ALAN M. RUGMAN

Esta obra integra tres elementos: fundamentos teóricos, actualización y enfoque estratégico. Describe los últimos avances teóricos como las actividades de las multinacionales y las nuevas investigaciones sobre el aprendizaje organizacional dentro de las empresas. Se ofrece una cuidadosa selección de casos (100 en total) reales de organizaciones conocidas en el entorno actual. Hace una revisión de las regiones comerciales más importantes del mundo y de los negocios que florecen ahí, especialmente se analiza el NAFTA, la Comunidad Europea y los países de la Cuenca del Pacífico. Los análisis del texto se refuerzan con mapas a todo color de las regiones involucradas en los temas de estudio, ofreciendo cifras y datos económicos, políticos, comerciales y de tipo social.

Aunque muchas empresas se etiquetan a sí mismas como «globales», muy pocas respaldan ese calificativo con la realización de ventas y operaciones globales. En este libro se utilizan datos básicos de las firmas multinacionales, constatándose que la mayoría de las compañías están fuertemente regionalizadas, ya que concentran la mayor parte de las operaciones internacionales en sus regiones origen (Europa, América del Norte o Asia). Sólo una pequeña parte de las 500 mayores empresas del mundo venden realmente el mismo producto y dan los mismos servicios en todo el planeta. El autor expone los hechos que hay detrás de los mitos populares sobre cómo hacer negocios globalmente, explora una gran variedad de modelos regionales y ofrece una agenda para el desarrollo de la estrategia de negocios. Las multinacionales regionales es el instrumento esencial tanto para profesores como para estudiantes de los centros de Negocios Internacionales, Organización y Dirección Estratégica, así como para todas aquellas personas interesadas en descubrir cómo trabajan realmente las multinacionales en la práctica y cómo deben desarrollar sus estrategias en el futuro. «Una lectura necesaria para cualquiera que esté interesado en la estructura evolutiva de la economía internacional o la estrategia y estructura organizativa de las empresas internacionales. Los argumentos y conclusiones de Rugman tienen novedosas e importantes implicaciones para la dirección estratégica de empresas multinacionales, teoría de negocios internacionales, gobierno económico e investigación de negocios internacionales.» «Una lectura obligada para académicos, profesionales y políticos que estén buscando ideas novedosas sobre el tema de la globalización y la estrategia global.»