Libros de Marketing y publicidad, página 4 de 250

¿Sabes qué reacción tuvo LEGO cuando algunos de sus clientes hackearon sus robots Mindstorms? ¿Te has preguntado cómo gestiona Porsche el equilibrio entre consistencia y sorpresa, o cómo innova adidas a partir de unas zapatillas usadas en los Juegos Olimpicos de Amsterdam de 1928 o cual es el secreto escondido de la tienda de lujo LEclaireur de Paris? ¿Cual es tu marca mas deseada? y ¿por que la deseas? Los profesores y consultores Nicholas Ind y Oriol Iglesias se hicieron estas preguntas y, a partir de sus investigaciones, han creado un metodo para la construccion de marcas deseables capaces de convertirse en lideres de mercado. Los abundantes ejemplos de este libro son una guia para sacar partido de tu marca y hacerla deseable.El deseo creara, desde la autenticidad, clientes fieles, participativos y embajadores de la marca.Ind e Iglesias ofrecen un modelo para construir marcas deseables que es iluminador e inspirador. Es completamente moderno e innegablemente practico, ¡Quiero esta marca! es una guia indispensable tanto para los teoricos como para los profesionales de la marca.Kevin Lane Keller, profesor de marketing en E. B. Osborn, Darmouth College¡Quiero esta marca! proporciona la primera metodologia para la construccion de marcas deseables, con el fin de mantener y fortalecer las preferen...

Un enfoque integral a partir de la génesis marcaria, sus fundamentos universales y el análisis sistemático de los elementos estratégicos y tácticos de gestión y control de la marca: El núcleo de la marca. El Modelo 4D de investigación. La creación en naming. Las estrategias de protección de la marca. La visualización de la marca. La hipermarca y la marca corporativa. Cinco expertos de primera línea reunidos en esta obra singular.

El libro Inteligencia artificial para el marketing está dirigido a directivos de marketing, grandes corporaciones y gerentes de pymes y universitarios de los últimos años en las carreras de Administracion y Direccion de Empresas, Marketing y Gestion Comercial. ¿Como aplicar IA en marketing? El lector aprendera como se crea una IA, que tecnicas podemos utilizar en marketing y las herramientas y plataformas que mejor funcionan en marketing. Los autores han trabajado con 476 plataformas de IA, y en el libro se explican los mejores usos para las disciplinas del marketing: segmentacion, investigacion de mercados, posicionamiento, marketing de producto, politica de precios, distribucion, marketing de guerrillas, marketing digital, comercio electronico, entre otras. El libro se divide en 7 capitulos, donde se tratan de una manera profunda todas las herramientas y tecnicas que un directivo puede utilizar para poner en marcha un programa de IA en el area de marketing. Tambien se enseña el funcionamiento de las nuevas plataformas y soluciones de IA en marketing, Los autores son profesionales de reconocido prestigio que han desarrollado sus carreras profesionales en grandes corporaciones españolas y americanas. Han sido galardonados con algunos de los premios mas prestigiosos en el mundo de la comunicacion y son profesores invitados de algunas de las mejores escuelas de negocios y universidades de España y Latinoamerica como ESIC, IE, IEDGE, IEB, EADA, INESDI, CESMA o la Universidad Panamericana. Tambien son speakers habituales en congresos especializados del sector de la publicidad y universidades como la Universidad Complutense, Universidad Iberoamericana, ITESO o TEC-Monterrey. Indice Prologos.- Introduccion a la inteligencia artificial aplicada al marketing.- Analisis de datos.- Machine learning.- Usos de la inteligencia artificial en marketing.- Tecnicas de inteligencia artificial para el marketing.- Prompts para chatbots.- Plataformas de la IA en marketing. Bibliografia.

Convierte tus palabras en ventas con este curso 100 % práctico y aplicable tanto a negocios como a marcas personales.Curso de Copywriting no es solo un libro: es una guía paso a paso diseñada para que aprendas a escribir textos que generan resultados reales. Porque, en un entorno saturado de informacion, solo quien sabe comunicar con intencion consigue atraer, conectar y convertir. Y eso es, a dia de hoy, lo que hace que funcione un negocio.En este libro vas a descubrir como aplicar el copywriting de forma estrategica en redes sociales, email marketing, e-commerce, paginas web, embudos de venta, lanzamientos e incluso en procesos de captacion de clientes. Profundizaras en tecnicas como el neurocopywriting, el SEO copywriting y el uso estrategico de la inteligencia artificial aplicada a la creacion de textos: desde el analisis y la investigacion, hasta la generacion de contenidos y la automatizacion. Todo ello bajo un enfoque practico, con ejemplos y plantillas que podras adaptar y utilizar tu mismo.Tendras acceso a mas de 10 horas de formacion en video donde te explicaremos, con ejercicios practicos y casos reales, como transformar tus palabras en ventas a traves de formulas de copywriting, principios psicologicos, herramientas de inteligencia artificial y mucho mas. Y para completar la experiencia, contaras con acceso a herramientas premium, plantillas profesionales y un recopilatorio actualizado de prompts diseñados especificamente para aplicar IA al copywriting de forma efectiva.

¿Se puede leer la mente del consumidor, conocer sus motivaciones, sus deseos y su proceso de toma de decisiones para diseñar programas de marketing más eficaces? De la convergencia entre las neurociencias y el marketing surge el neuromarketing, disciplina cuya finalidad es aprovechar los conocimientos en los procesos cerebrales para aplicarlos a la relacion entre la empresa y el consumidor, en campos tales como la comunicacion, el posicionamiento, el producto, el precio, el branding y todos aquellos de los que se sirve una organizacion para lograr satisfacer las necesidades de un consumidor. En este libro, el especialista Nestor Braidot te explica como puedes sacarle provecho al neuromarketing, independientemente del tamaño de la empresa en la que trabajes, al producto que vendas y al tipo de consumidores a los que te dirijas. Un libro, en definitiva, que pone a tu alcance tecnicas y conocimiento hasta la fecha solo al alcance de las grandes multinacionales.

La moda es hoy un sector de gran importancia en España, con una larga tradición, una industria consolidada y un elevado número de operadores implicados. Sin embargo, apenas hay escritos que contemplen de manera especifica, el universo del marketing de la moda, que incide de forma decisiva en el exito de un diseñador o de una marca en el mercado. Esta obra propone una amplia vision del mundo de la moda desde la perspectiva del marketing, y analiza el escenario del mercado de la moda y su entorno; la segmentacion y el posicionamiento del producto; el comportamiento de compra del canal de distribucion y del consumidor; la investigacion de mercados; los componentes del marketing mix de la moda (producto, precio, distribucion, comunicacion, promocion y comercializacion); las estrategias y la planificacion del marketing de la moda. Todo ello tratado de forma sencilla y amena, pero con el rigor que exige el tema. El libro esta orientado a todos aquellos que operan en el sector de la moda: directivos, estilistas, diseñadores, directores de marketing, product managers, medios de comunicacion especializados, gabinetes de comunicacion, vendedores, representantes, detallistas, etc. Tambien es util para el publico en general interesado en este apasionante mundo.

El principio del 80/20 ha vendido cerca de un millón de ejemplares en todo el mundo y ha sido traducido a más de 25 idiomas. Ediciones Paidós recupera ahora en una nueva edición este clásico empresarial.Durante los diez años que han transcurrido desde que se publicara por primera vez, El principio del 80/20 se ha convertido en un clasico del mundo de la empresa y en un exito de ventas en todo el mundo. La edicion especial para conmemorar el decimo aniversario de este libro practico, provocador y original contiene un capitulo completamente nuevo, en el que Richard Koch comenta algunas de las centenas de reacciones que ha recibido por parte de los lectores del libro y presenta una explicacion revisada del verdadero poder del principio.Koch explica como el principio del 80/20 permite lograr mucho mas invirtiendo mucho menos esfuerzo, tiempo y recursos; tan solo hay que concentrarse en ese 20 por ciento fundamental y, por lo tanto, controlar lo que sucede, en lugar de dejar que lo que sucede nos controle a nosotros, y multiplicar los resultados varias veces.

Revolución retail pretende acercarse a un sector abocado a una evolución, al acercamiento a una realidad marcada por nuevos parámetros de comportamiento, al uso masivo de los teléfonos inteligentes, o a nuevos estilos de vida que han supuesto autenticas revoluciones en los procesos comerciales. Sieira y Ponzoa proponen esta obra, no para estudiar el funcionamiento de las empresas que basan su razon de ser en el comercio electronico, sino como una guia para aquellos comerciantes, que ademas de integrar su comercializacion online, estan dispuestos a adaptar su estructura de tiendas fisicas a las nuevas demandas exigidas por el e-commerce. El proceso de transformacion digital esta en marcha, pero quizas, no todos los comercios esten sabiendo adaptarse al cambio para aprovechar sus multiples oportunidades. Indice: Introduccion.- Formulas comerciales.- Comportamiento de los consumidores.- Tiendas. Factores de preferencia.- Elementos de riesgo para las tiendas.- Cambios en los modelos operativos.- Adaptaciones.- Operadores online. Pure players.- Las entregas. Devoluciones.- Comunicacion.- Marketing digital.- Virtualizacion de los espacios comerciales.- Inteligencia artificial.- Realidad aumentada.- Tecnologias de conexion.- Innovaciones en la distribucion.- Neuromarketing e investigacion comportamental.- Compromisos medioambientales.- La tienda, espacio de interrelacion.- Bibliografia.- Indice de marcas.

Secretos de la fidelización en la ventaVender es una actividad esencial en el mundo empresario actual, pese a lo cual existe aún mucha improvisación, y poco profesionalismo y reconocimiento para los vendedores.Este libro va dirigido especialmente a todos los que han decidido dedicarse a la labor comercial; a los que estan en contacto cada dia con el cliente, a veces sin ningun apoyo ni publicitario ni promocional, utilizando exclusivamente sus conocimientos y habilidades; a quienes han optado por uno de los trabajos mas dificiles y enriquecedores que existen.A traves de un relato sencillo y directo, en el cual un experimentado director comercial brinda cuarenta consejos basicos a un joven vendedor, el autor ofrece una guia basica para cualquiera que desee mejorar su forma de vender.Destaca tambien la necesidad de que el vendedor se convierta en una especie de consultor capaz de identificar las necesidades de los clientes y darles siempre algo mas de lo estrictamente convenido en la venta.

Isra Bravo, autor de Escribo porque me gusta ganar dinero, te descubre el poder del copywriting y cómo usarlo para ganar dinero. Sé todo lo egoísta que puedas y deja hablar a los demás. Esto es lo

Liderar una organización, desde la puesta en marcha, hasta el crecimiento y la consolidación es una de las tareas más complejas. En esta obra, diez de los autores más reconocidos dan su visión sobre como conseguirlo. Este libro que incluye diversos casos reales trata temas clave como los siguientes: Entender las fuerzas competitivas que condicionan nuestra estrategia. Identificar oportunidades de negocio que nadie ha descubierto aun. Navegar con exito en entornos disruptivos. Tener en cuenta las posibilidades de la inteligencia artificial. Entender las oportunidades que hoy aporta la ciencia de los datos. Favorecer la experimentacion en lugar de la planificacion elaborada a traves de la implementacion de la metodologia Lean Start-Up. Que acciones podemos llevar a cabo para hacer frente al cambio climatico y aprovechar las oportunidades que ofrece.Aprender a crear tu propio business-plan. Aprovechar el design thinking para conectar con los clientes. Pensar y diseñar estrategias ganadoras en un entorno cada vez mas complejo.Aceptar que el mundo esta cambiando y adaptarse a estos cambios es imprescindible para poder desarrollar una estrategia optima en la empresa.

Esta nueva edición se ha actualizado con ejemplos y análisis referidos a temas fundamentales, como la responsabilidad social en el marketing; el marketing durante y después de la pandemia, así como sus implicaciones en la experiencia del cliente (servicio de recogida de productos en tienda y entrega a domicilio, pago sin contacto); el marketing orientado por causas y la propuesta de valor para el cliente. Se han agregado nuevos casos de inicio de capitulo y videos que abordan las misiones sociales, el marketing en China, el cambio social, las tecnologias actuales en el mercado y los modelos de negocio basados en la integridad. Se ha ampliado la cobertura sobre responsabilidad social y sostenibilidad, privacidad, emprendimiento social, diversidad, equidad e inclusion, e impacto ambiental. Ademas, se ha ampliado el analisis de muchas aplicaciones e implicaciones de las nuevas tecnologias emergentes en el ambito del marketing.

Master the science of funnel building to grow your company online with sales funnels in this updated edition from the $100M entrepreneur and co-founder of the software company ClickFunnels.DotCom Secrets is not just another "how-to" book on internet marketing.This book is not about getting more traffic to your website--yet the secrets you'll learn will help you to get exponentially more traffic than ever before.This book is not about increasing your conversions--yet these secrets will increase your conversions more than any headline tweak or split test you could ever hope to make.Low traffic or low conversion rates are symptoms of a much greater problem that's a little harder to see (that's the bad news), but a lot easier to fix (that's the good news).What most businesses really have is a "funnel" problem. Your funnel is the online process that you take your potential customers through to turn them into actual customers. Everyone has a funnel (even if they don't realize it), and yours is either bringing more customers to you, or repelling them.In this updated edition, Russell Brunson, CEO and co-founder of the multimillion-dollar software company ClickFunnels, reveals his greatest secrets to generating leads and selling products and services after running tens of thousands of his own split tests.

Olvídate de las excusas: estas son las estrategias necesarias para hacer de ti un mejor vendedor, empresario y persona. Alcanza por fin tu libertad financiera. Cada día que pasa es más complicado vender cualquier producto, mantener contentos a los clientes y obtener la mas minima ventaja: parece una tendencia imparable. Los errores son ahora mas costosos que nunca y el fracaso se convierte en una posibilidad real para quienes no logren adaptarse con la suficiente rapidez. Imagina que pudieras venderte a ti mismo de manera efectiva y contundente. Que tuvieras la gran capacidad de robar mercado a tus competidores a traves de una formula precisa con la que aumentar tus ventas y conseguir tus objetivos. En esta obra, Grant Cardone te muestra como adoptar esa actitud: avanza y conquista. Sintoniza con el poder secreto del hambre, diseña un plan para ser completamente libre e ignora las convenciones sociales: tu objetivo es conseguir el exito.

Neuroventas es una obra que también profundiza en la neurocomunicación: palabras, silencios, sonrisas, miradas, gestos, muecas, pensamientos, posturas, tonos de voz… “todo” comunica, dice su autor, y

Around the globe, people are facing the same problem - that we are born as individuals but are forced to conform to the rules of society if we want to succeed. To see our uniqueness expressed in our achievements, we must first learn the rules - and then how to change them completely.Charles Darwin began as an underachieving schoolboy, Leonardo da Vinci as an illegitimate outcast. The secret of their eventual greatness lies in a ''rigorous apprenticeship'': by paying close and careful attention, they learnt to master the ''hidden codes'' which determine ultimate success or failure. Then, they rewrote the rules as a reflection of their own individuality, blasting previous patterns of achievement open from within.Told through Robert Greene''s signature blend of historical anecdote and psychological insight and drawing on interviews with world leaders, Mastery builds on the strategies outlined in The 48 Laws of Power to provide a practical guide to greatness - and how to start living by your own rules.

. Un libro para persuadir e influir sobre los demás . Un libro que concentra todas las novedades del neuromarketing De acuerdo con la neurociencia, el 95% de nuestros pensamientos, emociones y aprendizaje ocurre antes de que seamos conscientes de ello, sin embargo los grandes esfuerzos del marketing se siguen concentrando en los mensajes racionales que apelan al 5% Brainfluence explica como funciona el cerebro y explica tanto como su funcionamiento influye en nuestras acciones y tambien como se puede llegar a influir en como pensamos A traves 100 breves consejos, imprescindibles para cualquier experto en marketing o en comunicacion, podra aprender como colocar sus productos, como fijar precios, lograr fidelidad a una marca y mucho mas. Tambien es lectura imprescindibles para todos los que consumimos cotidianamente y nos dejamos influir por quienes hacen uso de estos 100 consejos

La esencia de Diseñando la propuesta de valor radica en aplicar herramientas a la búsqueda caótica de propuestas de valor que los clientes esperan, y seguir manteniéndolas en consonancia con lo que quieren despues de la busqueda.Hace que las propuestas de valor sean visibles y tangibles para que asi sean mas faciles de analizar y gestionar. Se integra perfectamente con el lienzo del modelo de negocio y el mapa de entorno, dos herramientas que se estudian con detalle en Generacion de modelos de negocio, su libro complementario. Juntos marcan las bases de un conjunto de herramientas de negocio.

Hay miles de libros dedicados al marketing y a los múltiples aspectos que lo configuran, pero no hay tantos dedicados a desarrollar planteamientos sencillos y prácticos de marketing en el área sanitaria. Sin embargo, hoy en dia la vision especializada del marketing aplicado a esta area tan especifica es, mas que una singularidad, una autentica necesidad. Este libro busca aportar unos conocimientos minimos de marketing y su integracion en la empresa, organizacion o centro a profesionales sanitarios que trabajan en el ambito privado que no estan familiarizados con el area o tienen curiosidad y expectativas de incorporar mejoras practicas en sus planeamientos empresariales. Por ello, en el desarrollo de esta obra se han establecido cuatro criterios basicos que son la explicacion de conceptos generales de marketing para aplicarlos al sector sanitario, clarificar ideas para entender y planificar las herramientas de apoyo utiles en esta labor, trasladar los conocimientos a un lenguaje asequible para personas no familiarizadas con el marketing y adaptar los conocimientos y su desarrollo practico al mercado sanitario. A lo largo de sus capitulos, con la ayuda de multiples esquemas y ejemplos, se revisa tambien el papel del marketing de los centros sanitarios en la interrelacion con los pacientes y los clientes. Sin duda sera una obra de gran utilidad para los profesionales de la salud, ya sean medicos, psicologos, fisioterapeutas u otros tipos de especialistas.