Libros de Marketing y publicidad, página 5 de 250

¡Un bestseller de Wall Street Journal y USA Today!Domina el arte de la brevedad con el método Smart Brevity: comunica con más impacto, en menos palabras, para llegar a tu audiencia, captar su atención y hacerte oir en la era digital.Clic. Clic. Clic. Tienes 3 segundos para captar la atencion de tu audiencia. Las viejas formas de comunicar ya no funcionan en el entorno digital. Sin embargo, seguimos soltando miles de palabras en informes, correos electronicos, presentaciones, publicaciones, reuniones. Palabras que casi nadie lee ni escucha. Es agotador y frustrante, y nos coloca delante de un desafio epico: ¿como lograr que alguien preste atencion a lo que realmente importa en medio de este ruidoso caos? ¡Simple! Cambia de inmediato la forma en que te comunicas con el metodo Smart Brevity. Una formula para priorizar la informacion esencial, explicar su impacto y presentarla de forma concisa y visual. Aprende a decir mas con menos en practicamente cualquier formato.Una guia que cambiara la vida de todas aquellas personas que desean ser escuchadas en un mundo inundado de informacion.La critica ha dicho?¡Brillante! Esta es una lectura perfecta para cualquiera que quiera comunicarse de manera eficaz. Una guia concreta, increiblemente util. Mika Brzezinski, copresentadora de Morning Joe y fundadora de Know Your ValueVe al grano con El metodo Smart Brevity, una herramienta esencial para la comunicacion eficaz que capacita a todos para hacerse escuchar. Evan Spiegel, CEO de SnapUn libro inteligente que brinda formas de comunicarse en un mundo cuya atencion es de corta duracion. Andrew Ross Sorkin, DealBook, New York TimesEl nuevo libro de los fundadores de Axios propone un metodo para una comunicacion concisa en un mundo cada vez mas complejo. The New YorkerA lo largo de la historia, los mejores lideres han sido con frecuencia los mejores comunicadores. Jim, Mike y Roy han creado una hoja de ruta destinada a politicos, empresarios y lideres para repensar radicalmente como comunicarse de manera clara, concisa y convincente. Jamie Dimon, presidente y CEO de JPMorgan ChaseUn libro inteligente y conciso que te convertira en un comunicador mas agudo y en un mejor lider. Una lectura esencial para cualquiera que busque afinar su mensaje, aumentar su eficacia y crear una mejor cultura corporativa. Tory Burch, presidenta ejecutiva y directora creativa de Tory Burch LLCLos fundadores de Axios han demostrado una vez mas ser referentes en como podemos escribir, hablar y liderar de manera que resuene y preserve nuestro recurso mas preciado: el tiempo. Lisa Osborne Ross, CEO de Edelman EE. UU.

La esencia de Diseñando la propuesta de valor radica en aplicar herramientas a la búsqueda caótica de propuestas de valor que los clientes esperan, y seguir manteniéndolas en consonancia con lo que quieren despues de la busqueda.Hace que las propuestas de valor sean visibles y tangibles para que asi sean mas faciles de analizar y gestionar. Se integra perfectamente con el lienzo del modelo de negocio y el mapa de entorno, dos herramientas que se estudian con detalle en Generacion de modelos de negocio, su libro complementario. Juntos marcan las bases de un conjunto de herramientas de negocio.

Hay miles de libros dedicados al marketing y a los múltiples aspectos que lo configuran, pero no hay tantos dedicados a desarrollar planteamientos sencillos y prácticos de marketing en el área sanitaria. Sin embargo, hoy en dia la vision especializada del marketing aplicado a esta area tan especifica es, mas que una singularidad, una autentica necesidad. Este libro busca aportar unos conocimientos minimos de marketing y su integracion en la empresa, organizacion o centro a profesionales sanitarios que trabajan en el ambito privado que no estan familiarizados con el area o tienen curiosidad y expectativas de incorporar mejoras practicas en sus planeamientos empresariales. Por ello, en el desarrollo de esta obra se han establecido cuatro criterios basicos que son la explicacion de conceptos generales de marketing para aplicarlos al sector sanitario, clarificar ideas para entender y planificar las herramientas de apoyo utiles en esta labor, trasladar los conocimientos a un lenguaje asequible para personas no familiarizadas con el marketing y adaptar los conocimientos y su desarrollo practico al mercado sanitario. A lo largo de sus capitulos, con la ayuda de multiples esquemas y ejemplos, se revisa tambien el papel del marketing de los centros sanitarios en la interrelacion con los pacientes y los clientes. Sin duda sera una obra de gran utilidad para los profesionales de la salud, ya sean medicos, psicologos, fisioterapeutas u otros tipos de especialistas.

. Un libro para persuadir e influir sobre los demás . Un libro que concentra todas las novedades del neuromarketing De acuerdo con la neurociencia, el 95% de nuestros pensamientos, emociones y aprendizaje ocurre antes de que seamos conscientes de ello, sin embargo los grandes esfuerzos del marketing se siguen concentrando en los mensajes racionales que apelan al 5% Brainfluence explica como funciona el cerebro y explica tanto como su funcionamiento influye en nuestras acciones y tambien como se puede llegar a influir en como pensamos A traves 100 breves consejos, imprescindibles para cualquier experto en marketing o en comunicacion, podra aprender como colocar sus productos, como fijar precios, lograr fidelidad a una marca y mucho mas. Tambien es lectura imprescindibles para todos los que consumimos cotidianamente y nos dejamos influir por quienes hacen uso de estos 100 consejos

El cliente no compra productos o servicios, el cliente compra sensaciones y, por eso, la clave del proceso comercial está en cómo se sentirá. Aquéllos que representamos productos o servicios tenemos que ser autenticas autopistas para nuestros clientes. Este no es un libro sobre tecnicas de venta. Aqui mostramos un modelo complementario a todo lo estudiado hasta el momento que lleve un paso mas al vendedor, para observar y analizar el proceso de venta desde una perspectiva diferente, contemplando aspectos invisibles, cuestionando aspectos no estudiados hasta la fecha, con la finalidad de contemplar nuevas posibilidades y oportunidades en su trabajo diario.

"Los mundos de la bolsa y el trading son muy seductores, porque parecen sencillos y a su vez están rodeados de falsas creencias, tales como la de ganar dinero de forma rápida y en grandes cantidades.Para vivir de los mercados financieros es muy importante y necesario que las personas tengan una mente clara, fuerte y que ademas sepan gestionar adecuadamente sus emociones. Esto es una condicion necesaria si se busca obtener beneficios economicos.En este libro encontraras el derrumbe de muchas falsas creencias que giran en torno a esta profesion, podras tomar conciencia de los obstaculos que aparecen en el camino y, sobre todo, veras como el psicotrading puede ayudarte a enfrentarlos y superarlos, a traves de varias herramientas muy efectivas, las cuales algunas provienen del coaching.Es una lectura apasionante, en la cual experimentaras como es el camino que debe transitar una persona que quiere vivir del trading desde la meta de salida hasta el final."

Consigue el éxito atrayendo a clientes de manera efectiva y simple Daniel Priestley te ofrece las claves para convertir cualquier negocio en superventas. - Atrae y mantén la atención de tus clientes. - Haz que los clientes vengan a ti sin esfuerzo. - Crea fans leales que solo te compren a ti. - Diseña lanzamientos de producto efectivos. - Consigue que la gente haga cola por tus productos. - Se popular en un mercado en constante cambio. - Saca partido a la informacion y la hipersegmentacion. En Superventas encontraras ejemplos reales de empresas de exito para que aprendas de los mejores y crees un negocio con la capacidad de hacer frente a las adversidades. ¡Conquista la cima! ¡Convierte tu negocio en una maquina de hacer dinero con los consejos de un emprendedor experto!

Inclding chapters on interactive advertising and integrated advertising this edition contains fifty specially drawn new illustrations of key campaigns It covers every aspect of the business from how to write copy and learn the creative process to how agencies work and the different strategies used for all types of media

En un mundo cada vez más digital y saturado de información, captar la atención del cliente se convierte en un verdadero desafío. si no emocionas no vendes desvela las claves para conectar de forma autentica y emocional con el publico, transformando simples interacciones en relaciones significativas ...

Cómo una idea de hace siglos controla y monetiza casi todos los aspectos de la vida moderna. El copyright está en todas partes y es la base de nuestro sistema económico. Desde la canción que tarareamos por la mañana hasta las aplicaciones del movil, practicamente todo lo que configura nuestra vida cotidiana esta sujeto a la propiedad intelectual. Pero para entender su irrupcion hay que viajar hasta inicios del siglo XVIII, cuando los derechos de una obra literaria eran del impresor y no de su autor. La historia de una idea que revoluciono el mundo y que hoy, en manos de las grandes corporaciones, se ha convertido en otro elemento mas para la especulacion. Fascinante. The Telegraph Minucioso y atractivo. The Washington Post Extremadamente oportuno. The New Yorker

Sí, la máquina existe y da soluciones. Sin embargo, tienes que saber que pedirle a la Inteligencia Artificial para sacarle partido. Las respuestas están ahí, pero necesitas entender el contexto, la marca y como se trabaja en cada medio para que todo tenga coherencia. Ademas, es necesario tener sentido critico para saber cuando exigirle mas y que necesita el cliente. Copywriting con Inteligencia Artificial te dara las bases del oficio y te guiara por el camino entre la creatividad y la tecnologia, revelando como puedes aprovechar al maximo la IA para impulsar tus habilidades de copywriting.Pagina a pagina el libro se convierte en un recurso esencial que abarca desde la evolucion historica del copywriting hasta la aplicacion de las IA en la redaccion publicitaria y el desarrollo de piezas y campañas efectivas. Ademas, explora tecnicas de pensamiento y escritura creativa, para potenciar tu trabajo.El enfoque practico de la obra lo convierten en un manual esencial para enfrentar un mundo en constante cambio. Asi, este libro se convierte en un recurso valioso para copywriters y profesionales de la publicidad, la comunicacion y el marketing que buscan destacar en un mercado impulsado por la intel

En el entorno digital actual, la ventaja competitiva proviene de la aplicación inteligente y metódica de principios comprobados. Este libro te propone un enfoque sistemático —basado en evidencia y or

¿Por qué algunas estrategias brillantes fracasan mientras otras, con cambios mínimos, arrasan? La respuesta está en un factor invisible: cómo deciden las personas. Diseñar decisiones te revela el poder oculto detras de cada eleccion y como convertirlo en tu ventaja competitiva. Este libro es una guia practica para lideres, diseñadores, innovadores y responsables de producto que quieren comprender de verdad a sus clientes, equipos y usuarios. A traves de la ciencia del comportamiento, ejemplos reales y herramientas aplicables, aprenderas a crear entornos que faciliten mejores elecciones: mas efectivas, mas humanas y mas rentables.Descubriras por que no decidimos como robots logicos, sino con emociones, atajos y bajo la influencia del contexto. Y, lo mas importante, como aprovechar este conocimiento para rediseñar procesos, productos y experiencias que impulsen la accion sin manipular, usando principios eticos como la arquitectura de eleccion y los nudges .No se trata de convencer mas, sino de diseñar mejor. Detecta fricciones invisibles, reduce la complejidad y haz pequeños cambios clave que generen grandes resultados.Porque, al final, cuando entiendes como deciden las personas, no solo resuelves problemas: creas oportunidades que multiplican el impacto.

Este extracto describe un libro que ofrece una mirada honesta y sin adornos sobre la realidad de las ventas y el liderazgo profesional. El autor, un profesional con experiencia en el campo, comparte sus aprendizajes, errores y reflexiones desde una perspectiva madura y autentica, alejandose de formulas magicas o frases motivadoras superficiales.El libro se centra en temas clave como la importancia de la proactividad como actitud vital, la verdadera resiliencia que implica entender y aprender de los fracasos y el liderazgo que comienza por uno mismo. A traves de anecdotas y experiencias personales, invita a los lectores a reflexionar, cuestionar mitos y tomar decisiones conscientes para crecer profesionalmente sin perder el sentido comun.Es una obra dirigida a quienes trabajan en ventas, lideran equipos o buscan mejorar su desarrollo profesional, ofreciendo una guia sincera y practica para afrontar los desafios del mundo laboral con autenticidad y responsabilidad.

“Una obra magnífica.”Del prólogo de Paco UnderhillBest seller del The New York Times.¿Cuánto sabemos acerca de por qué compramos? Un anuncio cautivador, un eslogan llamativo, un jingle pegadizo…EnBuy

Este Curso de Marketing Digital (con lecciones actualizadas en vídeo) te enseña las bases para poder gestionar el marketing de forma estratégica.El marketing cambia a una velocidad vertiginosa. Cada dia, semana o mes añaden nuevas funcionalidades y tener un material que recoja todos estos cambios es practicamente imposible. Por eso, este manual tiene un enfoque totalmente diferente. Aqui encontraras una guia para conocer las bases a la hora de diseñar cualquier estrategia de marketing.Aprenderas desde la experiencia y con ejemplos reales una metodologia que podras aplicar desde el primer momento a cualquier proyecto. Tendras acceso a documentos, 'prompts' y plantillas que te permitiran generar infinitas ideas de contenidos y sabras medir si tu estrategia de marketing esta funcionando o no. Tambien accederas a un curso en video de mas de 10 horas de duracion en el que veras como aprovechar el potencial de la inteligencia artificial para crear mas contenidos en menos tiempo.Ademas, podras usar herramientas 'premium' de forma gratuita, como Metricool, entre otras. En definitiva, un curso super practico que te convertira en un gran estratega digital.

El libro Inteligencia artificial para el marketing está dirigido a directivos de marketing, grandes corporaciones y gerentes de pymes y universitarios de los últimos años en las carreras de Administracion y Direccion de Empresas, Marketing y Gestion Comercial. ¿Como aplicar IA en marketing? El lector aprendera como se crea una IA, que tecnicas podemos utilizar en marketing y las herramientas y plataformas que mejor funcionan en marketing. Los autores han trabajado con 476 plataformas de IA, y en el libro se explican los mejores usos para las disciplinas del marketing: segmentacion, investigacion de mercados, posicionamiento, marketing de producto, politica de precios, distribucion, marketing de guerrillas, marketing digital, comercio electronico, entre otras. El libro se divide en 7 capitulos, donde se tratan de una manera profunda todas las herramientas y tecnicas que un directivo puede utilizar para poner en marcha un programa de IA en el area de marketing. Tambien se enseña el funcionamiento de las nuevas plataformas y soluciones de IA en marketing, Los autores son profesionales de reconocido prestigio que han desarrollado sus carreras profesionales en grandes corporaciones españolas y americanas. Han sido galardonados con algunos de los premios mas prestigiosos en el mundo de la comunicacion y son profesores invitados de algunas de las mejores escuelas de negocios y universidades de España y Latinoamerica como ESIC, IE, IEDGE, IEB, EADA, INESDI, CESMA o la Universidad Panamericana. Tambien son speakers habituales en congresos especializados del sector de la publicidad y universidades como la Universidad Complutense, Universidad Iberoamericana, ITESO o TEC-Monterrey. Indice Prologos.- Introduccion a la inteligencia artificial aplicada al marketing.- Analisis de datos.- Machine learning.- Usos de la inteligencia artificial en marketing.- Tecnicas de inteligencia artificial para el marketing.- Prompts para chatbots.- Plataformas de la IA en marketing. Bibliografia.

Historia de la publicidad turística de España propone un recorrido apasionante por más de un siglo de campañas institucionales que han contribuido a forjar la imagen del país como destino turístico global. Desde los primeros carteles ilustrados del siglo

El (buen) pensamiento LEAN aporta una mirada fresca y original que permite observar la realidad de las fábricas y las oficinas desde otro punto de vista. Es un antídoto contra el desaliento en el despliegue de la transformacion LEAN y nos aporta las claves para seguir progresando, incluso, en aquellos casos en los cuales muchas personas empiezan a pensar que ya no merece la pena. Un libro donde el autor ayuda a abordar la adopcion de la estrategia LEAN desde los cimientos. El enfoque con el que se aborda esta estrategia es crucial para la comprension profunda de los conceptos y para generar la energia positiva necesaria en la lucha contra el sentido comun colectivo que intenta oponerse a sus principios. La clave consiste en focalizar la mejora en lo que le pasa al producto en lugar de hacerlo en lo que hacen las personas o las maquinas. El libro esta dirigido a tecnicos y gestores con responsabilidad en la transformacion de los sistemas productivos de las empresas, ya sean industriales o de servicios y con vocacion por la mejora continua. Asi como tambien a miembros de la Alta Direccion.

One of the most incredible thinkers of our time,' Steven Bartlett, podcaster and author of Diary of a CEO-----------Simon Sinek's iconic global bestseller has sold more than three million copies by asking a simple fundamental question:Why are some people and organisations more innovative, more influential, and more profitable than others?The answer to why is another why. Leaders like Martin Luther King Jr., Steve Jobs, and the Wright Brothers had little in common, but they all started with a WHY. They realized that people won't truly buy into an idea, a movement, a product or a service until they understand the WHY behind it.With a new foreword, and updates throughout like the importance of holding onto our WHY in a social media obsessed world - this 15th anniversary edition celebrates the simple but transformative idea that leads people to inspire greatness.