Elena Fernández Blanco

Esta obra realiza un novedoso análisis de la hibridación entre la publicidad y la información en televisión. Un estudio innovador y con aportaciones muy relevantes, ya que ambos géneros hasta ahora siempre se han considerado antagonicos. La hibridacion de generos es una de las manifestaciones mas significativas del actual discurso televisivo, caracterizado por su continuidad y redundancia en la emision que es consumido de un modo muy fragmentado por los espectadores. Esta logica de la hibridacion provoca la homogeneizacion y el mimetismo de los contenidos en la que se hace fragil la distincion entre informacion, ficcion y entretenimiento, hasta el punto de asistir a una contaminacion mutua de generos. Inmersa en este discurso, la publicidad tambien esta rompiendo sus tradicionales ambitos de actuacion en el tiempo y en el espacio para irrumpir en otros contenidos televisivos. El libro analiza esta expansion de publicidad a la totalidad de los contenidos televisivos y, concretamente, como esta se va infiltrando en el genero tradicionalmente mas alejado de la publicidad: los informativos de television. La publicidad se integra en la estructura secuencial del informativo para mantener la atencion y la fidelidad de la audiencia, pero tambien las marcas de productos y empresas adquieren presencia en el contenido de las noticias. De esta forma, las marcas encuentran en los informativos un nuevo escenario donde comunicarse con sus publicos e incluso reforzar sus valores de posicionamiento. En definitiva, la aproximacion progresiva entre el discurso informativo y el publicitario constituye un ejemplo paradigmatico de la hibridacion de generos en el marco de una television en la que se produce la ''difuminacion'' de barreras. El discurso televisivo ya no responde a diferencias, sino a similitudes. Se va conformando como una unidad en la que la publicidad esta presente de manera permanente.

El presente libro La nueva publicidad y su incidencia en la comunicación y los medios es una revisión de la evolución de la comunicación publicitaria y los medios con la finalidad de atender a sus ejes principales de estudio en España. El interes principal es resaltar el exito indudable del lenguaje publicitario que, fuera de su contexto comercial y en alianza con los medios y la tecnologia, ha venido a colonizar y en parte deteriorar el lenguaje publico e incluso la comunicacion interpersonal. Este deterioro puede erosionar gravemente la vida publica española y los procesos de crisis institucional que se estan produciendo. Este libro es un trabajo de naturaleza general que pone al lector ante los principales problemas y retos de la comunicacion publicitaria y la propia opinion publica. En relacion con el inmediato futuro, la universidad debera recuperar la autoridad moral y fomentar la investigacion y la sensibilidad interdisciplinar ante los importantes problemas que se estan produciendo en los ambitos politicos, corporativos, comunicativos y morales de los ciudadanos.