NAOMI KLEIN Y EL FIN DE LAS MARCAS

GOCIOL JUDITH

No logo, la investigación de Naomi Klein, puede considerarse la versión moderna de El Capital. Como Marx, la periodista canadiense analiza las estructuras económicas y las relaciones de poder que éstas generan. Pero, casi dos siglos después, ¿quiénes integran ese sistema en la actualidad? ¿Tiene las mismas reglas? ¿Qué bienes están en juego?
Klein sostiene que las empresas ya no se dedican a fabricar productos u objetos, sino marcas. Ya no se trata de lucrar con bienes físicos, sino simbólicos. Y eso determina un cambio en el tipo de relaciones de poder en todos los niveles: desde las condiciones concretas de trabajo hasta el modo de enfrentarlos, poniendo en juego mucho más, que un puesto de trabajo: nuestra subjetividad, nuestra cultura, nuestra relación con la vida. Sobre esos ejes de cambio Klein marca "el paso del producto a la marca y de lo físico a lo simbólico".