples posibilidades de este apasionante lenguaje con el que podras ver y compartir tus ideas de un modo mas claro y aplicarlo con exito en la empresa.Mirar, analizar, proyectar, prototipar y comunicar son algunas de las dinamicas que te proponemos. Solo necesitas un rotulador y un cuaderno para descubrir como tus dibujos te pueden llevar muy lejos. ¿Te animas a intentarlo? ¡Dibujalo!PUNTOS FUERTES: Una nueva edicion del libro actualizada con nuevos ejercicios practicos y casos tras el exito de las 3 ediciones anteriores. Un manual para aprender a dibujar desde 0: personas, expresiones, objetos, escenarios, etc. con tecnicas basicas y ejercicios. Una guia practica, directa y divertida con la que aprender a poner en practica el pensamiento visual y su aplicacion al proceso creativo e innovador que se le puede dar a cualquier trabajo. Presenta casos reales de aplicacion del dibujo en la empresa con exito: Microsoft, Campofrio, Loreal, Amadeus, etc. Muestra el itinerario con el que convertir una idea en la cabeza en una realidad. Para ello usa herramientas como el mapeo, la exploracion, la construccion y el testeo de una idea. Es ademas facil de entender y de lectura rapida.

• Un manual para aprender a dibujar desde 0: personas, expresiones, objetos, escenarios, etc. con técnicas básicas y ejercicios. • Una guía práctica, directa y divertida con la que aprender a poner

¿Vendes o ayudas? En la respuesta a esta pregunta está la clave para hacer despegar tus resultados.Los tiempos cambian y el mundo de las ventas también, entonces, ¿por qué sigues intentando obtener resultados con la misma forma de "vender" que se usaba hace mas de 30 años?

Hoy en día la publicidad está en todas partes - en TV, radio, carteleras, bandas publicitarias de la web..., sin embargo, los consumidores están mostrando una tendencia inquietante a ignorar estos intentos desesperados de las empresas por hacer que se detengan un momento y les presten atencion. La atencion es un bien muy valioso y limitado que no hay que derrochar ni malgastar. Los estrategas de marketing tienen que conservar este recurso incluso a medida que lo van explotado. En lugar de gastar enormes sumas de dinero en campañas publicitarias ostentosas y estridentes, Sacharin introduce en esta obra el concepto de la ''mecanica de la atencion'' que elabora tecnicas tanto para restaurar el poder de las comunicaciones de marketing como para conservarlo para el futuro. Esta obra explica a los publicistas como pueden hacer una gran entrada, presentar sus marcas, solicitar la atencion de la audiencia sin ofender, y aprovecharse del marketing boca-oreja, abriendo el camino para llegar hasta los consumidores; desarrollar una propuesta de compra breve, concreta; comercializar la marca contando una historia; y mucho mas. KEN SACHARIN es vicepresidente ejecutivo y director de medios de The Media Edge, San Francisco la cuarta empresa de servicios publicitarios mas importante del mundo. Sus estudios de investigacion han sido publicados en los medios mas prestigiosos.

“Zenobia” nos demuestra que la imaginación es uno de los elementos más poderosos y más olvidados del éxito de los negocios. Moira se abre camino a través de una extraña y esclerótica burocracia empre

El Zen Coaching es una metodología nueva y revolucionaria que funde los beneficios del Coaching con la magia del Zen. Numerosas personas se han beneficiado ya del Zen Coaching, y han dado un nuevo impulso a su vida personal o profesional. ¿Y usted? ¿Cuando se va a decidir? Este es el momento, dese la oportunidad y eleve su vida a un nivel superior. Toda persona tiene un potencial enorme que primero necesita descubrir, y luego desarrollar para alcanzar todas sus metas en la vida y en el trabajo, manteniendo el equilibrio interior. Sean objetivos personales o laborales, en este libro encontrara un mapa de ruta eficaz para lograr todo lo que desea. Conseguira planificar sus metas, clarificar sus valores, descubrir el proposito de su vida, sus fortalezas y debilidades, y elaborar un plan de accion eficaz para lograr sus objetivos. Ademas, conseguiraparar el ritmo de su vida y desarrollar la capacidad de disfrutar el aqui y ahora. En definitiva, diseñar la vida que desea vivir y convertirse en la persona que quiere ser. INDICE RESUMIDO: Que es el Zen Coaching? Para quien es? Los beneficios unicos del Zen Coaching. Las diez claves. Soñar con metas gigantes. En busca de los valores perdidos. Las creencias mueven montañas. El poder del lenguaje. Asumir la responsabilidad. Salga de su

Desde que en 2008 se publicó la primera edición, "Zen Coaching" se ha convertido en un libro de referencia en el sector del coaching y en general en el mundo del desarrollo personal. Zen Coaching es un metodo revolucionario que funde los beneficio del coaching con la magia del zen, y que cubre las dos areas mas importantes que quiere alcanzar un ser humano: alcanzar sus metas y sueños, y al mismo tiempo lograr la paz interior y disfrutar del presente. Demasiado a menudo nos aferramos a nuestros objetivos y eso nos convierte en esclavos de dichos objetivos, generando mas estres e infelicidad a nuestra vida. El Zen Coaching aborda el logro de nuestras metas sin sacrificar nuestra felicidad aqui y ahora. Para ello bebe de las dos fuentes de sabiduria mas importantes de la historia del ser humano: el coaching, cuyo origen se remonta a Socrates y la filosofia griega, y por otro lado el zen, cuyos origenes estan en las enseñanzas milenarias de Buda. Esta fusion disruptiva de Oriente y Occidente nos sumerge en un viaje apasionante en el que conseguira definir sus metas, clarificar sus valores, descubrir el proposito de su vida, sus fortalezas y debilidades, y elaborar un plan de accion eficaz. Ademas, conseguira parar el ritmo de su vida y desarrollar la capacidad de disfrutar el aqui y ahora. En definitiva,diseñar la vida que desea vivir y convertirse en la persona que quiere ser.

When everybody zigs, zag," says Marty Neumeier in this fresh view of brand strategy. ZAG follows the ultra-clear "whiteboard overview" style of the authors first book, THE BRAND GAP, but drills deeper into the question of how brands can harness the power of differentiation. The author argues that in an extremely cluttered marketplace, traditional differentiation is no longer enoughtoday companies need radical differentiation to create lasting value for their shareholders and customers. In an entertaining 3-hour read youll learn:

En un mundo de extrema saturación, lo que salta a la primera página es algo más que la diferenciación, es la diferenciación radical que tiene que ver con encontrar un espacio de mercado totalmente nuevo del que puedas apropiarte y defenderlo, obteniendo beneficios durante años en lugar de meses. Hacer zag cuando todos hacen zig. Esa es la clave para sobrevivir en una época en la que proliferan los productos de imitación, hay un exceso de oferta y los consumidores y no las empresas son quienes deciden qué marcas sobreviven y cuáles no.

Mark Stevens has persuaded top companies that their marketing does indeed suckand has convinced them to let his firm show them how to implement marketing that sells. This in-your-face guide shows anyone in business how to do the same.Mark Stevens delivers a powerful message: If your marketing effort consists of campaigns with elusive goals like building mind share, if it puts the budget first (a $$$$marketing campaign!!!) and makes specific goals an afterthought, if it does anything other than increase sales or build a wider customer base, then you are throwing money away and your marketing sucks.In Your Marketing Sucks , Stevens shows how to conceive an innovative, effective marketing strategylike Bill Gatess battle cry of putting a computer on every desk and in every home and then monitor the results. The idea is to spend your marketing budget only in ways that will give you a measurable return on your marketing dollars. This is essential reading for anyone who wants to build their business, from small business owners to Fortune 500 managers marketing vast product lines.

Like a comforting sip of tea amidst life s chaos these delightful illustrations celebrate the small joys of existence

Yes we did nos narra, de la mano de la responsable de comunicación social de la campaña de Obama, las estrategias y tácticas seguidas, a través de las distintas redes sociales, para conseguir movilizar e implicar a todo un ejercito de colaboradores y donantes. Un ejemplo util y practico sobre como construir una marca a traves de las nuevas herramientas de comunicacion.

Aprende a crear, posicionar y gestionar tu marca personal para diferenciarte de los competidoresEn su primera edición, el objetivo de este libro era analizar cómo, aplicando la marca personal, podíamos desarrollarnos profesionalmente en un entorno donde las relaciones laborales comenzaban a hacerse masuidas. Ha pasado casi una decada desde su publicacion y este objetivo se mantiene, pero el contexto ha cambiado. En esta nueva edicion permanecen los conceptos clave, pero tambien aparecen otros nuevos relativos al entorno laboral al que nos enfrentamos en la actualidad. Un entorno en el que el contrato indenido tiende a desaparecer para dar paso al trabajador freelance, en el que las redes sociales y el social selling estan adquiriendo mas importancia que nunca y en el que la automatizacion nos obliga a diferenciarnos no solo de otras personas, sino tambien de las maquinas. No existen pocimas milagrosas para crear una marca personal, requiere esfuerzo y trabajo, pero gracias a este libro, conoceremos las herramientas mas importantes que nos ayudaran a denir, posicionar, comunicar y gestionar nuestra marca personal y nuestra reputacion. Y conseguir con ello el objetivonal: que para cualquier necesidad nos llamen a nosotros y no a nuestra competencia. Es decir, que seamos los elegidos.

En un entorno laboral cada vez más competitivo, los profesionales deben diferenciarse a los ojos del mercado. La nueva edición Y tú ¿qué marca eres? aplica las técnicas de marketing al posicionamiento de las personas incluyendo en esta version actualizada y ampliada de la obra las ultimas novedades que aportan en este sentido las redes sociales. La autora acompaña a los lectores en su recorrido hasta la identificacion de la marca propia, proporcionandoles herramientas para definir, posicionar, comunicar y gestionar su marca personal y su reputacion.

Mejora tu cultura financiera para tomar decisiones acertadas con tu dineroEsta sencilla y práctica guía te enseña qué es la inversión en valor y cómo puedes incorporarla en tu estrategia global. La inversion en valor consiste en comprar acciones de aquellas compañias que se negocian por debajo de su valor intrinseco y obtener beneficios de su rendimiento a largo plazo. Es una estrategia que requiere disciplina y paciencia, pero que bien hecha garantiza grandes beneficios. Gracias a este libro aprenderas a valorar el mercado, a decidir cuando el precio es el adecuado y a hacer tu movimiento.

Convertir un negocio en un éxito es ahora más difícil que nunca. Nadie entendía esto mejor que Steve Jobs. Él se ha ido, pero su legado en creatividad empresarial e innovación sigue vigente. Aprenda

Este libro recoge las ponencias y trabajos en curso presentados en el XXIV Congreso Nacional de Marketing AEMARK Barcelona 2013 organizado por la Universitat de Barcelona y AEMARK.Da testimonio del esfuerzo de la comunidad academica por poner en comun y debatir los trabajos de investigacion que se realizan en el area de Comercializacion e Investigacion de Mercados. En la obra en papel se presenta un resumen de cada trabajo cuyo texto integro podra ser consultado en soporte digital que acompaña al libro.En esta edicion del congreso se han presentado 177 ponencias y trabajos en curso. Los 122 trabajos que se recogen en este libro de actas, son los que han resultado seleccionados a traves del proceso de evaluacion con doble revision.Sin duda, toda esta produccion cientifica y el esfuerzo de evaluacion asociado a la misma, es un buen indicador de la madurez del Area de Comercializacion e Investigacion de Mercados en las Universidades Españolas. Efectivamente, existe un elevado reconocimiento de esta labor investigadora, tanto a nivel nacional como internacional, permitiendo que los trabajos defendidos en Congresos como el que nos ocupa, constituyan un preambulo de futuras publicaciones en revistas de impacto academico.

Este libro recoge las ponencias y trabajos en curso presentados en el XXIV Congreso Nacional de Marketing AEMARK Palma 2012 organizado por la Universitat de les Illes Balears y AEMARK.Da testimonio del esfuerzo de la comunidad academica por poner en comun y debatir los trabajos de investigacion que se realizan en el area de Comercializacion e Investigacion de Mercados. En la obra en papel se presenta un resumen de cada trabajo cuyo texto integro podra ser consultado en soporte digital que acompaña al libro.En esta edicion del congreso se han presentado 193 ponencias y trabajos en curso. Los 137 trabajos que se recogen en este libro de actas, son los que han resultado seleccionados a traves del proceso de evaluacion con doble revision.Sin duda, toda esta produccion cientifica y el esfuerzo de evaluacion asociado a la misma, es un buen indicador de la madurez del Area de Comercializacion e Investigacion de Mercados en las Universidades Españolas. Efectivamente, existe un elevado reconocimiento de esta labor investigadora, tanto a nivel nacional como internacional, permitiendo que los trabajos defendidos en Congresos como el que nos ocupa, constituyan un preambulo de futuras publicaciones en revistas de impacto academico.