Libros de Marketing y publicidad, página 9 de 250

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Esta obra estudia la publicidad insertada en los dos diarios provinciales más importantes de Alicante: Información y La Verdad. La investigación lleva a cabo un análisis minucioso de la evolución de las inserciones en sus diferentes formatos: publicidad convencional, publirreportajes y promociones. Y apunta algunas de las causas del declive que actualmente atraviesa la prensa impresa regional desde el punto de vista comercial. El analisis ofrece tambien algunas lineas de mejora de la estrategia comercial, recogidas en la parte final en un analisis DAFO. El objetivo ultimo es aportar un grano de arena a la supervivencia del diario regional, buscando sinergias entre la version impresa y la digital.

1. Marketing Communications: Past and Present. 2. Communications Theory. 3. Buying Behaviour. 4. Image & Brand Management. 5. Marketing Communications Planning. 6. Understanding Marketing Research. 7. Target Marketing. 8. Campaign Tactics and Management. 9. Advertising. 10. Sales Promotion. 11. Public Relations. 12. Sponsorship and Product Placement. 13. Direct Marketing and E-Commerce. 14. Personal Selling, Point-of-sale and Supportive Communications. 15. Integrated Marketing Communications. 16. Internal Marketing. 17. Marketing Channels and Business to Business Communications. 18. Ethical Marketing and the Regulatory Environment. 19. The Communications Industry. 20. Global Marketing Communications. 21. The Changing Face of Marketing Communications.

La gestión de la marca personal es el proceso por el cual las personas descubrimos aquello que nos define, para comunicarlo eficazmente. En este manual de bolsillo, el autor explica la metodología de la gestion de la reputacion personal, como crear un plan de posicionamiento de uno mismo y de que etapas consta, todo ello ilustrado con anecdotas, trucos y consejos fruto de su rica experiencia como formador de directivos.

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Este libro recoge todas las piezas gráficas presentadas en la 10ª edición del Festival Publicitario de San Sebastián que anualmente organiza la Asociación Española de Agencias de Publicidad (A.E.A.P.) y que constituye la muestra anual de la creatividad grafica española, asi como los premios La Vanguardia al mejor original de prensa. Fotografias en color.

¿Cuál es el secreto que ha convertido a Coca-Cola en la marca de la felicidad? Salvo la composición de su fórmula secreta, este libro desvela todas las incógnitas sobre la estrategia y las acciones d

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