Irene Ramos Soler

“Veintisiete Casualidades” son veintisiete historias de dos personajes cualquiera, en un lugar cualquiera, durante un día cualquiera. Todas ellas plantean cuestiones existenciales y, quizá, otras al

Este libro proporciona argumentos para poder trazar con realismo el perfil del niño consumidor: quién es, cómo es, qué consume, dónde consume y para qué. Las autoras, tras años de investigación, cuestionan ciertas asunciones que siempre han estado latentes en la practica profesional del Marketing Infantil. Esto es: ¿Es util la investigacion con niños? ¿Los niños compran cualquier cosa? ¿Es la television el unico medio para alcanzar a los niños? ¿Dirigen las marcas la vida de los niños? ¿Los niños compran por capricho? ¿Conocen los niños el valor del dinero?... Se abordan estas y otras cuestiones de forma directa, novedosa y amena, descubriendo la importancia de considerar en las decisiones de marketing de las empresas, la dimension psicosocial, que envuelve e impregna el desarrollo de este pequeño consumidor de futuro, y que facilita el entendimiento del comportamiento del niño. Este libro se dirige a todos aquellos profesionales que se enfrentan a diario con decisiones de marketing relacionadas con los niños y que necesitan contemplar, desde multiples perspectivas, los constantes desafios que emergen en el seno de este dinamico y apasionante mercado.